Kindle Fire 单季出货量 550 万台？卖疯了

iPhone 4 在 2010 年刚出来的时候，很自信地打出 “再一次，改变一切！” 的 slogan。

Kindle Fire 似乎也可以使用这个 slogan 了，不过是商业上的，不是工业设计上的。

要知道，Android 平板自从 2010 年底跟随 iPad 之后，“销售疲软” 成为见诸媒体最多的字眼。就拿刚刚过去的 2011 年来说，分析师预测三星 Galaxy Tab 平板电脑全年出货量才 750 万；黑莓则在 12 月公布全年 Playbook 销售量为 80 万；摩托罗拉 XOOM 刚上市的公布过每月 20 万的出货数据，后期杳无音讯。

由此看来，550 万单季销售数据，是何等耀眼。

550 万的数字来自巴克莱（Barclays）分析师 Anthony DiClemente，他在大概 1 个月前曾做出 450 万/季度的预测数据，现在又增加了 100 万。DiClemente 不仅看好 Kindle Fire 在 2011 年第四季度的表现，他还预测 2012 年 Kindle Fire 的全年出货量将达到 1840 万台——大约 2011 年上半年 iPad 的销量，这个规模也将占到 2012 年非 Android 平板市场的半壁江山。

DiClemente 预测到 2014 年，每年 Kindle Fire 向 Amazon 输送的增值业务商机将达到 39 亿美元。同样是这一年，Kindle Fire 将实现 “软件补贴硬件” 的目标：内容收入 52 亿美元，硬件收入 39 亿美元。

Amazon 在去年 12 月 29 日正式宣布每周卖出 100 万台 Kindle 家族产品。其中最畅销的三款产品分别是 Kindle Fire、Kindle Touch、Kindle 4。结合 Amazon 在 12 月 15 日公布的数据，当时它就已经是连续 3 周每周销量过百万了。由此推测实际上在 11 月最后一周，Kindle 销售就已经出现火爆情况，这距离 11 月 15 日上市也不过一周时间。假设卖出的 100 万台 Kindle 产品中，有 80% 是 Kindle Fire，那么 6 x 80=480 万。这个数字会比较靠近预测数据。

其实，对于 Kindle Fire 的神秘销量，各种预测数据已经屡见不鲜，由于在市场上的优异表现，这些数字又在不断推高：

• 9 月 28 日（Kindle Fire 刚刚发布），Wedge Partners 分析师 Brian Blair 认为 Kindle Fire 年底前卖出 400 万台；12 月 16 日，Blair 调整了它的预期，他认为 Amazon 在 2011 年结束前将卖出 500-600 万台 Kindle Fire。
• 12 月 5 日，iSuppli 认为 Kindle Fire 将成为第二大平板电脑产品，销量将达到 390 万台。
• 12 月 15 日，Barclays 分析师 Anthony DiClemente 认为 Kindle Fire 出货量是 450 万台；半个多月后，2012 年 1 月 9 日，他修正了这一数字——550 万台。
• 12 月 13 日，高盛分析师认为 Kindle Fire 单季出货量将达到 600 万台，NPD 的观点与高盛相同。

Kindle Fire 持续热销，无疑将相对 “挤压”iPad 的销量——虽然贝索斯不喜欢别人把他的平板叫做 “iPad 杀手” 之类。投行摩根奇根（Morgan Keegan）的分析师 Tavis McCourt 认为由于 Kindle Fire 的热销，将 “排挤”iPad 的销量，“大概影响 100 万-200 万 iPad 销售”。他原先预估 iPad 销量为 1600 万台，现在下调到了 1300 万台。

当然，Kindle Fire 仍旧无法撼动 iPad 在平板电脑市场的霸主地位——iPad 去年三季度在平板市场的份额是 61.5%。根据历年苹果财报，截止 2011 年第三季度，苹果（全球）已经卖出了大约 4800 万台 iPad，几乎每 8 个人拥有一台 iPad（除去升级用户，大约每 10 人拥有一台）它在美国市场的普及度较高，假设一半 iPad 卖在美国，那么几乎是每 20 名美国人（3.12 亿人口）当中就有一人拥有 iPad。从下面这张信息图中，Kindle Fire 显然还有不小差距。

这是 Jumptap 统计的 “10 个最热爱 Kindle Fire 的城市 ”。其中 Amazon 总部所在地西雅图是每 124 人拥有一台 Kindle Fire，受欢迎度最高；而圣地亚哥市垫底，324 人中才有一个人购买了 Kindle Fire。在苹果总部所有的旧金山市，每 249 人中拥有一台 Kindle Fire。

总归来看，Kindle Fire 即使真的卖疯了，要赶上 iPad 的普及度，也需要还需时日。当然，Amazon 是以实现内容销售为目的，Kindle Fire 的工具属性会更重要一些。但诸如反光屏幕、电源开关键设计、外观、重量、存储空间等，都有很大改进的空间。或许，8.9 寸版本将履行 Kindle 3“变革 Kindle” 的历史使命？