中国 iOS 收入将登世界第一，Google 再缺席就真追不上了

Google Play 再缺席中国市场，可能连 App Store 的车尾灯都快望不到了。

移动应用市场调查公司 App Annie 刚刚公布了 2016 年全球移动应用市场报告，称中国 iOS 游戏收入正式超越美国，中国借此成为全球 iOS 游戏收入最高的国家 。而且 App Annie 预测，下一个季度中国 iOS 应用总收入也将成为全球最高。

报告显示，2015 年第 2 季度到 2016 年第 2 季度期间，游戏是全球 iOS 收入市场占有率增幅最大的应用类别。去年同期相比，中国 2016 年第 2 季度 iOS 应用商店的游戏收入接近翻倍。

游戏市场增速爆炸

全球 iOS 应用收入中，游戏类应用占了约 75% 。如此巨大的份额意味着的增长困难度极高，但 iOS 游戏收入仍能进一步实现增长，中国市场的爆炸式增长功不可没。

App Annie 指出，本土开发的游戏主宰了中国收入排行榜，也是实现同比增长的主要推动力。尤其是《梦幻西游》、《大话西游》等大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）以及《王者荣耀》等多人联机在线竞技游戏（MOBA），是推动中国 iOS 游戏收入增长的主力军。

除了让人惊喜的本土开发游戏外，中国市场的国外发行商表现也强劲。其中《部落冲突: 皇室战争（Clash Royale）》就打入了 2016 年第 2 季度的 iOS 收入榜前 10 名。

这充分证明，国外发行商与中国本土发行商合作的模式，既能切中本地需求，又能保证发行质量和知名度，潜力巨大。

狂奔追赶

凭借不断提高的增速，中国 iOS 应用收入已经在今年 4 月超越日本，并持续缩短与美国 iOS 应用收入的距离。

2014 年，中美之间在 iOS 应用商店收入差距是 2.9 倍，去年这个差距被缩小到了 1.9 倍，而现在只剩 1.1 倍。因此，App Annie 相信在下个季度中国 iOS 应用收入将完成对美国的超越。

许多发行商也清楚意识到，中国是 iOS 的一个重要的盈利市场。未来几个季度是一个关键期，各大发行商如何利用这辆 “特级快车” 推行自己的应用，将会决定它们能否在这个日益庞大的市场占得先机。

两大平台必争之地：中国

由于 Google Play 没有进入中国，因此在 App Annie 的报告中，这一块是空白的。但值得注意的是，尽管 Android 设备在应用下载量及使用时长上都领先于 iOS 设备，但双方在收入方面的差距却进一步扩大。

相比 2016 年第 1 季度，iOS 与 Google Play 在下载量方面的差距基本保持不变，iOS 下载量仍然只有 Google Play 的一半。 但双方的收入差距又拉大了 10%，达到 100%：也就是说，iOS 以 Google Play 一半的下载量，获得了相当于 Google Play 2 倍的收入。

两个平台的特点，和去年爱范儿（微信号：ifanr）在分析 App Annie 2015 年的报告时总结的一样。

Google Play 和 App Store 是两种完全不同的应用商店：Google Play 以量取胜，但不要想可以像 iOS 开发者一样，能通过卖应用来赚钱；在 App Store 摆卖则只为盈利，但它的传播能力远远不及 Google Play。

尽管双方特点鲜明，优劣难较，但随着中国市场逐渐逼近市场份额第一的位置，Google Play 缺席中国市场带来的影响也越来越大。

这一点，在上图中 App Annie 对不同地区的 Google Play 和 App Store 收入指数可见一斑。如果 Google Play 持续缺席中国市场，和 App Store 收入差距会越拉越拉大。而且由于平台的盈利特点，这个差距难以靠提升其他地区的下载量缩小。

新兴市场崛起

在中国市场之外，印度、越南作为新兴市场的代表也在强势崛起。

借着 Google Play 在中国市场的空白，印度尼西亚成功登顶全球下载量占有率季度同比增幅榜的榜首。而在同一个榜单中，无论是 App Store 还是 Google Play，印度、越南都轮换着占据二三名。

App Annie 认为，随着智能手机的普及和网络基础设施的不断完善，以印度为代表的新兴市场将会迅速崛起：“到 2020 年，新兴市场的收入将占到全球总收入的 40%。而印度将会是增长最快的新兴市场。”

另外，应用使用量成为应用发行商全新的价值衡量标准，印度、巴西、阿根廷等新兴市场的优势会更为明显，会持续引领未来的收入增长。

题图自：

插入图表自：App Annie