合并成风的在线音乐平台，真的是越大越好吗？

在线音乐的大众市场里，不存在 “小而美” 的平台，只有小平台与大平台。而在中国，这些原本就已经很大的平台，也在努力让自己变得更 “强壮”。

七天前的这个时候，腾讯用一则合并新闻激活了即将进入周末模式的媒体圈，将 QQ 音乐、酷狗音乐和酷我音乐合并成新的音乐公司，腾讯获得新公司大部分股权。而后本周又传出了网易云音乐融资 10 亿元的消息。尽管网易后来否认了这一消息，但在外界看来，网易早晚会通过各种方式提高网易云音乐的资金储备。

腾讯的大动作与网易的大传闻将会让众多体型娇小的音乐平台苦不堪言，因为在线音乐的游戏，本来就属于互联网的 “权贵”。

没有版权，在线音乐平台就没有未来

谈在线音乐，就不得不谈 Apple Music 在中国的经历。Apple Music 最新公布的全球付费用户数量为 1300 万，然而这个拥有出色设计，与 iPhone 体验完美结合的音乐服务却没能够在中国引发一场横扫在线音乐界的旋风。究其原因，不太流畅的网络体验只是次要，版权与曲库的规模才是 Apple Music 与中国本土音乐平台竞争的最大短板。

2015 年 7 月，中国国家版权局开展了打击网络侵权盗版行为的 “剑网 2015” 专项治理行动，这个行动明确将在线音乐作为打击盗版的主战场，并在 7 月 8 日下发通知，要求在 7 月 31 日前 “各网络音乐服务商必须将未经授权传播的音乐作品全部下线”。这一行动标志着中国在线音乐市场即将全面 “正版化”，既可以保护音乐创作者和发行公司的利益，也可以规范在线音乐的发展。

当正版化成为不可动摇的趋势，未来的中国在线音乐市场将只属于那些拥有版权的平台，以及愿意为正版音乐付费的用户。

版权是一种高度集中的资源

想要了解在线音乐平台版权战争，首先还要对版权这个音乐界至关重要的 “资产” 有所了解。《中华人民共和国著作权法》第五十七条明确规定，版权与著作权在中国实属同一个定义：

本法所称的著作权即版权。

著作权法还进一步规定，著作权应当属于作者，也就是说周杰伦演唱的歌曲理论上版权应归属周杰伦本人。不过在现实社会中单打独斗的音乐创作者不多，如果音乐创作者希望借音乐谋利，成为红极一时的明星，就需要有唱片公司和经纪人的帮助，将自己的艺术创作转化为商品。

（图片来自：惊天魔盗团 2）

在大多数情况下，音乐发行协议都会要求作者将歌曲的版权转让给发行人——唱片公司。所以 QQ 音乐、网易云音乐大批量获取正版音乐版权的方法都是和唱片公司合作。目前主流的唱片公司有环球唱片、华纳唱片、索尼音乐娱乐（世界三大唱片公司），国内的天娱传媒、太合麦田、英皇娱乐，韩国的 SM 也都是在线音乐平台的重要版权来源。

（音乐产业链分析，爱范儿制图，原图来自腾讯研究院）

可见，虽然我们可以在网络上收听数之不尽的音乐，但真正的正版音乐版权大多都已经，或者曾经被少数几家唱片公司收入囊中，在线音乐平台希望打造一个难以动摇的曲库基础，就得从这些公司入手。

大平台有大手笔，但这是用户的选择

在传统商业里，有竞争才有发展，然而在在线音乐平台的发展中，太多的平台相互竞争可能并不是好事，因为没有几个消费者愿意为了听多几位歌手的新专辑而在收集上安装 N 个音乐 App，购买 N 个会员服务。根据艾瑞资讯发布的 《2016 年中国在线音乐行业研究报告》调查，84% 的用户手机里只安装了 3 个及以下的音乐 App（该数据仅作为参考）。

对于现阶段的中国用户而言，理想的在线音乐平台至少应该拥有大而全的曲库。与平台盈利息息相关的付费意愿也在逐渐进步。

若我们把目光往音乐产业上游转移，就会发现版权资源的汇集不只是用户的需求，也是各大在线音乐平台竞争的明显趋势。

回到几年前，曾经的我们如果想要上网听音乐，可以从 QQ 音乐、酷狗音乐、虾米音乐、多米音乐、音悦 Tai、百度音乐、天天动听等一堆平台中辗转选择，然而随着 2014 年一大波合并热潮的到来，各个在线音乐平台的股权都流入了少数几家顶级互联网公司，缺少资金和版权的平台则日渐衰落。

• 2014 年 4 月酷狗酷我合并，与海洋音乐等组成中国音乐集团；
• 2015 年 3 月，虾米音乐与天天动听合并为阿里音乐，成立后的阿里音乐市场份额瞬间飙升至 21.9%（该数据仅供参考，数据来源比达咨询），阿里音乐还在下半年引入高晓松、宋柯和何炅；
• 2015 年 12 月百度音乐与太和音乐合并，百度宣布新公司将发挥太合麦田在版权、音乐人方面的优势，说白了就是百度音乐可以获得太合麦田控制的音乐版权资源；
• 上周五，腾讯 QQ 音乐与中国音乐集团合并，合并后的新公司手握索尼、华纳、环球、太合麦田、华谊、英皇等主流唱片公司的版权授权。

没错，又是 BAT 干的好事，只不过这次还多了网易 100% 控股的网易云音乐来掺一脚。不过即使网易并没有让其他资本进入网易云音乐，但在版权合作上依然无法单兵作战，2015 年 10 月 13 日，QQ 音乐与网易云音乐达成版权战略合作，向后者转授音乐版权达 150 万首。根据网易科技的最新报道，目前网易云音乐已经以一己之力实现了 70% 的正版曲库覆盖率，曲库量级高达千万级。

网易云音乐快速成长的本质，并非口碑极高的音乐推荐，也不是集成了新闻门户的犀利评论，而是版权。没有了丰富的版权资源，再好的推荐也无法挽留想听好歌的用户。

看到这里，相信你应该已经明白，现在的在线音乐平台无论怎么努力，都很难在版权资源上超过覆盖 70% 正版曲库的网易云音乐以及覆盖了惊人的 90% 正版曲库的新音乐集团（QQ 音乐、中国音乐集团）。而这两个平台的成形恰好赶上了中国在线音乐市场正版化转型以及消费者付费行为培养的关键时期，他们的动作将会奠定中国在线音乐未来的发展基调。

版权资源集中，用户不愿意频繁转换平台，互联网公司资本实力差距巨大，一切的逻辑都印证了一个事实——在线音乐平台，真的是越大越好。