想在网红经济时代分一杯羹，你需要知道这些未来商业机会

今年，整个网红经济的市场规模已经超过千亿，而且短期内整个产业仍将呈现快速扩张的势头。红人模式已经渗透到移动互联网的各个细分领域，社交、电商、直播、游戏等，可以说无处不网红。

网红经济已经成为当下的风口，那未来的下一个风口将在哪呢？

让我们从产业发展的角度来分析. 一个产业的发展，从初始期进入发展期的时候，必然会形成产业链群。产业链群众，在主产业链的外围，一定会崛起周边的相关产业。房地产业、影视业、制造业都如此，网红经济也将遵循这个普遍规律。

目前网红产业的主链条，主题包括视频平台、主播、媒体、投资、电商、经纪公司等，这些构成了网红经济的主战场。未来，在主战场周围，将会催生出来一些基于网红经济的相关产业，这些附属产业构成了网红经济的外围生态。

（网红经济主产业链及周边产业）

这一点不仅从美国视频行业的发展历程（2010 – 2012 年的行业形成期和 2014 – 2015 年的行业重塑期）可以得到启示，从中国互联网以往生态的演变过程也能够推测出来。

可以说，网红产业形成稳定市场格局的过程，就是周边产业逐步崛起的过程。当网红经济发展逐渐成为一个成熟的产业时，一定是一个主辅产业链互补、互存共生的业态。其实，目前一二级市场对网红产业链及周边投资的估值已经在不断提升，这种验证了衍生产业未来的崛起。

为什么下一个风口是网红周边产业呢？

生产专业的内容，需要专业的工具。在竞争逐渐激烈的趋势下，网红使用的设备、软硬件等产品，就像战场中的武器一样，将直接决定结局。

因此，一些能够满足网红专业性需求的专用性产业和服务，势必将成为周边行业的重点。例如，为了维护社交或开展直播，需要有视频美颜的工具；为了制作户外内容，需要能够进行室外运动拍摄并且实时连接网络的 4G 直播运动相机；为了获得更好音效，需要一体化的录音棚，等等。

而现状是，目前市场上网红周边服务更多偏重于内容和资源方面。比如一些网红孵化或培训公司、 MCN 等，只能解决网红的商业问题，而不能解决产生高质量内容的问题。

所以，未来一些基于场景的，或者能够满足通用需求的专业设备和软硬件产品和服务将应运而生，这些围绕网红生发的商业链条和盈利模式将逐渐清晰，并受到资本的青睐。

基于网红经济的周边产业，商业空间到底在哪里？

1. 能够满足通用性需求的产品及服务

（1）软硬件设备

古人云：工欲善其事，必先利其器。首先是专业的设备。

以美国为例，在刚结束不久的 VidCon 大会上，随处可以看到各种美国初中生小孩拿着专业的设备做直播，说明其网红生态中专用的软硬件已经非常普及。

（美国网红大会 VidCon 上的先进设备）

上周，在斗鱼 TV 举办的年度嘉年华上，知名 LOL 女主播酥酥现身活动现场，因为本人与直播里形象相差过大，被批 “代播” 欺骗观众，甚至粉丝纷纷要求退钱，可见在网络世界中专业美颜设备的重要性。

目前市场上，已经出现了便携式的补光灯，以方便在室外直播时的光线不足影响直播效果。而在美颜的器材上，极具代表性的就是卡西欧自拍相机。

但由于相机的操作性和便捷性不及智能手机，这也让美颜类的手机大火。在天猫 618 销量榜上，美图手机仅仅销售四天就冲进了总销售金额榜第十， OPPO 在上个月也宣布了其带美颜功能的 R9 销量超过 700 万台。

（Angelababy 这样高颜值的明星也在用美图手机）

此外，其他一些能够帮助网红提高用户体验的软硬件装备，也将被逐步的推广和使用，比如能够提高用户触达率的 app ，以及可以提高流畅度和网速的网红专用路由器等。

（2）服装、造型、美妆产品和服务

为了展现个性、树立个人形象，网红需要专业的形象服务，以满足粉丝的审美需要、配合环境的整体格调，因此相关的造型、美妆、服装及配饰产品和服务就成为了网红露脸前的必要流程。

在国外，这种例子屡见不鲜。例如 Murad Osmann 和 Natalia Zakharova ，这对俄罗斯情侣拍摄的系列照片 《Follow Me》今年在 Instagram 上爆红。除了秀恩爱之外，这部作品的亮点，是女主角根据不同的场景搭配相应的服饰和造型，与拍摄环境形成整体效果，她本人也因此迅速火爆。

（Natalia 在印度拍摄前的造型配饰过程及拍摄效果）

符合自己调性的造型和配饰，让网红们更加与众不同，夸张的妆容和服饰搭配，也会获得粉丝的热捧，甚至引领时尚的潮流，比如泰国的百变网红 Fluck ，美国的 “坏奶奶” Baddie Winkle 等。网红晒衣服、晒造型、晒用品已经司空见惯，甚至镜头内其他的主体（汽车、人、宠物等）也能为粉丝的关注点。

（3）基于定制化产品的网红供应链

从身份的角度讲，网红实际上扮演了意见领袖、销售员、代言等多重角色。以电商网红为例，之前电商是依靠代言、广告等传统促销手段，现在嫁接网红可以与顾客进行互动，加强心理依赖，实现定制化电商制作，形成新商业模式。

例如，淘宝红人店铺商业模式已经初步建立，网红逐步开始成立自己的工作室、自行设计并推广产品。

目前，依靠规模化经营的传统服装品牌已无法满足市场需求，街头潮牌、注重流行化和个性化的品牌，甚至是注重独特设计的个性定制品牌将受到年轻消费者追捧，产品的特性化、定制化或将成为网红店铺生存与突围的重要因素。

目前，一些游戏网红在直播中销售鼠标垫、手柄等；二次元网红推广头枕、零食等；知识型网红（罗辑思维）销售图书、课程等，都属于定制化的产品开发，国外的厂商甚至可以针对某一位网红（PewDiePie）专门设计一款游戏。

未来，每一个网红都是一个经济体，围绕网红形成一些符合特定调性的品类，从服装拓展到饰品、化妆品，甚至到个人品牌 IP 衍生和线下服务（餐饮、旅行）。

2、满足场景或细分需求的周边产业

（1）户外移动直播场景

例如旅游直播所需的硬件设备，有一整套的要求和指标，包括 4G 功能的直播运动相机、 4G 运营商流量卡、 CPU 和摄像头、美颜手机、充电宝和拍摄稳定器、三防笔记本电脑等。

对于一些极限运动场地，基站少、信号弱，还需要移动 Wi-Fi 信号增强器（MIFI）来组网。甚至未来会有全景相机，在无人机载下完成视频的拍摄和上传。

目前一些厂商，例如探路者、三夫户外，已经顺应网红经济的发展趋势，贯彻社群生态战略，实现户外装备、旅行服务与大体育的有效协同，已经推出相应的一体化户外视频解决方案。

（户外一体化视频）

同时，部分直播平台已经发布了相关的 APP 应用，例如斗鱼手播，针对户外直播和手游直播专门研发了手机直播软件，能够实现户外手机摄像头直播、与手机屏幕截屏直播，其实就是基于户外移动直播的场景设计的。

（2）游戏场景及娱乐场景： VR / AR / MR

VR 对于游戏，就像增压器对于发动机性一样，能够提高游戏的代入感，满足用户的沉浸式体验，应用的重点领域之一。不过，当下市场中的 VR 产品更多以通用性场景为主，未来将会出现更多针对专用游戏场景的 VR 设备，主要包括：

主机类设备：例如可以是小箱型游戏台式电脑，体型轻巧但性能强劲；也可以是搭载定制显卡的大屏幕设备，高达 1080P 每秒 60 帧的全高清画质；

头盔+手柄类：借助精准的移动追踪和自然的操控手柄手势，带领玩家体验空间定位游戏，可以不用摘下头戴装置就可以打开应用程序和游戏，实现完全的沉浸式虚拟现实体验；

VR 游戏专用座椅：座椅能够根据游戏的动态影像进行联动，更加逼真的让 VR 游戏与玩家动作的互动，并具有震动功能，配置 VR 音响等。

（3）录音场景一体化

目前，以音乐、配音、模仿为主的声音类网红大量涌现，这类人群对录音场景的要求极高，因此这块市场未来潜力巨大。录音的场景可以进一步划分为几个子场景：电脑 K 歌（喜爱唱歌人群）、乐手录音（喜爱乐器歌手人群）、办公录音（录音职业人群）等，每个场景都可以匹配专业的录音设备和设施。

美国一位来自夏威夷的网红提供了很好的案例。她叫 Kawehi ，在录制歌曲时，最大的特点是自己一个人就把整个乐队的活儿全干了。

在集各种设备于一体的专业录音棚内， Kawehi 录制了一段自己制作节目的视频，在视频中她自己一个人弹键盘，将演唱的段落用效果器录下来然后再循环叠加，一个人操作好几台乐器和机器，并自己给自己当乐队。这种方式迅速受到网友的热捧，也被很多人效仿，代表了一种流行趋势。

（Kawehi 的一体化专业录音棚）

这种专业化、简便式的，包括场地、设施、设备在内的一体化录音解决方案，将会受到声音类网红们的青睐。以录音棚为例，包括音频乐器（键盘等）、管弦类（吉他、木箱鼓等）、音频接口（话放、麦克风、音箱等）、 DJ 类、录音棚系统集成、扩声系统、音乐制作系统、音乐课程制作软件等在内，可以一次性解决网红的场地问题和设备问题。

如上所述，网红经济无疑是现阶段的一个风口，周边产业孕育着许多的机会。然而，对于众多创业者而言，真的能一骑绝尘乘风而上么？不要忘记，机遇往往伴随着风险。其实，在创业者在 “追风” 的过程中，面临着很多的风险。这些风险有些可能是致命的，但不一定会被发现。

对创业者而言，网红经济周边产业到底有哪些 “坑”？

首先，是规模。

网红经济实际是一种小众经济模式，网红本身需求的市场规模并不大。在整个经济生态中，主播或网红只可能属于少数金字塔尖，这部分人对专业产品的市场需求，可能不足以撑起一个规模化的市场。对于一个企业而言，也就不足以支撑起一个企业单独开设一条产品线。

此外，在现有的市场中，部分周边产业的厂商已经取得了一些成功经验。这些企业凭借明确的市场定位、品牌效应以及自身资源，已经成为市场中的领先者，这对于新进入者来说本身就是一道难以逾越的门槛。

其次，是竞争。

以上提到的网红和主播们的业务需求，其实市场上已经有一些产品或服务能够满足了，这些产品自然会比其他产品先受到网红的追捧，生产这些产品的厂商也具有先发优势。

以直播最实用、最常用的视频美颜功能为例，已成为现有主流美颜手机的一个附属功能，再加上现在市场的白热化，新的垂直化定位的手机已经很难获得成功。 vivo 加了前置柔光补光灯，但美图手机早已在产品上对于前置摄像头进行过优化，前置闪光灯，以及实时视频美颜功能。

（前置闪光灯和实时视频美颜）

最后，是门槛。

网红经济是一个高度垂直化的需求经济群体，网红和主播们的需求将会是更专业的设备。因为如果要想从众多的尾部及腰部网红中脱颖而出，就不能盲目跟风，而应该提高对品质的要求，这样生产的内容才能与众不同。

目前网红在直播过程中面临的许多痛点，包括手机的续航能力问题、设备的发热发烫问题、画面效果、清晰度流畅度问题等，通用型产品无法彻底解决，只有依赖更加专业的设备，例如为移动直播准备的精密硬件，或者专用的物理降温设备，等等。

这就意味着专业的网红设备一定会不断的迭代和技术更新，而这无疑更进一步提高了门槛，对于一些初创企业来说则难度更大。

总结

网红经济会迅速带动周边相关产业发展，但这些行业的进入门槛在提高，竞争也会更加激烈。相对于新进入者，目前市场中现有的领先企业，由于具有先发优势和后劲，相对来说更有可能走的更远。

也就是说，网红经济的周边产业确实是现阶段的风口，但对大多数创业者来说也是枪口，因此入市应谨慎行事。