苹果 2012 财年第一季度财报看点

差不多还有 4 小时，纽约时间 1 月 24 日下午 4 点，北京时间 1 月 25 日凌晨 5 点，纳斯达克股市停盘后，苹果就将公布 2012 财年第一季度财报，并按惯例在下午 2 点（美国太平洋时间，北京时间凌晨 6 点）召开财报会议。

这一季度财报受关注程度高于以往，不仅仅因为它是 Tim Cook 履新后的第一个财季——事实证明，乔布斯和他之间的平稳过渡并没有影响苹果股价和市值。而且因为它的看点多多。

看点一：iPhone 出货量几何？

经过一个多月的酝酿和对比，iPhone 单季出货量超过 3000 万将不足为奇。应该关注的是，它是否会超过三星 3200 万台的单季数据（第三方估测数据），保住 “第一大智能手机厂商” 的皇冠。此外，如果它的出货量超过 3300 万台，将为独立分析师们的预测能力挽回脸面；反之，如果它最终是 3000 万台上下，则还是华尔街分析师们的胜利。

看点二：iPad、Mac 和 iPod 出货量

iPad 方面，由于 Kindle Fire 的热销，已有分析师下调了 iPad 销量预测，摩根奇根（Morgan Keegan）的 Tavis McCourt 认为 Kindle Fire 可能 “挤占”iPad 约 100 万-200 万份额，他将 iPad 的出货量从 1600 万下调到了 1300 万。那么，Kindle Fire 到底是挑衅者，还是布道者，从 iPad 销量受影响程度或许可见一斑。

Mac 方面，苹果在上一财季卖出了 485 万台 Mac 电脑，这一财季能否突破 500 万台，创造新的单季销售记录，同样值得期待。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师 Katy Huberty 的团队从去年 10 月开始就坚持 490 万台 Mac、3000 万台 iPhone、1300 万台 iPad 的数据，一直没更新；相比之下，华尔街分析师的对 Mac 出货量的预测数据是 500 万台（在 Mac 方面是激进的预测，在 iPhone 方面是保守的预测）。

iPod 方面，是否受 iPad 冲击进一步下降也是值得关注的。iPod 曾在 2008 年最后一季度创出 2270 万台的历史峰值数据，按照下面这个趋势，2011 年第四季度不会有 “回光返照” 现象发生。但对于 iPod 的销量，分析师的预测区间分歧实在太大了——900 万台-1800 万台。到底如何，待看 4 小时后。

看点三：中国等新兴市场表现如何

Tim Cook 曾在 2011 年 7 月 Q3 财报会议上说在中国市场只是 “挠痒痒”，当时 2011 年上半年中国市场已经同比增长了 6 倍。在接下来的 Q3 财报会议上，Tim Cook 对中国市场表现同样是赞誉有加：

现在中国地区的销售已经占到苹果销售额的 12%，本季度更是贡献 45 亿美元，占到总运营收入的 16%，是目前为止增长最快的大区，年增长率达到疯狂的 270%，已经很快占据了销售排行榜的第二把交椅。

那么在 2012 年开年财季上，中国市场表现如何，受 iPhone 4S 上市日期影响几何，是另一个关注点。我们知道，1 月 13 日 iPhone 4S 才在中国联通上市，它的销量无法计入极其热销的 iPhone 4S 全球市场。

看点四：股价，市值

目前苹果股价在 424 美元上下浮动，市值也是在 3950 亿美元上下浮动。

苹果的股价曾达到 426 美元高价，而在 7 月财报会议结束后，股价上升了 23 美元（+6%），10 月财报会议结束后股价下跌了 33 美元（-8%），这一次财报会议结束后的交易日中，苹果股价走势如何，值得期待？可以参考的是，由于心理期望值高，每逢苹果重大产品发布会，苹果股票是下跌的。

市值方面，自然是受股价的影响。苹果曾在 2011 年 9 月短暂超过美孚石油（Exxon）成为全球市值最大公司。在 2012 年 1 月 19 日，苹果市值虽然没有超过美孚，但自身突破了 4000 亿美元大关。此次财报发布后，股价是否受各种新高数据刺激，创下股价新记录、市值新记录，值得在 1 月 25 日（北京时间当天晚上）纳斯达克开盘后期待。

看点五：销售收入和每股收益

苹果曾在去年 10 月 2011 财年结束的财报会议上预计 10 月-12 月将获得 370 亿美元销售收入，每股收益（EPS）在 9.3 美元。但华尔街普遍认为它的表现会好于这个预期，几个小时后的财报数据可能是：388.5 亿美元销售收入，10.08 美元 EPS。

对于下一季度（2012 年 1 月-3 月），也有分析师开始预测了，美国投行派杰（Piper Jaffray）的分析师 Gene Munster 预计收入是 313 亿美元，EPS 是 7.2 美元，这两个数字分别低于华尔街的 319 亿美元和 8 美元。

谜底很快揭晓，请等待苹果又一堆令人惊呼的数字！

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