Jamie 和他的 Pongr.com ：把拍摄物品变成一门生意

首先，打开你的手机摄像头。

然后，拍下手中百事可乐的照片。

最后，发送到 [email protected] 这个邮件地址。

你就能看到所有跟 “百事” 有关的照片都汇集到了这个地址：http://www.pongr.com/brand/pepsi ，每个参与者都可以获得一笔虚拟金币，用金币可以兑换一些奖品。当 Pongr.com 网站上出现了各种品牌页面时，这就变成一门实实在在的生意。

从本质上说 Pongr 就是一个图片社区，它跟 Instagram ，PicPlz 最大的区别在于：

• Pongr 不需要客户端，只要你的手机拥有摄像头和邮件功能，就可以参与；
• Pongr 具有清晰的商业模式，促使品牌之间的竞争；
• Pongr 给予拍摄者以 “金钱” 回报。

最近 fastcompany 采访了 Pongr 的创始人 Jamie Thompson ，谈到了他的一些点子和做法。

Pongr 的客户是谁？

很明显，最终掏钱的是品牌商（或广告主）。Pongr 的第一批客户有英特尔，百事，激浪，X Factor ，他们都是舍得掏钱做广告的主儿。

拿百事来说，它的页面里汇集了 112890 张照片，有 91061 位粉丝，他们的照片还利用 Facebook 和 Twitter 来传播，等于是拥有了近十万名 “广告专员”。

用到了图片识别技术吗？

是的，识别品牌和 LOGO 带来了庞大的工作量，这不可能用人工来完成。Pongr 的后台有一套识别程序，只有当照片展示出全部商标（或特定商品）时，才会被汇集到品牌页面。

这也避免一些色情照片的烦恼。

除了品牌，还是什么花样？

Pongr 最近在搞 “配对” 活动，就是把百事可乐和薯片拍在同一张照片里，然后发送到 [email protected] 邮箱，服务器程序会自动识别出有效的照片，然后展示在活动页面。

不用说，这就是百事可乐的一个营销方案，刺激用户们去购买百事。（顺便买乐事薯片）

什么是好的营销？

摆出一个丑陋的 QR 码让用户来拍摄，这绝对不是一个好的营销方式。而只有让用户真正拍摄到商品和品牌，才是最直接最有效的。

这也是商家愿意看到的局面，不知这种模式在美国之外能否流行起来。