超级碗和索尼克的广告

索尼克不是那只刺猬，“索尼克：Sonic” 是雪弗兰的一款新车，在国内叫 “爱唯欧”。今天的超级碗上，它亮相了 1 分钟。

索尼克的这支广告在文章的末尾，请允许我要求你先看完文章再去传播这段视频，因为这实在是一段让人热血沸腾的视频。感谢！

作为大众媒体的标志性建筑，在超级碗上投放广告的费用不低：平均每 30 秒 350 万美元，约合 2200 万人民币。费用之大令人乍舌，但广告主们仍然对其趋之若鹜，因为这是收视率达到 45% 的栏目。这个时代要想在美国本土超越这个收视率，恐怕要等到外星人登陆了。

1984 年的超级碗上乔布斯带着一支名为 “1984” 的苹果电脑广告片，敲醒了个人用户对于个人电脑的渴望，不仅带动了当年 Macintosh 电脑的销售量，也成为改变广告世界的经典的作品。这是超级碗和个人电脑产业的一次完美合作。

28 年之后，个人电脑已经普及，互联网缩短了人和人之间的距离，移动互联网方兴未艾却已然成为信息社会的下一支推进剂。超级碗上的比赛规则没有太大的变化，但时代的规则已被 “1984” 的力量所改变。2012 年超级碗的收看方式有了突破性的变化，电视媒体已经不是唯一的收视选择，NBC 将比赛搬上了 NBCSports.com ，如果你是 Verison 用户还可以用智能手机通过 NFL mobile app 收看实况。这是科技世界的一个小步，却是超级碗的一大步。因此，2012 年超级碗上的广告也不仅仅是电视上的那几十秒钟。

Mashable 认为超级碗的粉丝分为两种，一种是冲着美式足球去的，一种是冲着广告去的。于是 Youtube 上出现了一个选集，里面有这次超级碗上所有的广告片，共计 52 支，索尼克是其中的一支。

雪弗兰几个月前建立了一个叫 letsdothis.com 的网站，然后在 Youtube 曝光了若干支病毒视频。视频中索尼克完成了以下几种动作：跳伞，蹦极，侧身翻滚飞跃滑板，高速行驶演奏音乐。虽然每条视频都很惊人，但几个月过去了，在 Youtube 上平均点击量只徘徊在 50-60 万之间。今天在超级碗上播放的广告版本是这几则病毒视频的精华版。你已经猜想到了，这个精华版视频的浏览量将是 Youtube 上的几何倍之多。

这就是大众媒体和 “自媒体” 的区别。前者是粗糙且粗暴的，你可以诋毁它已经老掉牙了，夕阳化了，该进坟墓了。你可以赞扬 “自媒体” 是没有边界和限量的舞台，他是主动的，分享化的，易于传播的，大势所趋的。但对于广告主来说，超级碗的魅力是无可抵挡的。

是的，超级碗只有一只，但它可以让你吃个饱。

新一代的广告人有一种奇怪的逻辑：制造病毒，人是自然的媒介，然后就等着点击量暴涨。也真的是有幕后推手公司去制造一些虚拟的热度，来使广告主相信人们真的中毒了。

2012 年超级碗上的索尼克像是一记耳光，打醒了还在自我中毒状态的广告人。别迷信社会化渠道的自我传播性，它们只是媒介，广告人的工作并没有变的轻松。引爆一则广告，仍然需要引线。

结束了？没有。超级碗结束了，但索尼克的广告之旅才刚刚开始。仅仅上传一周的索尼克超级碗视频的浏览量已经接近 66 万次（相比之前的视频，这个成绩已经相当了得了）。相信随着今天的超级碗演出，它将得到人们的关注。因为索尼克广告真的太棒了！