腾讯微信自己造了个 App Store，自此它的目标是苹果和 Google

微信的名字里面有个 “微”，但是如今微信已经是国内最拿得出手的移动互联网产品，这个产品让腾讯拿到了移动互联网的船票，地位不可谓不卓然。昨晚微信推出 “小程序” 的内测，虽然名字里面有个 “小”，但是这个功能推出的重要性，可能不会比微信 4.0 里面的朋友圈和微信 5.0 里面的微信支付低。

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朋友圈改变了中国社交网络的格局，而微信支付则改变了中国移动支付的格局，这两者把腾讯之前的劣势短板纷纷补齐，并且只是用一个应用的更新就做到了。另外一个就是微信公众号的推出，谁也不曾想到，微信公众号改变了中国内容创作的格局，成为内容创业的基础平台。那么这个原本会叫 “应用号” 的 “小程序”，又会改变什么呢？

小程序是什么？

今年 1 月 11 号，在微信公开课 Pro 活动上，腾讯微信事业群总裁张小龙罕见地现身并演讲，阐述了微信的四个价值观，然后，宣布了微信的一个 “应用号” 的规划：

“我们将开发一个新的形态，叫做应用号。用户关注了一个公众号，就像安装了一个 App 一样，他要找这个公众号的时候就像找一个 App 一样。”

昨夜出现的小程序，就是大半年前张小龙预告过的应用号，是的，它换了个名字出现了。

那么，小程序（应用号）能做什么？微信官方的说法是这么说的，事实上，张小龙的朋友圈也是这么写的：

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用 “触手可及” 的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了 “用完即走” 的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

关于小程序，开发者们可以关心微信提供的这些服务和支撑能力：

1. 视图容器：视图 (View)、滚动视图、Swiper
2. 基础内容：图标、文本、进度条
3. 表单组件：按钮、表单等等
4. 操作反馈
5. 导航
6. 媒体组件：音频、图片、视频
7. 地图位置服务
8. 画布
9. 文件操作能力
10. 网络：上传下载能力、WebSocket
11. 数据：数据缓存能力
12. 位置：获取位置、查看位置
13. 设备：网络状态、系统信息、重力感应、罗盘
14. 界面：设置导航条、导航、动画、绘图等等
15. 开放接口：登录，包括签名加密，用户信息、微信支付、模板消息

看起来，小程序就是 “云虚拟主机 + 开发工具集”。此前微信就说过：微信公众平台小程序（应用号）在组件和 web 之间取得了最佳的平衡，保证了应用的一致性和运行效率，同时又兼顾了开发的方便性。

为什么微信敢夸下如此海口，关键的一点就是小程序有了缓存功能，这也就意味着 Web App（HTML 5）上最大的困扰，加载慢启动慢运行慢的问题会被解决掉。某种程度上说，小程序有望完成许多前人未完成的 Hybrid App（混合应用）事业，实现了 too simple，sometimes native。

（经过一上午的奋斗，爱范儿旗下玩物志团队已经做出了一个微信电商小程序的 Demo）

小程序这件事，早有预谋

2011 年 4 月，张小龙默默在饭否上描述心路。

那一年的微信，更新的功能有三个：语音对讲、查看附近的人、摇一摇和漂流瓶。

后来微信有了公众号，有了朋友圈和微信支付，才开始有了平台的潜质。但这几个功能，都是暗地里鼓捣出来的，事先并不算张扬，根本不像这次小程序这样，需要提前大半年预告。微信坐拥 8 亿活跃用户，任何一举一动都备受关注。如果小程序战略意义并不重要，不是深思熟虑，一向行事低调的张小龙为何会提前这么久做重点预告，让大众翘首以盼？

插播一个小八卦：为什么当初叫 “应用号”，现在叫 “小程序”？马化腾在张小龙朋友圈下面做了如下留言：苹果不让叫应用号，也许反而是好事。

可以猜想得到的是，苹果对应用（App）这个词还是抱有警惕，不想在形式上让腾讯微信和苹果发生冲突。马化腾说的 “也许反而是好事”，也说明了，腾讯微信也不想和苹果正面扳手腕。

张小龙曾经做出了这样的提问：一个好的产品不是黏住用户，而是尽量让这个用户离开你的产品，大家同意吗？

实际上，微信现在的产品形态给了张小龙不小困扰：从数据上看，用户在微信里花的时间太多了，而微信只是一个工具。就像汽车一样，你用它到达了目的地，车的任务就完成了，你不应该因为车的空调很好就一直待在里面。

现在实际的情况是，微信这辆车里面不仅有空调，还有冰箱，冰箱里有饮料。小程序的出现，则又像给车里装了微波炉和食物。

所以，张小龙又说了：

“微信要考虑如何帮助用户高效地完成事情，而不是让用户在微信里有永远处理不完的事情。”

很难说上面这句话是微信的真实愿景，还是微信的说辞。微信的小程序可能让 “用户高效地完成事情”，但不会也不想 “尽量让这个用户离开你的产品”。事实上，微信为了今天，一直在闷声发大财做工作：

1. 2015 年 2 月，微信开放 JS-SDK 接入
2. 2016 年 1 月 11 日，微信发布 Web 开发者工具
3. 2016 年 1 月 20 日，微信发布网页样式设计库
4. 2016 年 4 月 19 日，微信升级了微信浏览器内核，支持远程调试

这种徐徐图之的步骤，使得技术准备上的成熟如今遇上了微信生态的繁荣和超强的号召力，以及累积起来的海量用户。

（小程序开发界面）

这也是微信一贯的做派，广积粮，缓称王。他们习惯于后发制人，朋友圈和微信支付都是这样的情况。

对于先发和后发孰优孰劣，早前经济学家杨小凯和林毅夫有过一场论战，杨小凯的拿出了 “后发者的诅咒” 一说：

落后国家由于发展比较迟，所以有很多东西可以模仿发达国家。模仿有两种形式，一种是模仿制度，另一种是模仿技术和工业化的模式。为什么说” 诅咒” 呢？就是说落后国家由于模仿的空间很大，所以可以在没有好的制度的条件下，通过对发达国家技术和管理模式的模仿，取得发达国家必须在一定制度下才能取得的成就。但是，这样做的落后国家虽然可以在短期内取得非常好的发展，但是会给长期的发展留下许多隐患，甚至长期发展可能失败。

微信在发展产品和生态的时候，也就是技术模仿的时候，非常注重自己体系的点滴构建。与杨小凯和林毅夫类似争论的本质点在于，制度着眼于长期，体系化和生态的构建需要更强的规则和明确的预期，微信在这个方面，没有随波逐流，而是和苹果一样有自己更坚定的原则和节奏。或者这么说，在微信遭遇用户增长瓶颈之前（高度天花板），微信就开始制度性地布局服务的深度了。

微信的本质

我们经常在各种地方看到关于张小龙的传说，其中有真有假。

我们也总会把微信和张小龙的性格拿来对比，冠以克制，平静的定语。相比于腾讯系的其他产品，微信确实算得上克制和平静。不过，如果我们把 QQ 看作腾讯在 PC 互联网时代的中枢，串联起了腾讯最赚钱的游戏业务和各种会员服务的话。那么到了移动互联网上，微信就应该担任起这个中枢的作用，这时候它再怎么克制都没用，微信的命运，也需要考虑到腾讯的历史进程。

从微信诞生，到现在也不过五年多，但是我们很难去界定微信到底是个什么样的产品，它是即时通讯应用，是社交网络，是内容聚合，还可以团队协作，甚至我最近出差买机票订酒店都是在微信内封闭完成。

或许马化腾所说的，微信是腾讯拿到的移动互联网船票更能贴近微信的本质：微信应该是用户唯一的网上 ID，这个 ID 一度串联起即时通讯应用，一度串联起海纳百川的浏览器（现在的微信更像一个没有地址栏只有菜单栏的浏览器）。

一个 ID，背后是包罗万象的移动互联网服务，这很容易让人联想起 iOS 和 Apple ID（App Store）。

在微信的释疑中，专门有这么一句问答：

Q：外界有说法称，小程序的推出意味着微信要做一个应用分发市场，是这样吗？

A：微信推出小程序，并非想要做应用分发市场，而是给一些优质服务提供一个开放的平台。

微信小程序和腾讯应用宝最显著的区别是：开发者是给微信开发小程序，但开发者扔到应用宝的应用不是专门给应用宝开发的，而是给 Android 系统开发的。在这里，微信和 Android 又是类比的关系。

如今微信的月活跃用户已经到了 8 亿，而 iPhone 迄今为止的总销量是 10 亿，这种跨次元的数据对比也许并不严谨，但足以说明，现在微信背后的庞大用户量足以支撑起一个 “生态系统”。

这种论断可不是爱范儿（微信号：ifanr）昨晚看到小程序才下的，事实上，在 2014 年的腾讯公开课 Pro 上，张小龙就说：

“简单说我们是希望建造一个森林，而不是说我们要建造一个自己的宫殿出来。森林是一个环境，能让所有的一些生物或者动植物能够在森林里面自由生长，但它们不是我们培育出来的。”

当时，我们就下了断言，微信正在成为一种互联网的基础架构，而基础架构的前提正是一个生态系统。

朋友圈把普通用户拉进来，做成了社交网络；公众号把内容创作者拉进来，做成了最大的内容平台；现在小程序开始尝试拉拢开发者，做成一个森林式的服务平台。而这一切，都是在一个应用内完成，而且还是一个目前看起来逻辑层级还算明晰的应用内。

回想起苹果的发展历程，人们每每记得的是 iPhone 初代的发布，iPhone 4 的惊艳亮相，但是很少人会说起 App Store 的出现，也正是苹果 App Store 的出现，才成就了苹果的闭环有了生态。现在小程序相对于微信的意义，某种程度上类似于 App Store 之于苹果的意义。

百度没做成功的，Google 正在做的，就是微信的未来

如果说微信想要做成一个系统，看起来最像的其实应该是国内没什么人用过的 Chrome OS，这个用起来感觉就像个浏览器的操作系统承担着 Google 的反攻 Windows 和 macOS 的重任，然而现在来看，Chrome OS 大业未成，前景也不甚明朗。

由于 HTML 5 的兴起，加之 Native App 需要耗费大量人力来开发维护适配，给许多人以做 Web App 希望，然而，Web App 不可能单独存在，必须有一个依托，因此，国内一些互联网厂商就有了以 Web App 为雄兵，称霸移动互联网的想法。

在国内，Web App 有了新的叫法和变种，也就是我们俗称的轻应用。

而正儿八经要去推广轻应用的，是百度、360 和 UC，这三家都是在国内移动互联网中很有话语权的厂商，然而，从大家的使用习惯也都看到了，这三家在这两年时间里力推的 “轻应用” 并没有落地，只是一个出师未捷身先死的概念。

模式上微信是一个 ID 加一个 “操作系统”，看起来模仿的是 Apple ID（Apple Store）和 iOS。不过形态上，其实 Chrome OS+ Web App 更像微信+小程序的样子。微信是基础和底层的那个 Chrome OS，小程序就是构成了生态的 Web App，但是微信有两个 Chrome OS 无法企及的优点：一是微信是免费的，是纯软件，而 Chrome OS 是和硬件绑定在一起的。二是微信本身强就强在关系链和用户基数，这个基础让微信做什么都领先于对手百米开外。

（Chrome OS）

Chrome OS 难以推动 Web App 是因为它难用且要花钱买硬件，即便硬件很便宜。百度、360 和 UC 推不动 Web App 是因为搜索和浏览器在移动互联网不再是 PC 时代的那种霸主级流量入口，Native App 的成功分散了这些巨头在移动互联网的统治力。结果就是消费者不买账，开发者和创业者也没有兴趣。

移动互联网发展到现在，已经相对成熟了。一个明显的例子就是，今年现象级的应用几乎没有了，数来数去也就分答、Prisma，现在又都不火了，时间放远一点儿还有映客和 Keep 这些。

一方面是应用创业渐渐走进了死胡同，新人再难出头，市值双双超过 2000 亿美元的腾讯和阿里把持住了中国互联网的几乎一切：在估值 50 亿美元以上的全部 16 家未上市公司中，只有 4 家（大疆无人机、借贷宝、乐视移动、今日头条）没有阿里或是腾讯的资本进入。

另一方面，应用的获客成本现在真的是高得离谱：一个电商或者游戏应用想要获得一个有效用户需要花费数百元。应用创业者们已经很难承受这样的价格。

这也就是为什么开发者群体和创业者看到 “小程序” 出现后纷纷摩拳擦掌的原因，原先一潭死水的状况被微信以一种巧妙的姿势搅动起来了。微信提供丰富的 API，足够多的框架和组件，还有详细的文档和多平台开发工具，包括 Mac、Linux、Windows，甚至还有详尽的设计规范。开发门槛从未如此之低，技术大牛们可能会对小程序的技术嗤之以鼻，但是三个月编程速成班的毕业生此刻正在心花怒放，是的，中专生开发者的春天可能到了。

当然，会 HTML 5 和 JavaScript 的今后用武之地也就更多了，赶紧找老板要求加薪吧。

创业者们也开始想象在微信内为自己的 “小程序” 获取用户了，这一套迥异于买流量获得用户的模式存在着非常大的想象空间，即使一切都是未知，但这可能是创业者们看到的最新也是最大的机会。中文互联网元老级博主 Keso 昨晚说：

“很多人这么想：想当年微信推出公众号，有人第一时间开始注册，开始写，我没当回事，如今人家是数百万订阅的大号，我还在求关注。这次小程序，我一定要第一时间拿到内测资格，两年后，我就是独角兽，其他人在求关注。”

微信小程序适合什么人？

虽然微信自己说小程序很厉害。但是，在此，爱范儿还是要说一句，微信小程序并不适合所有的创业者或者开发者。根据微信公众号 “三节课 ” 根据使用频率和重要程度划分了下面四个象限：

这四个象限中，高频且重要的那一个象限是完全不适合存在于微信小程序的。事实上，这里也是互联网巨头频出的地方，这些服务更适合原生应用独立发展，而不是寄人篱下。之于其他三个象限中，低频但重要的服务就比较适合在微信小程序中呈现了，比如我上文提到的买机票订酒店。

事实上，微信作为一个 “操作系统”，还有个弊端就是它其实是个单任务操作系统，在微信内，切换任务起来还是比较麻烦。虽然微信可以通过产品形态以及缓存等方式进行优化，但是在多任务这件事上还是比不上 iOS 或者 Android 这样的真移动操作系统，更不要说是 Windows 这样的桌面操作系统。因为微信本身集成有异常高频的即时通讯功能，和相对高频的朋友圈功能，所以其他的高频率高时长的服务并不太适合进驻微信小程序，比如直播、游戏、视频、搜索这些。

由于掌控者是腾讯，可以预见阿里和百度不会在这里面投入大量的精力，而那些最热最赚钱的行当，比如游戏和直播也不会去掺和。所以理论上微信小程序是开放的，但是其实它也自带了筛选的网子。即便如此，还是如前面所说，微信小程序是目前创业者和开发者看得到的最新也是最大的机会。

而且，微信并没有颠覆什么，不然的话，苹果那边就不仅仅是不让叫 “应用号” 这么简单了。