亚马逊成美国网民购物搜索引擎首选，Google 最大饭碗被威胁

在搜索引擎的选择上，“内事问百度” 已经很少人提及，“外事问 Google” 还算靠谱，美国网民还新增了一条——“买什么问亚马逊”。

昨日，电子商业数据公司 BloomReach 最新公布的数据显示，亚马逊已经超越了 Google 成为美国多数用户在购物时搜索引擎首选，更远远抛离一批传统零售商的电商网站。

美国消费者：买啥？先上亚马逊查查

BloomReach 收集了 2000 名美国用户的购物习惯信息，结果显示约 55% 的美国用户选择亚马逊网站上开始他们的在线购物之旅。而去年的调查数据显示，这一比例为 44%，亚马逊成为网络购物者首选的比例大大提高。

另一方面，购物者把 Google 作为购物默认引擎的比例从去年的 34% 下跌至 28%，而选择实体零售店网站（除亚马逊外）的用户也从去年的 21% 跌至 16%。

此外，这份报告还显示，每 10 位用户中就有 9 位会在其它零售网站找到想要的产品后，再到亚马逊上搜索同样的商品。有 40％ 受访的销售业人士担忧自己会因为亚马逊的崛起而失去工作。

“亚马逊已经成了线上购物的参考点，用户习惯了先在亚马逊上搜索想要的商品规格、价格等信息。”BloomReach 的负责人 Jason Seeba 接受彭博社采访时表示。

传统零售商：正在苦追

毋庸置疑，这种势头对沃尔玛、Target 等传统零售商店而言是个坏消息——一旦网络用户的消费习惯形成，改变就会变得尤为困难。而沃尔玛和 Target 已经属于非常看重线上零售的传统零售商了，其它的零售商的日子就更为艰难了。

在亚马逊的强势挤压下，沃尔玛和 Target 的增长陷入了停滞，两家公司都为此在近期更换了电子商务团队中的高管。沃尔玛上个月还以 30 亿美元收购电商平台 Jet.com 来加强自己电子商务实力，希望正面挑战亚马逊的地位。

亚马逊的成功离不开它发达的全球物流系统的助力，为了应对点，传统零售商们也是豁出去了。去年沃尔玛推出了 50 美元免一年运费的 ShippingPass 服务，今年 5 月还把 ShippingPass 的三日送达服务调整为两日送达，用来应对亚马逊 99 美元的 Prime 会员服务。

沃尔玛表示，ShippingPass 比 Prime 价格要低一半，原因是该公司拥有独特的订单履行网络，沃尔玛正在加紧建设大规模订单履行中心、商店、配送中心和交通网络等。

Google ：不是电商，但也不开心

亚马逊成为电子商务的主导势力，威胁到的不只是传统零售商， Google 也非常不乐意看到这种势头的发展。

一直以来，Google 的最大收入来源都是搜索广告：在用户搜索产品时插入销售广告。7 月份 Google 母公司 Alphabet 发布的今年二季度财报显示，Google 当季总营收为 213.15 亿美元，其中广告收入就达到 191.45 亿美元。

如果带着满满的钞票和消费欲而来的用户们，习惯了直接打开亚马逊网站搜索想要的商品，Google 的搜索广告业务必然面临滑坡。亚马逊正在动的，是 Google 最大的一个饭碗。

但有趣的是，据 Record 预测，这种情况下 Google 却又有了新的营收增长途径：由于直接登录零售商店网站的购物者数量越来越少，零售商需要新方式来抢占购物者，Google 的图形产品分类广告就是一个不错的渠道选择，Google 有希望借此获得一批零售商客户。

题图自：weheartit

插图自：Amazon