剑指苹果、三星：Google 打算斥巨资为 Pixel 手机做广告

据路透社援引相关人士的预测， Google 未来将花费数亿美元来为 Pixel 手机做广告，以期能够与三星、苹果等竞争对手在智能手机市场相抗衡。

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据悉，在 Pixel 手机发布之后的两天时间里，Google 就已经花了 320 万美元来在电视上为它打广告。而据 iSpot.tv 的数据，在相同时间段，苹果的广告费是 245 万美元，三星的是 140 万美元。

虽然 Google 官方拒绝就 Pixel 广告的预算情况进行讨论，但是按照 Google 方面的一位副总裁 Mario Queiroz 的说法：

这将是一次非常重大的市场推广任务。

其实这种说法很容易理解，毕竟 Pixel 是首款在软件和硬件上都由 Google 官方亲自操刀的产品。它代表了 Google 在智能手机市场的全新品牌形象；而且与之前 Nexus 的厂商合作性质不同，Pixel 的形象是直接面向消费者的。因此，Google 花大力气塑造这一自我形象就显得非常重要了。

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Mario Queiroz 还表示，Google 可能会在感恩节的足球赛上打广告，预计花费约 100 万美元。

另外，据美国运营商 Verizon 负责设备销售的副总裁 Jeff Dietel 的说法，作为 Pixel 在美国地区的独家销售伙伴，从 10 月 20 日 Pixel 手机正式发售开始，Verizon 也将会投入一大笔资金为 Pixel 做广告，其渠道覆盖电视、社交媒体等。

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虽然 Google 并不缺钱做广告，但如果想要让 Pixel 广告起到应有的宣传效果，Google 应该在广告中尽量凸显 Pixel 的独特之处，尤其是要极力避免与苹果的广告相类似。按照一家位于旧金山的广告公司的创意总监 Mike Mckay 的说法：

如果是一个小品牌，通过与某个大品牌对标的方式来提升自己是没有问题的；但是对于 Google 这样的大品牌来说，更重要的是彰显自己。

题图来自： gizmodo