双 11 走到第八年，今年的主题是国际化？

阿里显然不满足于局限在中国内地办双 11 的惊人交易额，他们的目标，是让全世界消费者在 11 月 11 日这一天一起 “剁手”。

今天下午，阿里巴巴在香港召开发布会，宣布 2016 天猫双 11 全球狂欢节正式启动。阿里巴巴集团 CEO 张勇表示，自己的关注重点将不再是今年双 11 的销量（毕竟总销售额超千亿的几率非常高），而是双 11 当天消费和品牌推广行为的创新。

双 11 不再是买买买，“消费娱乐化” 要让双 11 更好玩

据阿里巴巴介绍，今年双 11 将会有三大互动：VR / AR、直播和双 11 潮流盛典。

VR / AR

阿里将 VR 概念融入电商的策略已经孵化了很长一段时间，爱范儿（微信号：ifanr）也曾亲临淘宝造物节，率先体验了一把 Buy+ VR 购物。在接受采访时，阿里方面表示：

转化率不是阿里做 VR 购物的主要原因，我们想给出不一样的消费体验。

在今年的双 11 上，Buy+ 将正式落地供消费者体验——双 11 将首次推出 VR 会场——Buy+ 频道。首批进驻 Buy+ 的品牌包括梅西百货、塔吉特、宝洁、秋叶原动漫店 Tokyo Otaku Mode 等。消费者可以从 11 月 1 日开始进入手机淘宝 VR 专场，提前以双 11 当天的优惠价格购买商品。

说了这么多，如果现在没有 VR 眼镜是不是就不能体验 Buy+ 呢？并不是。阿里表示 Buy+ 准备了 15 万份 VR 眼镜将在明天上线，供消费者在天猫超市等处以 1 元的低价购买。

看起来即将参加双 11 的 Buy+ 和爱范儿（微信号：ifanr）在淘宝造物节上体验的 “HTC Vive 高配版 Buy+” 还是有点区别。

除此之外，天猫还开发了类似 Pokemon Go 的 AR 游戏 “寻找狂欢猫”，在 11 月 5 日、6 日两天，用户可以在特定的地点与一只金色天猫互动就可以获取双 11 专属礼包。在各种线下消费场所里，消费者可以根据 “狂欢猫” 的提示获取购物优惠。

直播

今年 5 月，手机淘宝正式推出了直播平台，所以直播也顺理成章地成为了今年双 11 的新玩法。据介绍，今年淘宝、天猫、优酷、映客都会参与到双 11 直播，而各种明星和互动元素的加入也有机会提高直播的关注度。

官方加商家组织的直播总数高达 6 万场，包括杨洋、张艺兴在内的一百多位娱乐明星、五十位体育明星和三百多位网红达人将参与直播。

双 11 潮流盛典

10 月 23 日，天猫将在上海东方体育中心举行天猫双 11 全球潮流盛典，不仅有明星走秀，还有包括玛莎拉蒂、徕卡、Rimova 等多个品牌在当天首发新品，参与走秀。

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双十一进军港台地区，还带来了一大波优惠

在发布会上，阿里宣布香港和台湾两地的消费者也可以加入今年双 11 血拼，首批参加双 11 的港台品牌超过 100 个，不少消费者熟悉的屈臣氏、好士多、楼上、梅西百货都位列其中。天猫方面表示此次双 11 可以覆盖 3000 万港台消费者。

为了在香港和台湾推广双 11，天猫提供了以下优惠：

10 月 20 日至 31 日期间，一天内在指定店铺买满 300 港币（1200 新台币）获得 6 张 50 港币（200 新台币）品牌旗舰店优惠券。优惠券限双 11 当天使用，无消费金额限制；
刷信用卡可获得返现；

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除了让本地品牌商加入双 11，阿里也从集团层面上对港台地区双 11 提供了包括货币结算和物流方面的支持。

还记得今年 8 月，香港金融管理局向支付宝钱包和微信支付发放了储值支付工具（SVF）牌照吗？两家公司的 SVF 牌照均允许开展线上支付业务，现在看来这张牌照很可能就是阿里巴巴提前准备将双 11 打入香港市场的前兆，因为香港以及消费者参与双 11 时将可以使用当地货币进行结算。

而在物流方面，阿里透露目前已经在港台两地实现了本地建仓，部分商品直接由品牌商进行配送，最快两天即可到货。

对于港台消费者、品牌商而言，双 11 并不算是新鲜事。在过去的几届双 11 期间，不少香港消费者趁促销的机会购买内地商品，而香港本土品牌也会借此机会向内地消费者进行促销。以香港周大福为例，该品牌自 2011 年开始参加双 11，2014 年 11 月 11 日当天的促销额更是达到 4731 万人民币。

不过，港台消费者通过双 11 促销购买本土产品，通过港币进行结算，享受本土高效物流服务的机会还是第一次出现。