今年双十一天猫 VR 购物也来了，但听起来噱头大过于实际

VR 还真是 “火” 啊。

据悉，今年双十一期间，天猫将推出全球首个虚拟现实购物商场——Buy+ 频道。为了支持本次的 VR 体验，阿里巴巴也决定以一元价出售 15 万只 Cardboard，当然， 如果用户手头上有 VR 手机盒子也可以直接参与体验。

如何用？

据官方介绍，11 月 1 号到 11 月 11 号期间，用户可以通过手机淘宝 app 进入天猫 “双十一 VR 会场” 体验 VR 购物。当然，并不是所有商品都能通过 VR 购买。

这次 Buy+ 仅联合天猫国际，挑选了来自 8 个品牌的部分货品，而为了加强 “国际化” 特色，阿里也通过线下门店实地取景拍摄，尽可能地在 VR 里还原真实购物场景和各国特色地标。

此前 Buy+ 宣传视频

此前，爱范儿（微信号：ifanr）已介绍过 Buy+。经过几个月的改进，Buy+ 的操作相比之前有所改进，至少在操作步骤上少了不少麻烦。之前，如果你想买包包，需要右手拿商品，左手调出菜单，选择 “大小/颜色”、“买家秀”、“卖场展示” 等选项，想购买某样商品时，需要用右手拿起商品，放进左手打开的购物车，最后直接支付。

但现在据官方介绍，用户可以在更加丰富的购物场景内自由走动，同时通过目光注视来进行操作。

本次 Buy+ 的支付工具使用的是支付宝此前推出的 VR Pay。今年的云栖大会上，蚂蚁金服展示了 VR Pay，用户可以直接通过触控、凝视、点头、语音等方式用支付宝完成付款，同时不需要摘除佩戴的 VR 设备。

据阿里官方介绍，本次双十一的支付宝 VR Pay 支持免密支付，即使用户没有设置免密，也可以通过 VR 交互输入密码完成支付流程。但如果是新用户注册，或者在购物时需要填写新的收货地址等信息，那就只能拿下头显再在手机或电脑完成了。

而除了 VR，天猫也玩起了 AR。

据悉，双十一期间，天猫会推出 “寻找狂欢猫” 的互动游戏，该游戏与《Pokemon Go》相似。届时，用户能在星巴克、KFC、部分电影院以及苏宁易购，银泰百货、北京西单大悦城、深圳海岸城等商业实体，通过打开手机淘宝和天猫来 “捕捉” 各种大牌家的猫咪，获得红包或商家礼品。

你真的需要用 VR 来购物吗？

不管是 VR 购物，还是 AR 寻宝，从目前的技术和市场认知度来看，宣传的噱头总是大过于实用。粗糙的 Cardboard 或 VR 盒子能提供的观感有限，用户实际体验更多也只能说是 “觉得新鲜”，但不会是 “觉得好用” 和 “必须用”。

阿里官方也表示，虚拟现实购物 Buy+ 的收益不是目前关注的重点，阿里希望能够一直给消费者带来新鲜感受。

此前，Google 通过向用户发放 Google Cardboard，让不少普通民众记住了 Google 还有 VR 这个新的项目，之后，不少公司在做活动时也都会发一些制作简单的 VR 头显用于宣传。

Buy+ 是阿里 VR 实验室至今比较为人熟知的实际成果，借助双十一的热闹做一轮宣传，相信能提高不少知名度。VR 购物体验对于大多数人来说都是第一次，今年双十一后，当人们提及 VR 购物，也许他们想到的就是阿里巴巴的 Buy+ 了。

这可能就是阿里 VR 购物最大的收益。