Q3 全球销量下跌 51.6%，智能手表还有未来吗？

随着 2016 年第三季度全球智能手表销量数据的公布，广大厂商们是时候去审视一下这个产品种类的未来了。

51.6% 的下跌量

日前，市场研究机构 IDC 发布了 2016 年第三季度全球智能手表销量统计数据。数据显示，2016 年第三季度全球智能手表出货量为 270 万部，比去年同期少了 51.6%；2015 年第三季度的智能手表销量为 560 万部。

Q3 全球智能手表销量数据

不过这不是全球智能手表销量的第一次下降了。根据 IDC 公布的 2016 年第二季度数据，第二季度全球智能手表销量为 350 万部，比 2015 年第二季度的 510 万台减少了 32%。

也就是说，这一季度的销量下滑幅度比上一季度更大了。

Q2 全球智能手表销量数据

这次销量下滑可以用惨痛二字来形容。至于原因，其中的一个关键点是：

苹果在 2015 年第三季度刚好放开了第一代 Apple Watch 的购买限制，全球的零售店都能够购买到，销量由此增长；而到了今年，第二代 Apple Watch 一直到 9 月份才发布，而且只在第三季度的最后两周才能够买到。

另外，Google 已经宣布本来在秋季完成的 Android Wear 2.0 正式版延期至明年，而三星虽然在今年 9 月份举行的 IFA 上宣布了 Gear S3，但该产品迟迟没有发布。这些产品的更新延迟同样对智能手表的销量造成了不利的影响。

图自：samsung

但归根结底，也许 IDC 分析师 Jitesh Ubrani 的说法也许更加一针见血：

事实很明显，至少在目前，不是所有人都需要一部智能手表。

逆势而上的黑马

在 IDC 的数据统计标准中，智能手表指的是能够运行第三方应用的手表；而像 Fitbit Blaze、索尼 FES Watch 和 Withings Activite 之类的手表则被排除之外。

索尼 FES Watch

在排名前五的智能手表厂商中，苹果依然居于首位，但它的销量跌幅达到了 71.6%。去年同时期 Apple Watch 的销量为 390 万部，而今年仅有 110 万部；而苹果的销量占比也从去年的 70.2% 减少到今年的 41.3%，跌幅高达 28.9%。

虽然苹果这次的成绩在很大程度上受到了第二代 Apple Watch 更新不够及时的影响，但对于 Apple Watch 而言，这的确是一个值得反思的成绩。

在 Apple Watch 销量下滑大幅度的情况下，第二名 Garmin（佳明）的智能手表销量却是火箭般的上升。与去年同期相比，它的智能手表销量增幅高达 324.2%，销量占比从去年的 2.3% 达到了 20.5%。

值得注意的是，Garmin 在今年第二季度的销量排名为第五，而在第三季度突然变成了第二。按照 IDC 的说法，Garmin 这次销量排名的提升，得益于其在智能手表产品线上的多重布局以及 Fenix Chrons 的加持。

Garmin 手表

除了前两名，三星的智能手表销量比去年同期略有 9% 的上升幅度，达到了 40 万台。但是第四名联想（或者说 Motorola）跌幅高达 73.3%，第五名 Pebble 的销量也下滑了 54.1%。

从这些数据来看，全球智能手表市场呈现出巨大的衰落态势，而厂商们也需要对自己的智能手表战略进行调整了。

智能手表的未来

当 Garmin 在其他厂商销量下滑的情况下逆袭而上并拿到了第二名的位子，也许它的智能手表战略对其他厂商具有很大的借鉴意义。

与发布之初 Apple Watch 和 Moto X 追求诸多功能的实现不同，Garmin 的智能手表保持了对运动和健康的专注。以 Garmin 今年 9 月发布的 Forerunner 35 入门级手表为例，从命名上来看，就是为跑步者量身定制的产品。

Garmin Forerunner 35

Garmin 的高端产品 Fenix Chrons 除了在外观上的高端，在功能上也完全是基于运动的。它采用了心率监测技术，内置 GPS 系统，在表壳下方嵌入了 EXO 天线，同时内置气压式高度计、温度计及电子罗盘，支持原迹返航和 100 米防水。

也许正是在这样的策略之下，Garmin 反而受到了一批运动发烧友的喜爱，从而促进了销量的提升。

事实上，苹果最新推出的 Apple Watch Series 2，也在功能上添加了对 GPS 和 50 米防水的支持；而且从官方的介绍来看，苹果也有把 Apple Watch 定位成运动智能手表的趋势。

苹果官网对 Apple Watch Series 2 的介绍

另外，似乎是为了凸显 Apple Watch 在运动方面的潜力，苹果还联合 Nike 推出了一个名为 Apple Watch Nike+ 的产品，其运动属性更加凸显。

Apple Watch Nike+

也许正如 Jitesh Ubrani 所言，对于智能手表厂商来说，最重要的事情是明确产品的定位并了解用户的使用场景；不仅如此，厂商们还需要赋予智能手表不同于智能手机的差异性，而这些差异性，恰恰是智能手表自身的价值所在。

Q3 全球 PC 销量数据

从数据来看，智能手表市场是一个比 PC 市场还小、而且小得多的市场；单从 2016 第三季度来说，350 万部的智能手表销量还不及 6895 万台 PC 销量的一个零头。

而且，虽然 PC 销量已经 8 个季度下滑，但它依然处于人们的实际需求之中；而需求本身，才是销量的动力。

图自：123rf

那么问题来了：

调整策略之后的 Apple Watch 们，或者智能手表本身，究竟能否成为人们真正需求的产品呢？

也许未来两三年之后就有答案了。

题图来自：cultofmac