苹果与开发者关系：一部 iOS 设备贡献 12 美元收入
2006 年，苹果 iTunes 商店卖出第 10 亿首歌曲的时候，乔布斯亲自给下载者 16 岁的 Alex Ostrovsky 打电话，送了他 10 部 iPod，1 台 iMac，1 张价值 1 万美元的音乐礼品券注 1。
2012 年，苹果 iTunes 商店应用下载量即将到达 250 亿次的时候，苹果又一次推出 “送 10000 美元（App Store）礼品券” 活动。此时距离 2006 年活动相差 5 年；彼时，App Store 还不知在何处。
2012 年的活动，是对 App Store 下载的奖励，这得益于 iTunes 商店里这个分类的快速成长。要知道，2008 年 7 月 10 日之前，App Store 还不知在何处。不只是从 iTunes 商店来看 App Store 它是异军突起，从产业角度，App Store 的成功，给开发者更多收入、更多尊严、更多激情。Asymco 的 Horace Dediu 认为这份 “尊严” 是可以量化的：
苹果每卖一部 iOS 设备，开发者可获利 12 美元。
Dediu 得出这个数据，是想提醒开发者不只应该关注 app 的下载量，其实 iOS 设备的销量跟他们也有关系。从心理来讲，开发者当然也希望 iOS 设备卖得越多越好。
Dediu 的结论，来自苹果官方数据的推论：
- 2011 年第四季度，苹果首次公布当季支付给开发者的费用是 7 亿美元，总共支付给了开发者 40 亿美元；
- 按照苹果与开发者 3/7 开的比例，App Store 过去 42 个月时间里给苹果带来的总收入约 57 亿美元；
- 按 250 亿下载量计算，每个应用的成本大约是 23 美分；
- 另一方面，iOS 设备总共约卖出了 3.35 亿台，平均每台下载约 75 个应用，由此计算，每部 iOS 设备（iPod、iPhone、iPad）可带来约 17 美元收入，其中 70% 归开发者，即 12 美元。
Dediu 还分享了另外几组信息图。
图一是音乐、应用、书籍每日下载量的变化，其中 app 类蹿升最快。苹果去年 10 月宣布 App Store 下载量达到 180 亿次，今年 2 月 25 日左右可能会宣布达到 250 亿次，由此推算，平均每天约下载 4860 万个应用。假设这个数字是过去近 5 个月 iPhone 的销量（上一季度 3700 万台，开年两月约 1100 万台），意味着每个 iPhone 4S 都下载 1 个 app。
图二是 app 总下载量的成长速度，增长速度远远快于歌曲的下载速度。iTunes 商店歌曲下载量在 2010 年 2 月突破 100 亿次，第 100 亿首被下载的歌曲是 Johnny Cash 的《世事如此》（Guess Things Happen That Way），一位 71 岁的乔治亚州老人下载的。
这是 App Store 下载量里程碑事件：
- 2008 年 7 月 11 日上线，500 个应用
- 2008 年 7 月 14 日，下载量 1000 万次，800 个应用（仅隔 4 天）
- 2009 年 4 月 23 日，下载量 10 亿次，3.5 万个应用
- 2009 年 11 月 4 日，应用数超过 10 万个
- 2010 年 4 月 29 日，应用数超过 20 万个
- 2010 年 10 月 20 日，应用数超过 30 万个
- 2011 年 1 月 22 日，下载量突破 100 亿次
- 2011 年 6 月 6 日，应用数超过 42.5 万个（WWDC 2011，乔布斯最后一次表演）
- 2011 年 10 月 4 日，应用数超过 50 万个，下载量超过 180 亿次
- 2012 年 1 月 24 日，应用数超过 55 万个
图三是 App Store 下载量与 iTunes Store 里歌曲下载量增长速度的比较，从这幅图中可以清晰地看到什么叫 “革命”，App Store 是革命性产物，首先表现在其成长速度上。用时 42 个月，从无有到，从 0 次下载量到 250 亿次下载量。图中，iTunes Store 中歌曲的下载量也是缓慢上升，其中不少也得益于 iPhone、iPad 的成长——我们知道，iPod 的销量是下降的。
Flurry 去年 12 月的一份数据显示，开发者对 Android 的支持力度在降低，2011 年一季度，有 37% 的应用选择首发应用到 Android 平台，到了四季度，这一比例只剩下 27% 了。个中原因，iOS 平台的清晰、稳定的收入无疑是最大的诱惑。Android 市场份额不断高涨，设备出货量越来越多，但在关键的 “开发者” 一环，却不但未撼动 iOS，反而两相比较之下显出弱势。
