重组为 Alphabet 之后，Google 到底是怎么赚钱的？

今天凌晨，Google 母公司 Alphabet 对外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度财报；这一季度的财报表现与第二季度相似，都可以用稳健增长来形容。

重组策略初见成效

根据财报，Alphabet 第三季度财报营收为 225.51 亿美元，比去年同期的 186.75 亿美元增加了 20%；净利润为 50.61 亿美元，比去年同期的 39.79 亿美元增加了 27%。

截图自 Alphabet 财报

这个增长率，与 Alphabet 在今年第二季度的表现颇为相似；其中，Alphabet 第二季度总营收同比增长了 21%，净利润增长了 26%。

实际上，从 2015 年第四季度开始到现在，Alphabet 连续四个季度的财报表现都非常好看；无论是总营收还是净利润，都处于同比增长状态。

其中在 2016 年已经过去的前三个季度，Alphabet 都实现了同比不低于 20% 的净利润增长率。

2015 年 8 月 10 日，Google 宣布重组为 Alphabet 并采用新的运营架构；同年 10 月 2 日，Google 又宣布从 2015 年第四季度起，Alphabet 的财报分为 Google 和其他业务两部分。

Alphabet 组织架构

如今在新的组织架构和财报结构下，Alphabet 的表现可以用出色来形容；由此可见，Google 去年的重组战略已经初见成效。

不过，值得一提的是，在第三季度 Alphabet 财报收入中，来自 Google 的收入达到了 222.54 亿美元，占据总收入的 99% 以上，与第二季度的情况相似。

也就是说，Google 依然是 Alphabet 的绝对主体。

Google 的赚钱方式

从业务层面来说，虽然 Alphabet 除了 Google 之外的其他业务也得到了增长（营收从去年同期的 1.41 亿美元增加到了 1.97 亿美元），但显然 Google 自身的业务表现才是我们关注的重点所在。

首先 Google 业务凭借 222.54 亿美元的总营收，实现了 20% 的同比增长率；这与 Alphabet 的总体增长率相吻合。

Google 营收

细分的话，Google 业务也分为 Google 广告营收和 Google 其他营收两部分。其中，Google 广告营收又来源于 Google 网站和 Google 合作伙伴网站两个渠道。

其中，Google 网站所产生的营收为 160.89 亿美元，比去年同期的 130.87 亿美元增长了 23%。而 Google 合作伙伴网站通过 AdSense 计划所产生的营收为 37.32 亿美元，比去年同期增长了 1%，基本上处于持平状态。

二者加起来， Google 的所有广告业务收入为 198.21 亿美元，占据 Alphabet 总营收的 89%。、

也就是说，Alphabet 的主体营收来源依然是广告。

在广告业务之外，Google 的其他营收达到了 24.33 亿美元，比去年同期增长了 39%。这部分急剧增长的营收应当来自于 Google 的硬件、企业办公服务、云存储等业务，它们占据了 Alphabet 总营收的 10.93%。

总结一下，从财务收入的角度，Alphabet（或者说 Google）依然是以广告为主，硬件等其他业务为辅；不过随着它的发展，未来广告之外的其他业务会有很大的增长空间。

移动搜索和视频

针对这份不错的财报，Alphabet CFO Ruth Porat 是这样评价的：

我们取得了极好的第三季度业绩表现，营收实现了 20% 的同比增长，不计入汇率变动的影响为同比增长 23%。移动搜索和视频业务正在为我们的核心广告业务提供动力，我们对 Google 和 Other Bets 新业务所取得的进展感到激动。

Ruth Porat

这个评价虽然简短，但却透露出一些非常重要的信息：

在未来的很长一段时间内，核心广告业务依然会是 Alphabet 财报收入的主体；而继续保持广告业务增长的两个关键词，则是移动搜索和视频。

几天前，Google 搜索引擎的相关负责人 Gary Illyes 在一次会议中宣布，Google 将会推出一套独立的移动搜索引擎，改变以往 PC 端网站为主导的算法，将移动端网页的抓取与电脑版分开进行。

不仅如此，Google 还在此前推出了一项名为 AMP 的服务，可以让搜索内容以更快的速度提供给读者，使得手机端新闻阅读更加原生，体验更佳，而 Google 也有机会和新闻媒体共同分享由此产生的广告收入。

从未来发展的趋势来看，Google 搜索服务会越来越向移动端倾斜。

至于视频业务，Google 除了在自家的 YouTube 上推出移动直播等功能之外，还将其最新推出视频聊天应用 Google Duo 作为 GMS 包中的预装软件；从中可以看到 Google 对于视频的重视。

YouTube 直播

不过，在移动搜索和视频之外，Google 也越来越重视旗下的硬件业务。今年 10 月 4 日，Google 推出了包括 Pixel 手机、Google Home 在内的一系列硬件设备。

尤其是 Pixel 手机，Google 不仅全面掌控了它的软硬件设计，还为它花费巨资打广告并开设开实体店，从中也能看到 Google 对自身硬件业务发展的重视。反过来，Pixel 手机的销售也非常火爆，已经处于供不应求的状态。

Google 在纽约开设的实体店

预计来自 Pixel 等硬件的营收会在 2016 第四季度财报中得到体现。

题图来自：sosordi