Instagram 晋升新种草机，将于近期推购物功能
据彭博社消息，图片分享社交软件 Instagram 将于近期推出新功能，将允许用户通过照片上的标签直达购物链接。这意味着，以后用户可以直接在喜欢的商户界面愉快地买买买了。
11 月 1 日，Instagram 在其官方博客上发表了关于新特性的博文，称将有约 20 个美国本土品牌参与这次新功能试验，包括 Kate Spade, JackThreads, Warby Parker 等。但这次新功能测试将只适用于美国境内的 iOS 设备。
Instagram 新功能展示截图（图片来自：Instagram Business）
根据其介绍，商家将发布含有相关产品的图片，在每一张图片的左下角会有 “点击查看” 的标签，一旦用户点击该标签，图片上将显示最多五种商品的介绍及价格。当用户对一件商品感兴趣时，再点选该产品的标签就可以看到产品的详细信息。这一系列的动作都可以在 Instagram 内实现，用户无需退出软件重新搜索。如果用户想要购买商品，再点击 “现在购物” 就可以直接跳转到商家的购买界面。
以往进驻 Instagram 的商家只能通过在简介页面或者评论内发布商品链接，这意味着 “搜索和实际的购买行为并没有被流畅地连接起来”。Instagram 正在尝试打破这道鸿沟，提升用户的购物体验。
移动购物的福音，Instagram 帮 “剁手党” 挑选
移动互联网已经改变了人们购物的方式，有了移动互联网的帮助，人们现在可以随时随地、无时无刻地搜索、购买商品，无论你是在等位，还是在逛街。据统计，目前美国大约有超过 84% 的智能手机用户通过网页或者手机 app 来搜索、比价、购买。
（图片来自：Treak Town）
然而移动互联网虽然为人们的搜索提供了便利，却没有解决人们挑选商品的问题。面对海量的商品信息，你是否有过最后反而什么都没买的经历？
我们在这个领域拥有很大的优势，因为 Instagram 是非常视觉化的，我们可以通过你正在关注的人或者商品更好地定义你真正感兴趣的东西。
Instagram 副总裁 James Quarles 指出了 Instagram 在提供精准化购物解决方案方面的优势。他们的团队将通过收集用户的行为来为下一步的决策提供数据支持。也许在未来他们还会增加比较商家功能、在 app 内其他地方搜索商品以及类似 Pinterest 能够保存心仪物品的功能。
社交软件购物，是福地还是个坑？
这不是社交软件第一次尝试涉足购物领域。Instagram 母公司 Facebook 近期曾推出一个类似交易市场的产品，可供用户在上面自由交易、买卖，然而不久之后这个平台就变成了一些用户发布毒品、色情暴力信息的场所。
Twitter 曾在长达一年的时间内测试过名为 “购买按钮” 的功能，但该功能最终沦为历史的尘埃。Pinterest 也曾尝试允许用户直接从其网站上数千个商家处直接购买商品，但这个功能是否真正得到用户的拥护仍未可知。
可见，社交软件尝试购物功能实际上是一个相当冒险的选择。除了饱受广告扰人争议之外，能否最终留存用户并转化为购买力是社交软件的一大挑战。
（图片来自：Tim Lahan）
目前，Instagram 宣称在这项新特性中并不参与商家的广告分成，同时指出新特性并不影响原有商家投放的广告。
题图来自：Style Vitae
