2016 Q3 智能手机盈利报告：苹果地位难撼，三星 “陨落”，国产品牌异军突起

根据研究机构 Strategy Analytics 最新数据，2016 年 第三季度全球智能手机盈利达 90 亿美元，其中苹果占据约 91% 的市场份额，位居榜首，前五位剩下的依次为华为、vivo、OPPO 和小米。

为 Note 7 爆炸事件所累，三星今年第三季度盈利仅为 1000 万美元，位列第九名。去年同期，三星曾夺得第二名，仅次于苹果。三星的 “陨落” 给其他的品牌带来了抢夺市场的机会。

尽管国产品牌华为、vivo、OPPO 的成长速度惊人，但仍与苹果存在较大差距。分析师 Linda Sui 指出，苹果的成本最小化、价格最大化的策略得到了回报，iPhone 依然是 “销量怪兽”。

但分析师同样对华为、vivo 和 OPPO 的成长表示了肯定，高级分析师 Neil Mawston 声称：

我们预测华为的智能手机业务在 2016 年第三季度会取得 2 亿美元的盈利。目前华为在全球智能手机的盈利中占有约 2% 的份额，首次成为世界范围内盈利最多的 Android 设备制造商。高效的供应链、优质的产品以及有效的市场营销成为华为盈利的助推器。vivo 和 OPPO 紧随其后分列三四位，各自夺得 2% 的国际市场份额。差异化的价格和亚洲范围内的高效物流造就了它们相对健康的盈利模式。

（图片来自：Huawei）

值得注意的是，目前中国品牌在世界智能手机 “掘金榜” 前四位中占据三席。近几年，华为、vivo 和 OPPO 不只改善了自己的产品设计生产线，也加强了包括供应链、营销、物流等各环节的管理统筹能力，这使得它们逐渐成长为智能手机界的 “黑马”。

题图来自：The Independent