日本各地旅游局的脑洞，简直是突破天际般的存在

过山车上泡温泉，摩天轮男女共浴，日本旅游局的脑洞再一次突破天际。

最近，日本别府市拍了一部旅游宣传片，该视频自 11 月 20 日上传以来，在 4 天内点击量已经达到 100 万，截止至 11 月 29 日，点击量已经突破 2000 万。究竟是怎样的一段视频引得众人争相观看、转发？

轻快的音乐配以日式清新的画面色调（远方还有一道彩虹），大呼，“我们别府推出温泉休闲城市的计划啦。”（而且还配上了英文字幕，目标显然是歪果人。）

随后弹出本片的主题——Spamusement Park，这欢乐的氛围，你们感受一下。

Spamusement Park，直译过来就是 “SPA 公园”，就是可以边坐旋转木马，边泡温泉的那种：

可以边玩刺激的过山车边泡温泉放松：

可以带娃边坐缆车边泡温泉：

情侣们也可以一边泡着温泉，一边在摩天轮最高点接个吻：

然而最让人意想不到的是，这个视频到最后居然出现了别府市的市长长野安广，他向网友们承诺，如果点击量超过 100 万，就将这个游乐场建起来。

于是吃瓜群众看见后纷纷响应，在 Twitter 和 Facebook 上各种卖力转发，“点击超过一百万他们就真的要建起来了！大家赶紧加入！”

100 万点击量成就达成后，别府政府也不含糊，市长本人亲自向网友们写了一封答谢信，并拍胸脯保证会把这个游乐园建起来。

图片来自 Mashable

经过这一轮宣传，别府这座日本南部的温泉之都，成功在网络上打响了名气。至于为什么会提出 “温泉公园” 这样的设想，还得从别府本身丰富的温泉资源说起。

大家都知道，在日本，泡温泉几乎是与吃饭、睡觉同等重要的日常。日本的温泉胜地不少，别府更是当中的佼佼者。该市所在的大分县，拥有全日本第一的温泉泉眼数量和温泉涌出量，而别府市则贡献了其中大半温泉资源。

温泉泉质被分为 10 种，在别府就可以享受到其中 7 种泉质。在别府的街道上，温泉蒸气袅袅升起的场景随处可见。

弥漫温泉蒸汽的别府街道（图自 Matcha）

虽然在日本国内有了着足够高的知名度，但别府也希望能吸引更多的外国游客前来观光。从 2010 年到 2015 年，别府的外国游客数量从 27.8 万攀升至 43 万。

然而，别府在今年年初遭遇的地震，对其旅游业或多或少造成了影响，新宣传片的推出，显然也是政府希望刺激旅游业的举措。

不管最终落成的 SPA 乐园是否如宣传中那么浪漫，但从网友的反应来看，这部宣传片无疑已经达到了预期的效果。

无论公园是否能达到视频中的十分之一，它已经勾起了我对别府的好奇心。

请务必建成这座公园，这样我就能对着成群的日本美女流鼻血到死了。

看到这座温泉公园后，我被深深吸引住了，很想去看看。

脑洞极大的日本城市旅游局

比起东京、大阪等不愁客源的大城市，日本的小城市在推广旅游方面可谓花样百出，脑洞之大令人大开眼界。

例如如盛产洋葱的淡路岛，今年推出了 “哭洋葱” 选美大赛，参赛的美女们需要在岛上的风景中，拍摄一边切洋葱一边流泪的视频。

图片来自：uzunokuni

为此，旅游局拍摄了这样一个画风清奇的宣传片：一位白衣少女，站在粉色的夕阳下，眼泪缓缓流出，镜头一转，原来她在——切洋葱！

图片来自视频截图

因为旅游宣传片出名的还有柳川市，他们方式则要简单粗暴些：找了 3 个萌妹子，身穿和服式蓬蓬裙，于唱歌跳舞间完成了对饮食、服饰、花火、温泉等当地特色的介绍。这样可爱的宣传片一经推出，就让柳川这个原本小众的旅游城市火爆网络……

图片来自：YouTube

当然，提到旅游营销，上文提到的这些城市，在熊本县面前只能算小巫见大巫了。

在几年前，熊本县还是一个在日本国内都没什么存在感的地方，九州新干线的开通，让当地政府看到了振兴旅游业的希望。

图片来自：responsejp

不同于其他城市只是拍个宣传片就完事了，熊本县的旅游营销是一系列有计划的长期策划，堪称是日本旅游推广的教科书。

为了吸引游客在熊本站下车，当地政府找来了作家小山薰堂和设计师水野学，推出了这只两颊有着腮红的蠢萌吉祥物。

图片来自：Social Beta

此外，策划团队还对其进行人格化塑造：时不时犯迷糊、做事笨手笨脚、见到美女也会色迷迷，这样的贱萌的 “熊设” 显然很对民众胃口。

随着聘任熊本熊为公务员、任命其为营业部长、寻找熊本熊、寻找腮红等一系列活动的推出，再加上其官方 Facebook 和 Twitter 账号上与粉丝频频互动，熊本熊就这么从一只 “乡下熊” 晋升为了网红。

不仅如此，在熊本熊的商业开发上，熊本政府也走了一条不同寻常的路子。要让熊本熊为商品宣传？统统免费！

图片来自：Yahoo

免费的形象授权，让熊本熊得以轻易地声名远播，除了熊本之外，在东京、大阪等地，从餐馆到出租车，从指示牌到包装袋，熊本熊的形象遍地开花。

就是这样一只蠢萌吉祥物，愣是将它的家乡变成了大热的旅游目的地，还创造了高达 12 亿美元的经济效益，其中包括观光旅游和产品销售，以及等同于 9000 万美元的广告宣传。

别府能靠这个温泉公园继续火下去吗？

别府政府这一策划，虽然用的仍是宣传片的招数，但不同于其他城市的风光人文宣传，而是别出心裁地介绍了一个 “概念性” 景点，加上市长的助攻，以及 “一百万点击” 这样的噱头，把老套路玩出了新花样。

然而，仅仅是宣传视频中的某些画面，就已经引起了不少网友的质疑。

不少人对卫生情况表示担忧，尤其是当视频中展示了以下一幕：

别人的温泉水在你的雪糕上，然后继续喂食…

所以也就是… 浪费大量的水？问号脸？谁想在过山车里面坐在别人泡过的水里？

而另一个最实际的问题是，鉴于大家在整个游乐园里都只裹着毛巾，如何才能防止毛巾掉下来？！

我想知道大家都准备怎样保持毛巾不掉下来的！还有，这些是神奇毛巾吗？大家怎么可以一整天都泡在水里，然后还可一整天那么干爽地在公园里走来走去？哈哈哈。

也不少日本用户担心在这种环境下会诱发犯罪：

当然，对于一个概念性的产品，这些担心或许有些杞人忧天，毕竟在过山车或缆车中泡温泉这种反地心引力的事，根本毫无实现的可能性。

不过，正如一些网友评论的那样，实际建成的温泉公园，哪怕只有宣传片中十分之一的还原度，大概也能吸引大批猎奇游客蜂拥而至了。这个项目如果顺利实施，甚至有望成为该市旅游业振兴的转折点。

虽然可能 100 座城里才出一个熊本，但日本这些小城市在旅游宣传上的用心还是值得我们借鉴的。这些宣传片或许画风过于清奇，有时候还会用力过猛，但总好过在新闻结束后反复播放的那些风光片吧。

本文由吴羚、方嘉文共同完成。