群主阳淼

文 | 梁园园

编辑 | 左蘅

采访 &摄影 | 梁园园

采访几度中止。

阳淼不时停下来看看手机，确切地说，是要刷一刷 “山寨发布会” 的微信群。群员们正盼着他发红包，约好的，五分钟后，第二轮 “红包雨”。

500 位群员，有记者，有公关，还有创业者。知名作者不乏《李翔商业内参》创始人李翔、《花儿街参考》创始人林默等，公关多来自阿里巴巴、乐视等互联网名企。

而阳淼，是群主。

和阳第二次见面，他说当晚拉我入群 “体验” 一下。一周后，我收到邀请。他提醒我：“群规要仔细哦。执行很严格的。”

我数了数，《群规》共七条，包含 227 个汉字。

“新人入群要发红包么？” 我问。

“不必须。” 他回。

纪律

发红包讲究仪式。先来一个几块钱的开场预告，群员们心领神会，确认网络信号稳定，大拇指像起跑的选手，原地待命。接下来，每隔半小时左右，两轮千元红包雨便从天而降。在 “红包雨静默” 的口令下，不消几秒，一连串红包便被一抢而空。

我看着红包雨来了，又走；自问，到底是网速不够快还是手速不够快？

排场不仅在金额，还在于 “红包满溢” 的气势。群内甚至委任了 “截屏官”（被群员戏称为 “CJO”），用大屏手机才能存下一个完整的红包截图。这张图，可能被阳淼发到朋友圈，或传给参与冠名活动的 “金主”。

一次，阳把玩微信时发现，群名称的最大限度是 13 个字，减掉 “山寨发布会”，还有 8 个字 “盈余”。他兴之所至地改了群名，加了后缀，顺便开了个玩笑——群也可以冠名，收费五千。

还真有人找上门来。

“每一轮红包都有新的传播点，大家一下午能把这个讨论透。记者很容易产生信息疲劳，而我想办法去摆脱这种疲劳。” 阳淼把红包视为提高群活跃度的法宝，并借此增加群聊的信息频次。

对其策划的群冠名与红包雨活动，一位公关以 “机智” 点评。

第三条群规——“凡公司成员主动分享具有广告性的内容，应发放群红包作为广告费。” 广告费规格需要与群主提前沟通，通常 500 元起，30 个包。

群员何子萱随手划拉一下手机屏，那个醒目的小红点提示，山寨群里的最新信息量已超过千条，“几乎每天如此”，她说。

有些人不理解。他们像在别的群一样，发一个广告，再发一个人均 1 块钱的小红包。阳淼抓住这些人补发，若不愿意，则很可能被踢出群。“我交往七八年的老友也未能幸免。” 这话，常被用作警告。

去年春节，李开复因 “相当有传播情结” 受邀入群，然后，发了一个关于投资业绩的链接。“我说开复老师，我们这个群发这些东西是要有广告红包的。他说理解理解。”

李是台湾人，没有大陆身份证，关联不了银行卡，特地找别人帮忙发。“后来，他就迅速进入角色了，理解得特别快。不像有些人，以为进群是给你面子，在群里发言就算做足贡献了。”

“不许排队” 是一条不成文的规则。若有人说 “群主威武”，又来一人说 “群主威武”，这就是排队。老群员都知道，短句在同屏之内不能相同，长句则是三屏之内不能相同。

“排队是一种群聊文化。有的群提倡排队，保持队形，显得群很活跃。人都有从众的行为习惯，大家都排队，实际上是一种 ‘行为艺术’。但是我呢，在这个群里，是不允许这种 ‘行为艺术’ 出现的。” 理由是，对信息增量没好处。

排队的人会被罚红包。金额随意，一块钱也可以。“从这一个红包开始，树立起你对这个群规的尊重意识。” 阳说。

“499”，是山寨群内的敏感数字，这意味着又有人被踢出去了。当人数变回 500，有人会调侃，“每次淼叔邀请一个新人进群，我都在琢磨到底是把谁踢出去了，并且有劫后余生的幸福感。”

阳淼自小在军区长大，父母皆是军人，17 岁便入了军校。在军校，上级每天到宿舍检查卫生，有的甚至会检查门框有无灰尘。阳对此心存反感，“打扫卫生不到位，可能把你被子扔下去，有时候下雨，淋湿了，拿回来继续自己盖，最后吃亏的还是你。” 后来，他观察到并不是每位教官都会摸门框，便琢磨出规律，据此决定擦不擦门框。

“不可以人身攻击，不可以强求转发，不可以长时间没有活跃度。我把这群规制订下来，大家认可就行了，我来执行。” 群主说。

*咖啡馆的背景墙可以用作发布会

沟通

山寨发布会于 2011 年 3 月 24 日成立，最初只是一个 QQ 群。

2014 年 9 月，阿里巴巴赴美上市。一批同去的记者组了个微信群，阳淼估摸着时机合适，便将山寨群从 QQ 移至微信。并且，原本仅供记者互通有无的小圈子，开始有了公关。

游走在媒体与公关之间，阳把自己视作 “沟通者”。

十二年前，阳给部队领导打转业报告，对于是否回哈尔滨某科技局，28 岁的他犹豫不决。一个网上认识的大哥戳了他一句：“你留在那干嘛？那个蛮荒之地，连个《南方周末》都买不到。”

他说自己喜欢写作。1993 年高考，总分 120 分的语文，阳淼拿了 105 分。他掰算，前面那四道拼音题自动放弃，肯定扣分了，作文应该是满分。

阳顺势加入了那位大哥的出版公司。由发行员起步，他每天的工作是电话推销，并在仓库整理书籍，后转做了图书编辑。至少，“跟国家的思想资源有了接触。”

出版业节奏太慢，年轻人熬不住。和《新京报》经济部主任吃了一顿饭后，阳拿到了 offer。之后五年，他由评论编辑到记者，又跳槽至《商业价值》、虎嗅网，还做了半年 “人人游戏” 的公关总监。

做出版时，《战天京》一书作者谭伯牛对历史人物的态度令其印象深刻，“同情之理解，理解之同情”。“我做记者这么多年，一个公关来跟我打交道，我会先去想，如果我是公关会怎么说？这被我代入无数次了。所以我后来去做公关的时候，等于是把一直在演练的事情实践一下而已。”

阳淼自认知悉记者与公关的两套语言。他一面提醒记者，报道要以数据事实为依据，以前是 “铁肩担道义”，现在更多是 “对自己观察负责” 的 “记录”；另一面，他觉得公关往往 “信息过载”，如果把未经筛选的信息一股脑儿倾倒给记者，容易让人反感。

“最关键是你要给双方带来增益。” 他说。

何子萱刚做公关时，领导曾特意带她拜会阳淼。她形容阳是个 “机器猫”，不是指体态，而是人脉。

在阳淼的微信朋友圈，我读到几则相似留言：求拉入群，不求红包。

生意

两轮红包雨下来，猿辅导一则消息的阅读数仅增长了一百多。有人唏嘘：这投放，不太值。

其公关经理表示阅读量不是关键，群里很多媒体人都是 KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖），“影响力是可以的”。

“作为一个社群，山寨发布会是不营利的，是不会商业化的。” 阳在多个场合重申。

采访当天，电话不断打入。阳淼三易群名，冠名分别来自网易、科大讯飞以及天鸽互动。一场群冠名收费五千，刨去三千红包雨，尚余两千。“一下午时间两千块钱，对我来说是公平的呀！这就是成本。” 阳坦陈，“我从来不掩饰对金钱的热爱，但取之有道。”

尽管几易工作，山寨发布会却一直是阳的副业，他花了两年时间摸索、实验。

直到 2013 年底，第三届山寨发布会年会活动参与者超百人，阳才决定全身心投入。他明确了 “线上垂直社群+线下主题活动” 的思路，头衔也变成了山寨发布会创始人、有闻咖啡馆老板。

阳淼记得，2014 年，一场山寨发布会的参与者达 120 余人，其中赞助商代表 20 多个。他觉得市场在用脚投票，算是认可了这个垂直群体的价值。

有闻咖啡馆新址位于 SOHO 现代城 37 层。整个上午，厅里只有我一个客人，年轻的咖啡师坐在门口的位子上打游戏。

罗辑思维 CEO 脱不花说 “（阳淼）并非一起撸串的朋友”。今年 10 月，有闻咖啡馆乔迁典礼，她曾前往庆贺，还赞助了甜品点心。在其看来，咖啡馆难挣钱，“他又不是傻子，我不觉得他会认为咖啡馆是一门生意，尤其是那种值得风投去投的生意。”

阳并不指望咖啡馆靠翻台率赚钱。这里是他举办培训与发布会的场所，一个月策划数场活动，“打平微赚就可以了。”

尽管一天二十四小时手机不离身，不断在群里抛出题目、引导严肃讨论，甚至亲自 “在一线与人争论”，阳淼还是架不住一言不合就 “歪楼”——晒娃的，谈旅游的，聊购物的，炫美食的，不一而足。

“禁止是禁不了的，堵不如疏。”

于是，山寨儿女群，山寨剁手群，山寨厨房与爱群……从主群中竟又导出 24 个分群。

曾有群员开玩笑地给他拟了个简介：山寨群主，媒体、自媒体和 PR 的群主，七大粉群的拥有者，有闻的主人，阳天使，传道授业之人，Father of 群。

不久前，关于罗辑思维要不要找一个 PR 这件事，脱不花与阳淼在微信上讨论了一个多小时。在她看来，阳无疑是 PR 专家。

阳淼还计划在社群基础上延伸出猎头业务，并就此事与投资人探讨过。“比如，有的公司高速发展，推荐一个公关总监过去，可能能拿千分之一的股份。” 他说。

*众筹的咖啡馆内有许多新科技产品

政治

孙中山曾说，“政就是众人之事，治就是管理，管理众人之事，就是政治。” 阳淼认为，群也是众人之事，“解决很多人在一起的手段，实际上就是政治手段。”

来自不同创业公司的创始人在朋友圈对骂，一方指责另一方发黑稿。碰巧二人都是山寨发布会群员，阳淼瞧他们 “撕得难看”。他在群里点名二位参加线上听证会，秉着 “谁主张谁举证” 的原则循序渐进。

一位媒体人忆起年初这桩旧事，称群主挺有 “话事人” 风范。粤语中，话事人指说话算数、能做得了主的人。

对此，阳并不苟同，“我既不宣判，也不论结果是谁赢谁输，对事实的判断认定交还给每个人。我顶多是一个规则的 ‘话事人’。”

“你也看美剧的肯定，我不是陪审团的角色。陪审团判断谁有罪谁无罪，法官是负责量刑和决定法庭秩序。我是法官，可以这么说。（但）中国人理解法官是判案的，你万一要写这句话，一定要把这个区别写清楚。”

山寨群里有记者、自媒体人，也有公司创业者、公关。诸多角色不时上演 “相生相克、相爱相杀” 的桥段。

嘴仗的开始往往没有前兆。

一晚，自媒体人八姐丢了一链接入群：传闻瓜子和人人车开始谈合并之事。

人人车公关总监迅速辟谣，称公司交易量与用户规模系行业第一。紧接着，瓜子二手车公关总监也迅速质疑对方数据来源。

然后，“红包雨” 下成了 “红包炮弹”。

适时，阳淼私窗二人劝和：差不多就可以了，再吵就不好看了。真打算无限制地发红包吗？你有这么多预算？这口气有必要争吗？互相都有立场，可以理解，但如果把工作竞争转到私人恩怨，路只会越走越窄。撇开工作，我们相逢一笑，那是最好。

很难说战火平息是看在群主 “薄面”，还是以理服人。但 “一个陌生人去拉他俩，肯定拉不开。” 阳说。

“对你来说，山寨群存在的意义到底是什么？” 我问。

“这个群是我理念的载体。我擅长做的事，就是秩序的维护。”

他提到《正义论》一书，由美国政治哲学家约翰·罗尔斯写于 1971 年。清华大学政治学系副教授刘瑜将其 “庸俗成一句话：只有当你不知道自己可能是谁时，才能想清楚什么是正义。”

阳淼相信，程序正义对于维护群里面大多数人的权益更有帮助。

“《魔兽世界》，你知道里面是有 ‘公会’ 的。有的公会完全按照 ‘三权分立’ 的方法来运营，有立法、司法、行政，那样也运营得很好。其实（不管）到最后做什么，都会靠到你擅长的事情上面去。” 他说。