Facebook 加快商业化进程，开拓移动广告市场

昨天，Facebook 在纽约举办了 fMC（Facebook Marketing Conference）大会。

本次大会上 Facebook 推出了三个为 Facebook 商家设计的新功能，分别是新的 Pages、Reach Generator、以及 Premium on Facebook。

Facebook 本次把 Timeline 从个人用户搬到了商业用户，通过 Timeline 商家可以用最直观的形式介绍自己的历史、产品和服务。这也让商家以更直接、更 “个人化” 的方式与消费者进行交流。

Facebook 称 Pages 就是商家在 Facebook 上的任务管理工具，也认为这是与消费者最好的交流方式。

Timeline 自推出以来就饱受争议，有的人认为直观的表现形式提升了用户体验，但更多的人认为这让自己有一种 “赤裸裸” 得不到隐私保护的感觉。

而这一次 Timeline 来到 Pages，相信对商家而言，是一件好事。

因为商家与个人不同，他们倾向于更多、更好地展示自己的品牌历史、最新产品以及服务。而 Timeline 直观、易用的特点正好符合了商家的需求。这就相当于一个在 Facebook 上的品牌主页，商家无需花费多少成本，就可以展现全面的品牌形象。

同时 Timeline 也为商业品牌加入了更多 “人” 的气息。当一个品牌展现自己的发展历程，就如同人的成长过程一样，这给消费者带来的感受是完全不同的。Timeline 的时间轴加上丰富的表现形式，总比传统品牌网站的 “关于” 页面里干巴巴的几张照片和文字描述要有亲和力得多。

Reach Generator 这一套工具主要是让关注商家的粉丝可以更多地参与到商家 Pages 的活动中来，可以让消费者有更高的参与度（赞、评论、分享）。

Reach Generator 可以达到怎样的效果？

为什么要专门为品牌粉丝开发一套营销工具呢？Facebook 的全球营销主管 Mike Hoefflinger 说：

我们发现，在消费行为上，品牌粉丝的价值是普通用户的两倍。他们不只是消费者，他们是最好的消费者。

提高品牌曝光度总是一个让商家头疼的问题，而 Premium 正是解决这个问题的产品。

它主要是让商家最有价值的内容在合适的时间出现在合适的地点，与 Reach Generator 不同，它所面向的是所有的 Facebook 用户而不只是关注品牌的粉丝。

据介绍，这些内容可能会出现在 Facebook 的侧边栏、用户的新鲜事、以及出现在 Facebook 用户登出的时候。

或许你会对 Facebook 在用户登出的时候投放广告有些疑问，但据 Facebook 的数据：

每天有 3700 万用户登出 Facebook，而每个月登出的用户数量是 1.05 亿。

Facebook 想要通过这三个营销产品，让市场营销真正地社交化。

对 Facebook 而言，品牌商是最好的内容制造者。因此，让商家在 Facebook 上更高效地传播内容并获得收益，对 Facebook 而言在加快商业化过程中非常重要的一步。而本次大会上放出的这三个营销产品，都是为了 “让商家更好地传播内容，让市场营销真正社交化” 而服务的。

另外，本次大会值得注意的地方还有 Facebook 开始在移动市场有所动作。

移动市场对 Facebook 的重要性已经不用赘述，而在本次推出的 Reach Generator 以及 Premium 的介绍页面中，我们可以看到使用商家广告将会以 sponsored story 的形式出现在 Facebook 的移动版本上，这也是 Facebook 开拓移动广告市场的第一步。