进军高端水市场，明年的 “百事可乐” 长这样

明年 2 月，你或许会见到这样的百事可乐，准确来说，是百事的新品牌 Lifewtr 纯净水。

（图片来自：Creativity-online）

百事可乐向《财富》杂志透露，这将是一款主打电解质 pH 平衡的纯净水。

Lifewtr 与百事的 SoBe Lifewater 口味饮料并没有关系，而是将作为一个独立的品牌运营，包装方面也将与百事区分开来。为了避免混淆，百事明年将重新发布 SoBe Lifewater，去掉品牌中的 Lifewater 字样。

此外，百事公司还专门请了多位新兴艺术家为 Lifewtr 设计了三个系列的标签，在一年当中会进行几次更换。

绘制第一系列标签的艺术家包括擅长大型绘画 Jason Woodside 和 Momo，以及来自 Craig & Karl 工作室的 Craig Redman 和 Karl Maier。

百事可乐全球饮料集团总裁布拉德·杰克曼（Brad Jakeman）表示：

我们的 Lifewtr 艺术家将把传统的瓶子标签变成独一无二的杰作，这揭示了与品牌核心相关的创造力和创意来源。

同时，杰克曼也指出：

在饮料消费量方面，水正在扮演着更为重要的角色，这是一种对更健康的饮料不可逆转的趋势。

事实的确如此。

最近几年，全球碳酸饮料需求一直呈下滑之势，2015 年，其市场规模就已被瓶装水超越，且后者保持着每年 15%-20% 的高速增长。凭借碳酸饮料起家的百事，业务重心也正在向瓶装水转型。

（Glacéau Smartwater 请来了詹妮弗·安妮斯顿作为代言人，图自：fandbnews）

Lifewtr  并非百事在瓶装水领域的首个品牌，在此之前，百事旗下的 Aquafina 已在瓶装水市场占据了相当可观的份额，是该公司 22 个 “十亿美元品牌” 之一。

然而，在高端水市场，百事所面临的又是来自老对手可口可乐的竞争，后者先行一步推出的 Glacéau Smartwater，已经占据了美国高端瓶装水市场 45% 的份额。

题图来自：Fortune