苹果位列”世界品牌 500 强“第一，中国有 36 个品牌上榜

12  月 26 日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在美国纽约发布了 2016 年度“世界品牌 500 强”排行榜；其中，苹果重新位列榜单第一名，而中国也有 36 个品牌上榜。

美国品牌依然霸榜

“世界品牌 500 强”榜单至今已经连续发布了 13 年，其评判的依据是品牌的世界影响力；而用来衡量品牌的影响力的，主要有三个关键指标，即市场占有率（Share Of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和全球领导力（Global Leadership）。

今年的榜单前三名依然由苹果、Google 和亚马逊三家包揽，然而 Google 从去年的第一名变成了第二名。而排名第四到第十的，依次是微软、可口可乐、Facebook、梅赛德斯奔驰、沃尔玛、通用电气、麦当劳。

值得注意的是，前十名中有九个都是美国品牌；而且在品牌知名度上，互联网科技行业的表现最为突出，占据了其中的五个位次。

实际上，这次入选榜单的国家分布中，美国品牌占据了其中的 227 个，英法两国各为 41 个；而日本、中国、德国分别为 37 个、36 个和 26 个。

从一些品牌的名次下跌乃至跌出榜单，也能看到行业的变化；比如说爱立信，受到行业竞争加剧和自身失误的影响，它成为今年下滑最大的品牌输家。传统媒体行业也深受影响，《Nature》和《Science》两个杂志排名也大幅度下跌。而且随着新兴行业的发展和传统行业的衰退，曾经的手机巨头诺基亚也已经跌出了 500 强的榜单。

中国品牌尚需努力

在本次榜单中，中国有 36 个品牌上榜；相对于中国 13 亿的人口数量和世界第二大经济体的地位来说，, 中国品牌显然还处于“第三世界”。

但有一个好消息是，近几年来，中国品牌的上榜数量在不断增加；从 2013 年到 2015 年，中国品牌的上榜数量依次为 25 个、29 个和 31 个。从今年到去年，中国的上榜品牌增加了 5 个，是近四年来增加数量最多的一年。

在入选榜单的 36 个中国品牌中，入围前 100 名的有国家电网、工商银行、腾讯、CCTV、海尔、中国移动、华为和联想。另外，今年新上榜的中国品牌有万科、中国中铁、中国太平等。

关于中国品牌入选数量少的原因，剑桥大学制造业研究院教授 Steve Evans 认为中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。而哈佛大学商学院教授 John Deighton 也评论称：

中国品牌的原产国战略应尽可能避免，美国90%的鞋都是中国制造，但都贴的还是美国品牌。应该将品牌建立在消费者所关心的品质之上，而不是原产地。

Robert Mulldell

另外，世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖获奖者 Robert Mundell 也表达了他对品牌重要性的看法：

现代经济的一个重要特征就是品牌主导，我们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。