QQ 和美的合作，除了智能家电，QQ family 还有新的故事要讲

1 月 5 日，腾讯 QQ 和美的集团宣布合作，双方将共同构建基于 IP 授权与物联云技术的深度合作，实现家电产品的连接、对话和远程控制。

与之前 QQ 物联方面相关合作只是提供物联平台不同的是，此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。

QQ X 美的，推出 10 款智能家电

发布会上，腾讯 QQ 与美的双方表示，将合作推出多款智能家电产品，包括家用儿童空调、智能洗衣机、智能冰箱和电水壶等，共 10 款。

基于腾讯物联云技术，用户可以通过手机 QQ 监控这些家电的运行状态，也可以进行远程控制。家电还置入了社交功能，家电或也能成为了消费者的新社交载体。

以家用儿童空调为例，家长可以用手机 QQ 远程控制空调调节温度和湿度，空调则会实时监测房间情况，并自动向手机 QQ 实时推送消息。而像智能冰箱则加入了物联云 “智能云屏” 功能，用户可以通过冰箱和好友进行社交。

自 2014 年腾讯借着智能硬件的大潮，推出腾讯社交智能硬件开放平台 “QQ 物联” 以来，腾讯 QQ 物联已有了不少成绩，但这类物联合作，基本都以产品硬件接入 QQ 物联平台，QQ 物联则提供腾讯相关的服务体系。

此次腾讯与美的合作，虽同样是物联层面，但不同的是，此次腾讯 QQ 还将 QQfamily IP 授权给合作方美的。

QQ family IP 发展，不再仅仅是泛娱乐布局

QQ 形象自诞生以来，它选择的 IP 发展道路不是直接商业化，例如 Line 则是将 Line friends 以周边产品等形式，来创造营收市场；QQ 早期更注重用其形象做泛娱乐布局，形成腾讯生态网。例如说，QQ 游戏、QQ 音乐、QQ 宠物等产品都一直统一使用 QQ 企鹅这个形象。

QQ 企鹅形象经过 18 年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。2014 年 QQ 形象还与 BabyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了 QQfamily。

但腾讯 QQ family 的这个 IP 发展却一直都不温不火。

直到 2016 年 10 月，QQ 才宣布推出以企鹅 QQ 为核心的社交 IP 战略，正式运营 IP。腾讯 QQ 曾透露，未来将重点关注 QQfamily 的内容建设。

QQ family 曾与肯德基合作，QQ family 联合肯德基近 5000 家门店，共同推出 QQ 伴伴套餐，QQ 闪卡等产品。

2016 年 11 月，腾讯 QQ 与美泰合作，QQ 旗下的社交 IP QQ family 6 个卡通形象将被开发成各式各样的玩具。

形象 IP 是重要的内容产品，Line 靠着自己的 IP 内容，不断拓展商业线，最后成功上市，而 QQ family 这个 IP，对腾讯来说，未来价值也不可忽视。

此次与美的合作，可以说是 QQfamily 的这个 IP 一次新的发展尝试。

“QQfamily 不仅仅是知名的 QQ 家族形象，还可以在人与人的交流中承载情感、表达个性。” 腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示：

QQfamily 作为社交型 IP，与合作伙伴可以展开形象授权、内容合作、核心科技、流量支持、社交关系五个层面的合作。

对于腾讯而言，卖 IP 周边产品带来的营收或许不是重点，但通过 QQ 形象加强用户认知，甚至是让更多的低龄用户在未使用 QQ 前，就能对其形象有情感认同，才是 QQfamily 内容的发展关键。