支付宝、微信今年都不参加 “红包大战”？只是换个玩法让你继续抢

每年春节，线上抢红包都是一个话题性十足的活动，但也有声音认为抢红包活动让节日变味，也让人与人更加疏离。类似的指责似乎也影响到这个活动的两大发起者——支付宝和微信，这两个平台都宣称 2017 年不再参与红包大战，希望淡化金钱色彩，还春节以人情味。

但对于春节这个吸纳用户量的良机，两大支付巨头都轻易不会偃旗息鼓，只是玩法进一步升级。

2016 年春节期间，微信 “摇一摇” 参与人数超过 1.8 亿人，共摇出 1.82 亿个 “红包”，最多的单人摇了 1.3 万多次手机。而借由和央视合作的 “春晚红包” 活动造势，支付宝吸引用户发出 8 亿元现金 “红包”，“咻一咻” 互动平台总参与次数达到 3245 亿次。

在两大平台不断营销造势下，2016 年春节期间共有 5.16 亿人参与了微信 “红包” 收发，总收发次数达到 321 亿个，与 2015 年相比增长了近 10 倍。

如此规模的全民互动所产生的直接流量收益和间接品牌收益，让支付宝和微信都不会轻易让 2017 年春节的 “红包大战” 降温。

支付宝：把敬业福还给用户，重点是 AR 红包

1 月 13 日，支付宝宣布今年的春节互动项目仍包括收集 “五福红包”，称要 “把欠大家的敬业福都还给大家”。

今年的收集 “五福” 的方式也有了变化，从 1 月 18 日开始，支付宝用户在特定商场通过  AR 扫描福” 字红包，或者 “参与蚂蚁森林” 活动，就有机会获得 “五福红包”。

AR 扫 “福” 字的玩法与支付宝中秋节推出的 “AR 扫月亮” 创意活动玩法类似，用户打开支付宝 “扫一扫” 中的 “AR”，扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的 “福” 字，都有机会获得福卡。

去年春节支付宝举办的 “集五福” 活动中，被吐槽得最多的就是 “敬业福” 极低的抽中率，在规则设置上的不合理打击了参与者的热情，也对支付宝品牌造成了负面影响。因此，今年支付宝春节红包项目负责人冠华强调，2017 年的支付宝 “集五福” 活动不会对任何一张福卡刻意营造稀缺。

支付宝春节红包项目负责人冠华同时表示，半年前，支付宝就已经决定今年春节不打红包大战 “红包是传递情感和爱的工具，不应该被异化。” 冠华在今年的支付宝 “集五福” 介绍中称。

值得注意的是，冠华还回应了外界对支付宝 “非要做社交” 的质疑：“外界总觉得支付宝想在社交上突围，但实际上，支付宝很早就决定不做社交。支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累，但绝对不会把社交当做一项业务去做。”

微信：抢红包活动已经完成历史使命，这事让 QQ 接手？

在 2016 年年底的微信公开课 Pro 上，张小龙宣布微信将不会参加 2017 年春节红包大战，其理由是微信红包已完成历史使命，微信只希望给用户提供高效率工具，不会做太重的运营。

微信红包推出初期，抢发红包都只局限于好友之间，而在支付宝、微博、百度等齐齐加大类似营销力度并取得良好的效果后，微信也打通了群红包道路，利用庞大的用户量和社交属性在该活动的抢占用户。

张小龙减轻微信抢红包的色彩，或许有对微信自身定位的考虑，而腾讯品牌下能继续这项工作的大用户量平台还有一个—— QQ。今年 11 月，QQ 宣布推出 “AR+LBS” 的红包形式，显示出 QQ 也开始被腾讯作为第二个支付端口重视起来。

从产品形态看，QQ 在年轻一代用户号召力会是参加 “红包大战” 的一大优势，QQ 抢红包也有着一定的营销潜力。

这样看来，张小龙宣布微信不参加 “红包大战”，QQ 后手 “暗度陈仓” 也有可能是 2017 年腾讯在 “红包大战” 中的策略。

支付宝联合线下商家玩 “AR 抢红包”，微信明面退出实则留有后手。不难预测，2017 年春节的红包还是要抢，千家万户的手机屏幕还是会一片红，只是是时候换个玩法。