亚马逊第 9 家书店开业，外媒称它更像 “独立书店” 了

旧金山湾区的第一家亚马逊书店近期开业了，这也是亚马逊的第九家书店。

和以往书店选择在热闹的都市城区但临近生活社区不同，这家书店开在了一个叫 “核桃溪” 的郊区城镇里，距离旧金山东部有 20 英里远。

据美国媒体《东湾时报》报道，核桃溪近年来已经有不少书店关闭退出市场，仅有一家经营精装书和古典籍的书店还在支撑着发展。恰好，亚马逊在该地的书店离这家古书店不远，步行仅需 7 分钟左右时间。

外媒称亚马逊书店的店面选择策略与一些独立书店的开店做法相似：虽选择了热闹的都市，但又会远离一些大商圈，在靠近生活社区的地方落脚。核桃溪虽然是一个郊区城镇，但据了解，这里也是一个热闹的购物区。

“亚马逊书店越来越像独立书店，或许是因为看到了后者发展得不错的原因。” 外媒如此评价。

近年来，虽然因电子书和网购的发展，一些连锁书店不断倒闭，但与此同时，美国的独立书店却没有受到太大冲击，反而发展得不错。

美国书商协会 2016 年 5 月曾宣布，旗下成员数量连续 7 年实现增长，其中占据份额最大的是独立书商，2015 年独立书商销售额上涨 10 % 以上，2016 年的表现也很强劲，仅前 4 个月，美国书商协会旗下 580 家书店的销售额与去年同期相比上升了 5%。

技术的应用降低了书店的运营成本之外，美国书商协会也表示，美国大力推广消费本地化运动也促进了实体书店的发展，且独立书店的优势在于还会通过组织活动、与社区建立联系和读者保持沟通。

亚马逊的实体书店，它跟你平常看到的那种以书籍内容分类的书店不同，它是按照人群、场景来分，新书和亚马逊网站的榜单书会突出摆放。

它更像是一家 “线下网店”：书籍分类、评价等都来自亚马逊官网，价钱保持线上线下同价。

在亚马逊书店里，还有专为电子设备开设的专区，Kindle、Fire TV、Fire Table 都可以现场上手体验。

这样的店内设计，在爱范儿看来，与其他电商相比，可以弥补用户在网上购物时 “摸不着” 以及不能即刻拥有商品的遗憾；而对比实体书店，又能接收到更丰富的信息，以帮助自己作出更优的购物决策。更重要的是，价格上会更有优势。从这个层面来说，亚马逊并不是在重复那些被它打败的旧式书店所做的事，而是在创造一种颠覆性的新书店模式。

亚马逊 CFO Brian Olsavsky 也曾给出一个说法：“我们认为书店是一个和消费者直接沟通的好地方，在店里，我们能提供亚马逊的多种产品，消费者可以直接看到它，也可以试用，最后他们可能会变成亚马逊的顾客。书店有很大的发展价值。”