一直喊不怕慢的网易，财报却并不 “慢”

随着 2016 年 Q4 财报的发布，网易 2016 财年画上了圆满的句号。120.99 亿元人民币的净收入和 36.83 亿元的净利润双双创新历史新高。

而回望整个 2016 财年，网易净收入和利润分别增长了 67.4% 和 72.3%，分别达到 381.79 亿元（54.99 亿美元）和 116.05 亿元（16.71 亿美元）。

昔日的曾经铸造辉煌的三大门户已经渐行渐远，344 亿美元的市值，网易远远甩掉昔日对手，成为中国互联网巨头版图的最大变量。

网易在线游戏业务的贡献功不可没，在 2016 年 Q4 财报中，网易在线游戏收入占比 74%，达到 89.59 亿元人民币（12.90 亿）。

除了传统的端游，网易手游的成长最为亮眼。2016 年，网易推出了 40 多款新手游。在 App Store 游戏畅销排行榜上，前五名的游戏，网易占了 4 个——《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》、《大话西游》手游。

根据 App Annie 的数据，2016 年全球游戏收入的排行榜上，网易位列第三名，不过需要注意的是，App Annie 的数据并没统计国内 Android 渠道的收入。

网易游戏的锋芒与行业的颓势形成了巨大的反差：中国游戏产业增幅已经连续三年下滑，红利散尽，市场洗牌，盛大、巨人、完美、搜狐畅游等诸侯逐渐掉队。

有人说，中国只剩下三家游戏公司，网易、腾讯和其他。

做手游既不早也不快的网易，是如何霸榜的？

说来有趣，网易行事的步调，跟他海外的好兄弟动视暴雪很类似，暴雪常常跳票，移动游戏动作也很慢，但不管是《魔兽世界》还是《守望先锋》，都堪称经典。

腾讯在手游上的发力要比网易整整提前了一年。直到 2014 年 4 月，网易才推出了自己研发的第一款主力手机游戏。那一年，网易只出了 10 款手游，腾讯则是 30 多款。

2013 年，丁磊说，“网易从来不怕慢。”

彼时，霸榜的是腾讯，畅销榜前十超过一半的游戏都来自腾讯，包括风靡一时的《全民飞机大战》和《天天飞车》。

在很长一段时间里，腾讯游戏和网易游戏的打法呈现完全不同的风格，腾讯重发行，产品主要来自代理，自家以轻度休闲游戏为主。网易则一直十分重视自主研发，在外界看来，网易的产品甚至颇有一些文艺色彩。

从十年前网络游戏时代的《大话西游》和《梦幻西游》起，网易就很善于打造 IP，而进入到手游时代，IP 的传承也非常好，2015 年网易接连推出手游版的《梦幻西游》和《大话西游》。

当一个十年前的老玩家，惊讶地发现儿时的记忆复刻在随身携带的智能手机上，作品的生命力和号召力就显示出来——在所谓手游生命周期只有三个月的规则中，这两款作品迄今为止没有跌出榜单前十。《梦幻西游》如今已经为网易贡献了超过 8 亿美元的收入。

MMORPG 的作品很快火起来了，圈内人会发现，历史积淀是一个很高的门槛，无论是技术、策划、美工、IP，还是用户的积累，都很难让后来者追赶先驱者。

Airbnb 的创始人 Brian Chesky 曾说过：“Better to have a 100 people who love you than a million people who sort of like you.” 用中文翻译过来就是，100 个死忠粉也好过 100 万个路人粉。

《梦幻西游》和《大话西游》或许还有历史的原因，但《阴阳师》则是网易在自研策略下一手打造的爆款。

《阴阳师》的光环很快占据了社交网络，玩家不厌其烦地讨论着画出怎样的符能抽到 SSR、酒吞童子和茨木童子有着怎样的基情故事。有用户感慨说，腾讯游戏要钱，网易游戏要命。

在海外游戏代理上，网易也坚持少而精的原则，目前，网易游戏官网上已经有超过一百款手机游戏，其中代理的不过十几款。其中《守望先锋》在中国大陆已售出超过 500 万份，创下买断端游在中国市场的销售记录。而全球另一爆款游戏《我的世界》的国服也将在 4 月份开测。

人口红利消失、渠道霸权瓦解，网易天时地利人和

2016 年是个独特的年份，这一年，智能手机的增速进一步放缓，app 的增长也临近天花板。

在这种背景下，美团-大众点评的 CEO 王兴提出过一个著名的 “下半场” 概念：

从宏观的角度看，整个中国的互联网刚刚进入 ‘下半场’。之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利……因为用户在快速增长。现在，这个时代已经过去了，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。

而在三四年前，情况则大不同。受益于智能手机发展红利，手游用户量在短短几年就超越端游，手游成为创业的热门领域。

当大量非核心游戏玩家进入手游世界，如何挑选游戏成为玩家首要的问题。

占据流量优势的渠道是手游产业中最有话语权的一方。作为渠道鼎盛的标志，2013 年 7 月，百度 19 亿美元收购 91 手机助手，渠道之争进入寡头阶段，腾讯自 QQ、微信之后应用宝的崛起，平台渠道这块的集中度越来越高，流量费越来越贵。

在那个游戏作品过剩，但却大多粗制滥造、高度同质化的时代，用户的选择基本上跟着渠道的推荐走，渠道给不给量，成为一款手游能否获得成功的因素。

如今的市场再也不是那个人多好骗的市场了。

当人口红利消失，新用户的增长趋近于无，老用户开始升级，在挑选产品上的主观性越来越强，当用户越来越倾向于选择品质出众的大厂作品时，渠道的霸权开始瓦解。

对于渠道优势不比腾讯，但精于自研的网易，这当然是天时地利人和。

仅仅三年时间，渠道从强势地位逐渐转向依附的姿态。2016 年年初，《皇室战争》上线时，百度、360、UC 九游几大渠道极尽宣传之能事，这个逻辑就如同大商场为什么一定要拉上一些著名的品牌商。

规则改变了，今年的手游市场值得期待

腾讯游戏的龙头地位，一定程度上可以归于渠道的胜利，当然这个渠道指的是腾讯系超级 app 的转化能力。

尽管绝对数字仍然领先，但网易凭借产品战略给了腾讯不小的压力。凭借爆款《阴阳师》以及《梦幻西游》手游、《大话西游》手游、《倩女幽魂》等产品的高人气，网易在去年 10 月将昔日霸主 Supercell 以及腾讯甩在后面，成为全球第一大手游发行商。

在手游的带动下，网易第四季度在线游戏净收入同比增长 62.8%。

《阴阳师》自今年 9 月上线以来，仅用了 45 天，网易就宣布《阴阳师》日活量用户突破 1000 万。

1000 万月活是什么概念？不妨与目前超过千万月活的游戏做个比较——《开心消消乐》、《贪吃蛇大作战》、《QQ 欢乐斗地主》和《天天爱消除》，大多都是休闲类的小游戏。

这件事可以视为手游行业的一个分水岭，它意味着苦苦挣扎的手游从业者，除了依靠模仿一款手游、购买一个经典 IP 圈上一笔钱，还有一条精耕产品的成功之道。

这种变化早已经显现出来：

2016 年年初，告别了三年闲云野鹤的生活后，史玉柱重回巨人，亲自抓精品手游的研发工作。他大刀阔斧地免掉了 133 名干部，推行和网易类似的 “工作室” 制度。同时实施 “金狼入室” 招聘计划，以千万元高薪公开招聘 CTO 与金牌制作人。

腾讯也开始放弃一年百款的海量战术，专注于少量精品，把发布节奏控制在一个季度 10 到 15 款，几乎和网易持平。

网易作为一个强势选手的出现，对行业不一定是坏事，重点是它的成功改变了什么。

谁都不知道到今年霸榜的人究竟会是谁，也许网易继续领跑，也许百花齐放，但因为规则的改变，2017 年的手游市场值得期待。