有 3 亿月活的微博，2016 年赢了 Twitter，盈利能力也更上一层楼

2 月 23 日，微博发布了 2016 年第四季度及全年财报。数据显示，截至 2016 年 12 月 31 日，微博的月活跃用户全年净增长了 7700 万，达到 3.13 亿，其中移动端用户占比达 90%。

得益于高活跃度的用户和多样化的商业模式，微博的营收和净利润也远超预期。2016 年，微博全年总营收达到 43.83 亿元，同比增长 45%，全年净利润也有多达 180% 的增长。有了微博这个 “核心员工”，新浪的全年营收首次突破 10 亿美元，创造新高。

微博 CEO 王高飞表示：

我们在第四季度的表现是超预期的，来自大客户和中小型企业的广告收益与上一年相比翻了一番。微博快速增长的用户规模、活跃度以及广告价值以及在中国社交媒体中的领先地位，使得微博在向移动、社交和视频的营销活动中受益。

稳步增长的月活用户，移动化是新趋势

2016 年，微博的月活跃用户数达到 3.13 亿，同比增长 32.6%，日活跃用户数也增长到了 1.39 亿，实现了自上市以来，活跃用户规模连续 11 个季度 30% 以上的同比增长。

根据移动数据服务商 QuestMobile 提供的数据，截至 2016 年 12 月，微博的月活跃用户规模在国内的所有移动应用中排名第 8，其中高价值用户比例高达 76.3%。

这些高价值用户多呈现出高学历、低龄化的趋势。根据《2016 微博用户发展报告》，在微博的整体用户中，拥有大学及以上学历的用户占比达 77.8%，而八成以上的用户都是 30 岁以下的青年群体。

在高达 90% 的移动端用户比例上，移动视频和直播的助推作用功不可没。2016 年 11 月，微博曾以 1.2 亿美元投资一下科技，后者旗下的秒拍、小咖秀和一直播为微博的视频业务贡献颇多。

视频和直播助力微博建设内容生态

多家投行及分析机构曾预测，视频和直播将成为微博用户增长和盈利的 “新引擎”。从微博最新的业绩表现来看，这个预测基本成真。

财报数据显示，2016 年 12 月，微博视频的日均播放量年增长率高达 713%，其中头部用户发布量同比增长超过 200%，成为微博视频业务增长的主力军。

从 2016 年第四季度开始，微博开始加大与各媒体机构、版权机构及自媒体的合作力度，尤其是在热点事件、体育赛事等领域的直播，明显拉升了微博平台上的用户活跃度。

在 2016 年的跨年活动中，微博与 5 家电视台签订了跨年晚会直播合作协议，使得当天观看总人次达到 2000 万，微博互动总量超过 4000 万。2016 年 12 月，微博与 NFL（美国国家橄榄球联盟）达成战略合作，后者将一年一度的 “超级碗” 搬上了微博平台，使得相关短视频在 24 小时之内播放量高达 8841.6 万，话题新增阅读量将近 9 亿。