好莱坞电影为什么在日本的票房越来越低？

不同于中国电影市场的不景气，2016 年日本本土电影势头有回升之势。《你的名字。》和《新哥斯拉》等具有 “日本特色” 的拔尖作品，进一步压缩了好莱坞电影在日本票房的份额。

根据日本电影制片人协会公布的数据，好莱坞电影在日本票房的份额，从 2015 年的 44.6% 下跌到 36.9%。

堪称每一帧都美得可以做墙纸的《你的名字。》，以 242 亿日元（截止至 2017 年 2 月）成为日本史上国内票房第二高的本地电影，仅次于 2001 年《千与千寻》斩获的 308 亿日元。

除了《你的名字。》外，去年的《新哥斯拉》也获得了不错的成绩，以 82.5 亿日元票房占日本票房第三。

（图自 Mtime）

在前十名最高票房电影中，日本本土电影占了 6 个位置，得以扭转去年前十名中有 6 部进口电影的尴尬情况。此外，相对于去年只有《妖怪手表 2014》和《怪兽之子》两部日本电影票房超过 50 亿日元，而今年则增加到 5 部，大多为具有日本特色风格的动画电影。

（日本票房排名前十中日本电影和进口电影占比，图自 Mtime）

好莱坞电影在日本市场逐渐失守，一方面是因为日本本土电影除了注重挖掘怀旧情愫，还从技术工艺上优化自身出品。

（图自 Bloomberg）

《你的名字。》就如一封 “写给东京” 的情书，以唯美的画面叙述 “纯爱” 故事，描绘东京的景色；而《新哥斯拉》，则将经典故事配以富有年代感的配乐和前沿的 CG 技术，并加重对日本时政的讨论，为 “怪兽片” 注入新生。

另一方面，还在于好莱坞对自身资源分配的改变。Okasan Securities Group Inc. 分析师 Akitomo Kishimoto 表示：

中国的市场规模已经是日本市场的三倍。与其投入大笔市场经费来和日本本土电影竞争，好莱坞还不如专注于仍在继续增长的中国市场。

事实上，好莱坞的确这样做了。

由中美合资拍摄的《功夫熊猫》和《长城》，在中国市场都获得了不错的票房成绩。相比之下，国产片的票房情况则显得非常尴尬。

2016 年，国产电影虽然在数量上以 381 部力压只有 90 部的进口电影，但在票房收入上，却仅领先进口电影 76.14 亿元。

（图自凤凰网）

而在前十名最高票房电影中，国产片和进口片各占半壁江山。而在 2015 年，进口电影只占前十名中 3 位。

（图自 Mtime）

这主要在于大量被寄予厚望的国产片都纷纷失手。过去，被看好的电影会采用 “保底发行”，即发行公司向制片方承诺一个票房量，无论达标与否，都按这个量分成。

但今年，被 “保底发行” 的电影大多拼了命都不一定能达标。

《盗墓笔记》拼尽全力才突破了保底的 10 亿票房；而吴亦凡的《致青春：原来你还在这里》和《夏有乔木雅望天堂》都保底 4 亿，但人气并未能奏效，前者 3.37 亿，后者仅 1.52 亿。但最惨的还是由众星力捧的《封神传奇》，被博纳保底 10 亿，最终只换来 2.84 亿，还被冠以烂片之王之称。

反而观之，进口电影却找到了一个中国观众愿意消费的 “套路”：包含了中国观众喜爱元素的《魔兽》在票房榜上排到了第三位。而上文提及的中美合资拍摄的《功夫熊猫 3》和《长城》，都是为中国观众 “量身定做”，也获得不错的票房成绩。而且，2017 年中国市场还将迎来更多合资电影。

看来，在接下来一年，国产电影需要重整旗鼓，否则非常有可能会在今年被进口电影反超。