爱 “搞事” 的 adidas Originals 搭上王大仁，一次次 “突袭” 要把粉丝逼疯了
和 Nike 爱玩 “科技风” 相比，adidas Originals 更像极度擅长 “吊胃口” 的话题制造者，常常拉着潮流制造者来 “搞事情”。
作为 Adidas 旗下更偏运动时尚风的子公司，adidas Originals 通过结合 “饥饿营销”、“明星效应” 等手段，将自己打造成备受潮人追捧的品牌。
（图自 Sole Collector）
其中，很多 “网红” 系列产品都是和明星设计师联手打造，例如，被称为 “椰子鞋” 的 Yeezy 系列和 Superstars 系列，分别是和歌手 Kanye West 与 Pharrell Williams 联手打造，两位都是手持成千万社交网络粉丝的 “网红”，发一个推特的话题效应都比投广告强，产品都是在上架前已经被抢光。
这次选择合作的年轻设计师 Alexander Wang 也不例外。这位 84 年的设计师备受时尚界业内人士和明星追捧，无论是 Apple Music 还是 H&M，都曾和他合作来让自己变得更 “酷”。
（图自 Toodaylab）
而 adidas Originals 和 Alexander Wang 这次的合作，除了明星设计师效应十足外，另一营销特色在于 “突袭式” 的发布方式，直接把粉丝（和黄牛党）的小心脏 “炸” 了几回。
自 2016 年 7 月起，媒体就开始传 Alexander Wang 将成为 adidas Originals 下一任合作设计师，而且双方将在 9 月的纽约时装周后正式公布合作。但双方一直没有出面进行确认或表态。
而在 9 月的纽约时装周上，Alexander Wang 带着自己同名品牌进行 2017 年春夏系列新品发布。
在发布会临近尾声时，灯光逐渐暗下，身穿印有反转三叶草 logo 服饰的模特成队出现在舞台。于是，adidas Originals by Alexander Wang 系列在观众目瞪口呆中完成了首次登场。
（图自 toodylab）
秀场突击发布、反转了经典的三叶草 logo，对于这个系列来说好像还不够颠覆。在秀后一天，品牌还开着印有反转三叶草的大卡车在纽约街头进行快闪发售。有幸入手的同学表示大概就只排了 5 小时队那样吧。
（图自 Highsnobiety）
除此以外，快闪卡车出的货还是用联名设计款的 “垃圾袋” 装的，而卡车旁的专属美食车则是来自 7-11 的，街头风十足，处处细节能成为话题。
（图自 toodylab）
据悉，快闪卡车依旧采用了 “饥饿营销”，每人只能购买四件单品，而且款式不能重复，这可难为了准备买来 “投资” 等升值的黄牛党。而且，作为 2017 年春夏系列新品，快闪卡车只可出售一部分单品，完整系列还得等到 2017 年。
（图自 toodylab）
可想而知，这些有幸入手首批单品的粉丝在网络上 “晒战利品” 可形成多热烈的讨论，而未能买到的消费者也是被勾引得不行。
（图自 adidas）
近日，adidas 在 adidas Confirmed app 上低调地宣布，新的 adidas Originals by Alexander Wang 系列名为 “Flip Pack”，正式开始接受提前预定。
（图自 adidas）
此外，双方还首次公布了联手的鞋款产品—— adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN。
没过一会，预定就毫无悬念地被抢光了。而其它渠道的购买方式则采用了 “阶段式” 发布：
该系列从 3 月 1 日起已经在纽约 Barneys、巴黎 Colette、哥本哈根 Storm、东京 Dover Street Market、首尔 Boon the Shop 及香港 Joyce 率先发售，并将于 3 月 4 日登陆 adidas Originals 及 Alexander Wang 旗舰店与线上商城。而大陆地区的 adidas Originals by Alexander Wang 联名 RUN 与 RUN CLEAN 仅通过 adidas Confirmed app 贩卖。
反正就是很难买。
然而，再次经受一轮 “突袭” 的粉丝们，一方面对抢不到预定表示崩溃，另一方面则在社交网络上聊得沸沸腾腾，计划着下一步应该如何出手才能把 “爆品” 抢到手。
题图来自 Hubwav
