优衣库 UT 联手涂鸦大师 Futura 推新款，他虽然没 KAWS 名声大，但可酷爆了

相信不少读者对去年大卖的 UT × KAWS 系列还记忆尤新，充满着 “掩眼” 和 “XX” 元素的 T 恤系列，让北上广优衣库门前挤满了热爱街头文化的 “潮人”。

（图自知乎）

而今年，UT 创意总监 NIGO 拉来了涂鸦大师 Futura 合作联名款。虽然在国内知名度没有 KAWS 高，但这位酷酷的长发大叔却是艺术风格鲜明的街头潮流大师。

（图自 Art Exchange）

出生于 1955 年的 Futura 原名为 Leonard Hilton McGurr，在 70 年代初就开始在纽约地铁里躲着玩涂鸦。而到了 80 年代，在大部人都只忙着玩弄字母涂鸦时，他却坚持创作抽象风格的涂鸦艺术，并成为了该领域的先锋。

（Futura 的作品，图自 Visual）

除了偏爱抽象风外，大叔喷漆的笔触在行内也是声名远播，因为其笔触之细，感觉是得用喷枪才能做出这样的效果。

（图自 Visual）

除了办了无数作品展、并出版了作品集，Futura 还凭借鲜明的艺术风格引来各大品牌邀请玩跨界，名单包括 CK、Hennessy、Beats、Converse、Bape 和 Supreme 等等。

（Futura x CK ONE，图自 Primo GIF）

（Futura x Converse，图自 Sidewalk Hustle）

而在这次和优衣库 UT 的合作中，Futura 同样将自己标志性的涂鸦字体、“pointman” 图案、泼墨图案等印在该系列的 12 件 T 恤上，并将于本月在全球指定商店发售。

（图自 urahara fashion）

UT 是如何演变成一个 “潮牌” 的

当初迅销集团 CEO 柳井正将优衣库中的印花 T 恤独立出来成立 UT 时，并没有打算将这个牌子往街头时尚方向发展，而是相中 T 恤单品在可工业化生产模式上的潜力。

他认为，只要搭建起一套从印花合作、面料选择、生产配送到最后销售的完备机制，优衣库便能够大大降低 T 恤价格，并不断添加各种印花图案，以此来吸引顾客。

因此，在刚开始的时候，UT 的货架看起来就像大卖场一样，并不特别吸引人。为改变这个形象，柳井正在 2006 年的时候聘请了在广告和设计界都颇有名气的佐藤可士来担任优衣库艺术总监。

随后，佐藤可士将一家 “UT 概念店” 开在了原宿，东京的街头品牌聚集地，并把 T 恤放在透明的罐子里吸引顾客，并从此将 UT 视为可提升优衣库品牌时尚度的产品。

（图自传送门）

但随着时间推移，部分消费者对史努比这类图案开始感到厌倦。于是，在 2014 年的时候，优衣库迎来了一位新的创意总监 NIGO。此前，他曾创立了广受全球追捧的街头时尚品牌 A Bathing Ape（简称 BAPE），是潮流文化中的重要人物。

（NIGO，图自 Yoho!Boys）

NIGO 上任后，不仅对 UT 系列 T 恤的制作工艺进行了调整，采用了复古的圆筒无缝设计，同时也开始挖掘自己的 “潮人” 设计师资源来让系列更有潮流影响力。

2014 年，NIGO 请来了歌手兼时尚设计师 Pharrell Williams 作为代言人，并推出联名 i am OTHER 系列。随后更是在世界各地举行 UT 文化展以巩固文化影响力。

（图自 V4）

2015 年，则邀请了文章开头提及的纽约街头艺术家 KAWS 合作联名款，让全球热爱街头文化的年轻人为此疯狂。而今年和 Futura 的合作也有仿效去年效果之意。

（图自 V4）

街头文化虽然已经成为 UT 系列的重要部分，但 NIGO 并没有摒弃原有的迪士尼、Sanrio 等传统合作资源，毕竟，优衣库 UT 的目标受众并不限于街头 “潮人”。

但和以前相比，NIGO 会亲自从这些系列里挑选图案，并以美式复古海报的样式来处理，让传统的动画图画也增添了一番复古感。

此外，UT 自 2005 年开始都会举办 UTGP 全球 T 恤设计比赛，而 NIGO 也是很会抓热点。

例如，2015 年正值星战电影回归，UT 联手卢卡斯影业，将星战定为比赛主题。而其中一款获胜作品——“我是你爸爸（I am your father）” 也让 UT 火遍了网络，断货了好几个月。

（图自微博）

最后再透露一个，2017 年比赛的主题是任天堂，因此今年夏天很可能会杀出一堆精灵宝可梦和超级马里奥产品，各位要作好抢购准备。

题图来自 Visual