30 美金体验 MR，还为 200 个品牌定制 AR，他是怎么做到的？

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自从魔多君体验了微软的 Hololens，真的觉得非常酷，特别是体验《Fragments》时，感觉自己的房间真的成为了凶杀现场，魔多君摇身一变成为神探，那种混合现实的体验让我至今难忘。

Fragments 混合现实照片

但是问题来了，一台 Hololens 头显需要 3000 美金，像魔多君这种屌丝肯定买不起的，那爱玩的魔多君该怎么办呢？这里有款产品只要花费 30 美金，也能让你体验混合现实。

这款产品叫做 “ZapBox”，所有看的见的东西加起来，你会觉得连 30 美金都嫌贵，那么 ZapBox 里面包含什么呢？

一共 4 件物品。

第一件：Cardboard 头显，魔多君估算价格大概 10－20 块人民币

第二件：Pointcodes，就是一堆纸做的定位点，你把 Pointcodes 贴在墙上、地板上，ZapBox App 就能识别位置和叠加的虚拟图案。

第三件: 手柄控制器 2 个

2 个手柄可被摄像头追踪，实现和虚拟世界交互

第四件: 镜头适配器

可扩大智能手机摄像头的视野范围，增强体验效果

看着这 4 件产品，成本 50 块都不到的样子，却有很多人预先买单。

截止 3 月 20 日，ZapBox 众筹金额已经远远超过 3 万美元目标，达到 84356 美元，共有 1854 位支持者。

而从支持者分布的地区来看，主要来自美国和英国，看来老外对这些新鲜玩意特别喜爱，并愿意尝试。

那么，为什么有这么多人为它买单呢？

因为它可以实现混合现实效果，用这 4 件套产品

你就可以实现以下混合现实效果：

在桌子上点燃导火索，爆炸脑子

在桌子上探索火星

在三维空间里作画

或在家打迷你高尔夫

你可以在把虚拟沙发摆放在真实的客厅里，实时搭配出匹配客厅最好的颜色

你还可以把乐器摆放在桌上，弹奏美妙的音符

但是，就如开始介绍的一样，ZapBox 除了镜头适配器是塑料做的，其他都是纸做的，特别是手柄，收到货后，你需要自己动手折手柄。

那么，ZapBox 是如何实现混合现实效果的呢？

首先，你需要把纸做的标记点（Pointcodes）贴在墙上，或者地板上，这些标记被制作成非常容易被摄像头扫描和识别，即使非常小，数量非常多也可以。

其次，使用 ZapBox App 来扫描这些标记点，并根据标记点制作地图，根据地图计算出具体的位置和方向。

同时，用纸做的手柄也自带标记点，在摄像头可视范围内，可跟踪手部动作，比如挥动手臂，就能打混合现实高尔夫。

看着玩家眼睛前面卡着智能手机，就知道，与微软 Hololens 不同，ZapBox 采用视频透视的方法看到现实物体，即玩家看到的真实世界来自摄像头摄像的图像，毕竟玩家的视线都被手机和纸盒挡住，不像微软 Hololens，眼睛前方是透明的。这样的方法有利有弊，有利的地方是视野比较大，弊端是没有光透视法速度快，存在延迟。

说到这里，那么发布这款产品的公司到底是谁呢？

Zapper ，是一家 AR 创意营销公司。

2017 年初，Zappar 宣布获得 375 万美元融资，由 Hargreaves Hale 领投，You & Mr Jones 和乐逗游戏参投。

除了发布 ZapBox，Zappar 旗下还有 一个 AR 创意工具 ZapWorks，功能强大，可以简单创建可交互的 AR 内容。

所以 Zappar 的 AR 体验从创建到使用非常简单。

第一步：使用 ZapWorks 创建 AR 内容，并生成 ZapCode
第二步：把 ZapCode 放在你想要生成 AR 体验的物体上
第三部：下载 Zappar App，扫描 ZapCode，出现 AR 效果

但是 ZapWorks 并不是免费的，一共有 4 个版本。

个人版本：第 1 个 ZapCode 是免费的，其余的需要 1.5 美元／个
商业版本：有 1 个月的免费试用期，根据功能不同，有 45 美元／月和 135 美元／月两个套餐。
教育版本：247 美元／年
内置 App 版本：8000 美元／年

魔多君认为商业版本按月收费，是考虑到商业客户很多都是把 AR 用作事件营销来使用，周期较短。而教育和内置 App 版本，是因为考虑长期使用，所以按年收费。总的来说，这样的价格还是有利于推广的。

Zappar 已经与 200 多家合作伙伴，创建了交互式 AR 营销活动，其中不乏可口可乐、愤怒的小鸟等知名企业。

看小可乐瓶在扭呀扭，扭呀扭，好可爱

ZapWorks 平台也拥有来自全球 199 个国家的用户。

最后，魔多君认为 Zapper 这家 AR 创意营销公司值得我们借鉴。值得借鉴的点主要是他将技术产品化。

1. Zapper 首先聚焦于 AR 营销，在 B 端领域积累的大量的定制化案例， 但并没有一直做项目，而是在合适的时机推出了 ZapWorks 平台，这个标准化产品，针对不同行业做了不同的服务，尽最大努力批量化自己的产品，扩大市场规模。
2. Zapper 推出面向 C 端消费者的 ZapBox，这是一个自带噱头的产品，30 美金就能体验混合现实，和 Google 当初推出 Google Cardboard 差不多的策略：是玩具不要紧，让尽可能多的人体验黑科技。

这样的产品容易推广，也能让 Zapper 做一定程度的变现，而且可以做初期用户需求测试，用玩具硬件做载体，重点是聚焦自身软件平台，内容可扩展也是非常重要的，让早期种子用户有期待，让玩家参与。

最后魔多君认为 ZapBox 这么一整套玩意，极客玩家应该还能接受，但是对于普通人，还是太麻烦了吧！