微软：暗夜之箭？

By the oracle from Lockergnome | Merlin 译，转载请注明 ifanr.com 译文链接。

每天从看到的新闻里，我了解到，在 Steve Ballmer 的带领下，Microsoft 正在许多前沿阵地失去方向。不需要什么人告诉我，我也知道在这个混乱的时代，试图满足任何人的任何需求不是正确的做法。在黑暗里胡乱放箭，不是获得食物的好方法，除非你的箭矢数量无限多。

许多天前的一个文章吸引了我的注意，但是到现在为止我还没有发表什么评论。这篇文章来自 Betanews, 作者是个我平常不屑的人，但是这个文章主要写的是” 事实 “，所以看起来很有用。

任何错过昨天的 “搜索引擎营销大会-西部分会场”（Search Marketing Expo West）上 Microsoft CEO 访谈的人，可以看一下网上的谈话记录。我总结了一些谈话要点，这样你就不需要去通读全文了。Ballmer 的讲话中突出的部分有：

1）移动运营商如果不在手机上使用 Bing 搜索引擎，就不能运营 Window Phone 7 系列。

这家伙真的认为可以在微软没有取得主导的市场施行专制？即使它最新的 Win 7 也不过是又一个” 微软” 式的产品。

2）很确定的，Microsoft 正在欧洲通过第三方给 Google 制造麻烦。

不需要咨询福尔摩斯，我们也能推理出这个。尽管从智力方面考虑，这不是 Ballmer 发挥最好的时刻，但是，没有人认为他是一个思想家。

3）Microsoft 对于在 Android 手机上发布 Bing 应用不感兴趣，至少现在是这样。

4）在 iPhone 上发布 Bing 搜索程序是可能的，因为 Ballmer 没有否认，只是转了话题。

5）Twitter 是一个很好的合作伙伴，但是收购的价值” 不清楚”。

我对访谈最喜欢的一句话。” 当你想卖给别人东西的时候，我发现大声吆喝不是非常有效果的”。这句话从喜欢大吹大擂的 Ballmer 口中说出真是很有喜感。

我在想，既然他有了自知之名，怎么晚年还没有一点谦逊的意思。

Bing

当问到 Microsoft 的 Bing 成为第一搜索引擎的可能性时， Ballmer 说:” 对于这个问题没有好的答案…… 如果你说是，那是傲慢。如果你说不是，你显得没有信心。所以答案是，有朝一日。”

回答的不错，但是，就算一个坏掉的钟表每天也能准点两次。

“Google 能从搜索获益是因为它一开始就做对了。把文化和其它的废话放到一边，我爱我们的文化。我想我们有很了不起的员工，他们做着了不起的事情，但是我们起步晚。”

Ballmer 的 Bing 家庭:” 我们有 Bing 传教士， 18 岁的，11 岁的，还有个 15 岁的。我们绝对是个宗教式的 “力挺 Bing” 之家庭…… 我的老爸在福特工作了 30 年，我仍然驾驶林肯车。我希望我的孩子们三四十年后，仍然在使用 Bing。

“ 用巴黎的寓所这件事来打个比方吧。我有一个斯坦福的好友，在巴黎租了房子。因为她是我的朋友，所以（如果你搜索租房信息），你会在 Bing 的首页找到她。从一个搜索者的角度，如果你在寻找巴黎的房子，在算法的结果中不应出现美国的情况。所以对我们来说，很重要的是通过给予搜索者有价值的东西来增加自己的砝码。”

关于 Bing 的 “现金返还” 是否是个成功:” 现金返还是个有趣的事情。我敢说它有效果。它没有特别神奇的效果。我的意思是，从某种意义上，它完全改变了营销的经济结构。”

与 Google 的竞争

Microsoft 鼓动第三方反垄断机构在欧洲向 Google 发起诉讼：

“ 正如我们的情况，许多情况下最初的诉讼都是来自一个竞争者。很显然我们是个竞争者，同样也有其它的竞争者。但是，我们在官方政策博客上发了一个博文，清楚的表明在这个游戏中我们不会沉默，我们在讲述自己所看到的一些事情，表达我们的沮丧，有些情况下是我们主动做的，更多的情况下是因为有人要求我们这么做。”

换句话说，我们是些哭丧鬼，而且发现这很有用，特别是你光明正大的竞争不过别人的时候。在政府的适当部门安排一些听话的人总是有用的。

Google 在中国：” 我想我们都明白，在中国搜索方面真正强大的不是 Google，不是 Bing，是 Baidu。“

Google 的图书计划：” 图书计划本质上是把一个人从很有利的位置，提升到一个比同一领域其它人更有利的位置。我看这个不对劲，对出版商的权利就更有损害了。所以，我们会表达自己的观点，但（事情的结果如何）最终决定于市场监管人员。

智能手机

关于 Bing 替代 iPhone 上的 Google：“我听到了那个谣言…… 这很有趣，当时我在欧洲，我读到这个消息，然后一个记者开始问我这个事情。谣言开始的总是很奇怪。”

“我在外出时搜索吗？答案取决于我的妻子认为我在开车时应该做什么。所以，我试着控制我的搜索行为，我的意思是，我在车上的时候只有一个手机，因为当我不在车上时我就在开会，对我来说，把手机带到会议上至少是不礼貌的。”

关于 Android 手机上的 Bing；“我们对 bing 公开的宗教式的开放原则是不容置疑的，但是理解我们在市场上的机会在哪里有些不容易，Android 的应用情况有些混乱。

“把这个问题放在 Android-Windows 手机争论之外想一想。 Apple 如何在手机上盈利的，基本上是自己手机的授权费。这是笔很可观的毛利。如果你提供一个高价值的手机，就能赚钱。碰巧，在我们的模式里，我们跟运营商分享授权费，这样在苹果没有赚钱的地方，运营商和我们都会赚到钱。”

Windows Phone 上的搜索引擎选择：” 许多运营商不想要 Bing 的情况，我猜我们不会看到。我的意思是，从某种意义上这是 Windows Phone 的定义中必要的一部分。如果有一个运营商想要选择另一个搜索引擎，他们也许得在非 Windows Phone 上这样做。

这是 Ballmer 最聪明的时刻。你可以看到他事先准备了回答。然而，Bing 成为手机体验的必要成分？行行好，别幻想了。

Xbox

“你在 Xbox 上花多长时间练习才能赶上你的孩子？…… 成千上万个小时。成千上万个小时你就能玩的和你的孩子一样好了。”

Twitter

Microsoft 应该收购 Twitter 吗：

“ 不清楚。我的意思是，我们跟 Twitter 有着很好的关系和合作。我不怎么清楚。我的意思是，我很想有那种合作关系。至于我们该不该拥有那个公司，我觉得很不明确。我想，从某种方面来说，做为一个独立公司，他们对用户有很大的价值和信誉度。如果他们被收购了还能有同样的可信度吗？不清楚。”

Ballmer 有个秘密的 Twitter 账户吗：“当然”。

当然，要传播恶意的谣言和其它废话，还能有啥更好的方法。

Ballmer 一定是那些在某方面属于天才的人们中的一个，因为他的手里掌管着 Microsoft，尽管从公司形象看你不知道是这样。我看过他的一些演讲，似乎他定期发表些连贯的思想都成问题，这些被过度的激情和笨拙舞台表演所掩盖了。

至于公司运行的方式，正如我在关于 Microsoft 和 ” 云 “ 的文章中所说，由于惯性，一个巨人会暂时驾车走在正路，但是，慢慢的，他走上了颠簸不平的路，最后把轮子颠掉了。

最不可思议的是，我简直不能相信 Bill Gates 会让这个人掌权，他竟然能够听着这些胡话，而没有立刻把电话打到 Redmond 或者其它 Ballmer 可能在的地方，狠狠的教训一下他的口无遮拦。