ON AIR！再聊聊手机电视 nottv

“划时代的手机电视服务” nottv 在日本已经开局十天了。作为一个本质上的 “电视台”，他们如何吸引智能手机用户？宣传效果如何？在节目安排和内容选编上如何让手机用户感到舒服，感到无障碍，都是值得我们好好研究的样本。

好消息还是坏消息？

在 nottv 强大的广告攻势下，4 月 1 号开局当天关注度出现了井喷。从日本 Yahoo 的关键字监测结果来看，4 月 1 号的单天搜索量达到了以往的五倍。

等等，光看搜索量可能被误导，真正的相关点击排行是：

• 第一位，CM（nottv 拍了好几段电视广告，拍得非常好）
• 第二位，モニターキャンペーン（这可以认为跟手机终端相关）
• 第三位，iPhone（有点恶搞了，nottv 只对应特定 Android 机种，不支持 iPhone）
• 第四位，AKB48（这就是明星效应啊，请 AKB48 做广告效果就是好）
• 第五位，対応機種（很明显，大多数人并不知道 nottv 对应哪些手机）

以上的关键词列表，至少说明 nottv 的手机电视概念还处于萌芽阶段，大家脑海里还充满了 “这是什么东西” 的疑问，并试图通过广告和对应机种来了解 nottv 。

这个开局不甚完美，但还不错。

选择喜欢的节目

接下来一个大问题是：“作为用户，我们能在 nottv 上看到什么？”OK，直接在网页上查看节目列表：

这个节目单做得非常棒，传递了很多信息：

• 今天每个频道放送哪些节目？
• 节目如何分类，主持人是谁？
• 每个节目时长多少？
• 现在正在放哪个节目？
• 哪些节目是免费，哪些是会员专享，哪些是高级会员专享？
• 节目是否有字幕，是否多国语言？

一个有趣的细节是——如果用 Android 手机访问 www.nottv.jp 网页，会自动适配到移动页面。而用 iPhone 访问，则只能看到完整版页面，使得加载时间变长。（这难道说明 DoCoMo 是有多恨 iPhone ？）

如果是已经播放过的节目，在手机上可以点击重播，这就绝对不会错过精彩内容了。当你成为会员之后，还能设置定时通知，比如这样：每周一下午 5 点钟，发邮件通知收看 AKB48 的节目，并在邮件中附带链接（手机上点击链接就直接收看）。

手机电视的创新点说起来不少，nottv 做出了不错的尝试。至于用户的接受度和满意度如何，我们可以等到下个季度看运营报告。