周杰伦的豪华网吧开业了，明星们为什么都喜欢电竞这门生意？

周杰伦的粉丝们等新专辑都等得要哭了，但是呢，偶像沉迷《英雄联盟》无法自拔。最近竟然还开起了网吧。

周杰伦的这间网吧开在深圳，起名为 “魔杰电竞”。作为中国流行音乐上地位最高，赚钱也最多的音乐人之一，周杰伦开的网吧也是走的高端奢华路线，延续了他本人在各个领域都要做到 “地表最强” 的追求。

周杰伦的豪华网吧长啥样？

据了解，“魔杰电竞” 占地面积 1700 平方米，共有 230 台设备，大多设备为戴尔的专业游戏机型 “外星人”。网吧中空间较大，除了平常的座位之外，还分布了十几间包间，设有专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧。

看几张图感受一下：

（周杰伦的 “魔杰电竞”，图自新浪图片）

不过，周杰伦虽然是该网吧的创始人，但是其目的绝非仅仅是因为满足自己的游戏瘾。根据 “魔杰电竞” 对媒体的说法：

开设目的并非单纯娱乐大众，而是会与国内知名游戏公司合作举办各种赛事。发掘优秀的电竞选手，推荐到国内各顶级俱乐部，帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。

这么看来，周杰伦开网吧还真不是为了自己玩得开心，更是在认真地做一笔生意。

周杰伦的游戏生意不仅仅是网吧

事实上，粉丝们早就知道周杰伦对游戏有深沉的爱了。传闻中，他曾经闭关 4 天 4 夜在家玩《英雄联盟》。有图有真相的证据也不少，之前刚当上新手爸爸的他在嘉兴录一档音乐节目，录完节目就跑到了当地的网吧，被不少歌迷捉了个现行。

周杰伦对于自己玩游戏这件事也是很愿意分享的。他经常在节目中聊起自己游戏的经历。有时候玩游戏拿到不错的成绩，就会跟游戏中匹配到的敌方透露真实身份 “我是周杰伦哦”，结果大部分游戏玩家都会呛他 “鬼才信……” 心疼小公举一分钟……

把玩游戏玩成生意对周杰伦说也不是一件新鲜事了。早在 2002 年，周杰伦就代言过《魔兽争霸 3：混乱之治》。当时在他的《八度空间》里收录了一首《半兽人》，这首歌就是为游戏创作的中文主题曲，填词是方文山，作曲是周杰伦。游戏中的一些音效，比如行军的的脚步声等被周杰伦加入到歌曲中。

对于那个年代玩家来说，没有什么比玩着《魔兽争霸》，再听着周杰伦的《半兽人》更燃的事了。后来周杰伦在音乐上不断刷新着自己的记录，游戏代言也接了不少。

2007 年，代言页游《刀剑江湖 OW》；2008 年，代言《真·三国无双 OL》，还在专辑《我很忙》中发表了为这款游戏制作的宣传曲《无双》；此后周杰伦又代言了网易的《梦幻西游》、腾讯的《英雄联盟》等游戏。

事情在近几年发生了变化，周杰伦不再满足仅仅是以代言人的身份出现在游戏产业中。2015 年 8 月，有着《英雄联盟》超越大使身份的周杰伦进行了其首场游戏 “开黑” 直播。在直播当天，参与直播的周杰伦、娃娃和 miss 以及直播平台，以及游戏本身，都成为了互联网与娱乐两界的热门话题，直播观看人数超 1700 万。

（周杰伦《英雄联盟》视频广告花絮，图自周杰伦视频网）

此后周杰伦玩电竞的商业性质就更加明显了。2015 年 11 月周杰伦宣布将成立英雄联盟职业战队 MRJ。2016 年 2 月，周杰伦入股中国数码文化集团（8175.HK）。不仅如此，周杰伦还打算与该公司合作，共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。

紧接着不到两个月，周杰伦就宣布投资了 Taipei Assassin 战队，简称 TPA。这支队伍在 S2 中击败韩国战队 CJ 拿到世界冠军，现在叫做 J team。

从代言到直播，到收购战队和组建公司，再到现在电竞网吧开业，周杰伦把他的游戏爱好玩成了一条产业链啊。

从代言到生意，明星跨界玩游戏就像龙卷风

周杰伦有一句歌词是这样的：

爱情来得太快就像龙卷风……

而眼下，明星们对游戏产业的热情也与龙卷风有点相似。明星代言游戏，给游戏定制歌曲或者其他类型的文艺作品，在直播平台上秀 “操作”，再到投资介入，一股热潮正在涌现。

代言就不说了，这已经是一种很传统的营销方式，几乎市面上所有知名的游戏产品都邀请了明星代言。正在和过去变得不一样的是，明星们不论是个人兴趣还是财务投资上，在电竞时代有了更热情的投入。

2015 年 11 月，NBA 萨克拉门托国王队股份持有人的财团购买了新北美 LCS 队伍，NRG 正式宣布成立。后来，这支队伍还获得了 NBA 篮球明星奥尼尔、美国棒球巨星罗德里格斯和罗林修三人的投资。

2016 年韩寒组建了 1246 电竞俱乐部。在这之前，韩寒已经有 1246A 队、1246B 队两支战队。韩寒不但是战队创始人，还亲自参加比赛，在队中担任狙击手一职。2015 年的《使命召唤 OL》全国锦标赛中，两队都杀入了全国总决赛，取得全国前十强的佳绩。

2016 年 4 月，陈赫与分享时代合资成立游戏公司动霸科技，该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星 IP 粉丝经济。

Angelababy 也曾在多个场合透露自己是个游戏迷，称自己理想的生活就是 “吃饭，睡觉，打游戏”。后来还签约熊猫 TV 成为主播。

明星们为什么对电竞感兴趣？

这个问题得分两种情况来看，对电竞感兴趣的表现形式包括两种。如同前文提到的，首先是明星们直播自己玩游戏、参与游戏比赛的情况多了。其次是在商业上，明星作为资本方介入的情况也屡见不鲜。

首先，说为什么明星会更愿意直播自己玩游戏，或者是以选手的身份参与游戏赛事。

这背后的原因不排除明星本身对游戏的兴趣。另一方面，这也是游戏公司与明星在营销合作方式上的转变。

最开始，明星与游戏的合作方式，大多数是游戏厂商付费购买明星代言或者部分形象使用。这种模式停留在宣传层面，游戏在借用明显的粉丝群，合作效果好的可以双方借用用户。

（Angelababy 代言《天谕》，图自天谕官方）

但这种合作模式比较简单粗暴，很可能导致游戏产业与明星粉丝之间的互动并不紧密，消费粉丝产生的转化效果也很难把握。比如我们常说的页游代言 “污染系 ” 几大天王的代言案例，游戏代言做得风风火火，同时明星们的粉丝却为自己的爱豆感到痛心疾首。

因此，大多数游戏产品在明星代言方面也开始摸索新的思路。可以看到的是，游戏行业的代言方式正在从单纯的形象代言，向 “把明星” 植入到游戏中，甚至为明星 “定制” 游戏产品转变。

另一方面，不仅仅是明星，电竞，以及和电竞绑得很紧的行业，正用它能够吸引年轻一代人注意力的能力被各路投资人、传统企业所追捧。

不断涌现的电竞赛事，一扫 WCG 死掉的阴霾；渴望靠线下赛事进行品牌推广的厂商也愿意慷慨解囊。商业的世界里，讲究的都是我的投入能有多大的回报。这些投入真金白银的资本方，看上的都是电竞产业回报丰厚利润的可能性。举一个例子，据外媒报道:

MLB 旗下的流媒体视频部门 BAMTech 宣布将以 3 亿美元买下 Riot Games 旗下电竞游戏《英雄联盟》的直播权。

（《英雄联盟》比赛，图自官网）

虽然《英雄联盟》直播权 3 亿的售价与传统顶级体育赛事相比还有一定的距离。但电竞产业的吸金能力已经得到验证，根据《中国游戏产业报告》2016 年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 504.6 亿元，占中国游戏市场实际销售收入的 30.5%。

电竞的商业价值正在兑现它的巨大潜力。

不论怎样，而对热爱电竞的玩家来说，不论出于什么目的，可以确定的是资本、市场和政策正在让电竞产业变得光鲜，电竞选手们为梦想流出的汗水也能够得到更多的理解。我们有理由相信，中国的电竞正迎来一个更好的时代。

题图：周杰伦《英雄联盟》广告花絮