《全职高手》开播挤垮 B 站服务器，书影游联动圈钱的套路从来就没停过
一支穿云箭，千军万马来相见。当由知名网文《全职高手》改编的同名动画 4 月 7 号中午在 Bilibili 和腾讯视频开播第一集的时候，久经考验的 B 站服务器终于因为涌入了大量的用户而崩溃。后经动画官方表示，这部动漫开播首日的播放量达到了 1 亿，目前单腾讯视频平台显示的前五集的专辑播放量达到了 2.5 亿，B 站的总播放量也有近 1500 万。
可以说《全职高手》在播放量上的进度，已经完全不怕和任何一部日漫进行 PK 了，也无怪乎有人看了这部动画之后就高呼国漫崛起了。
《全职高手》高不高？
简单介绍下，《全职高手》是蝴蝶蓝所著的网络小说，起先在起点中文网上连载。全书讲的名为叶修的主角作为《荣耀》游戏的顶尖高手被战队驱逐，而后东山再起，再度带队获得游戏冠军的故事。作为网文的代表作之一，《全职高手》恰逢现在电子竞技游戏崛起，动漫和二次元文化崛起，挖掘大 IP 商业潮流兴起，最终被改编成动漫播出也就顺理成章。
目前前五集播出后（最新一集需要付费订阅才能观看），《全职高手》动画的豆瓣评分为 8.3 分，这个分数甚至比《秦时明月 5》略高，比同期的国漫《少年锦衣卫》的 8.6 分稍低。作为对比，另一部根据网文改变的动画《斗破苍穹》则以 5.7 分的评分口碑扑街。在观看了前五集之后，个人表示，加上国漫和小说的情怀加成之后，8.3 分的评分还算中肯，人设和画质在国产动画里面算不错的。当然，缺点也不少，故事的节奏略乱，燃点不多，打斗动作比较模式化等等。总结就是，可看，但没有太多 “经费在燃烧” 的片段，离经典还有一段路要走。
（《全职高手》动画整体画质不错，崩点不多）
另外，伴随着《全职高手》的热播，质疑其抄袭的声音也没有停过，比如配乐抄袭《驱魔少年》和《城市猎人》，动画分镜抄袭《Fate Stay Night》和《噬魂师》等等。题外话一句，说到抄袭《Fate》系列，郭敬明的《爵迹》才是宗师级别的。
（《爵迹》剧照）
（《Fate》剧照）
看起来，《全职高手》的动画化是一次从书到影的成功联动，IP 挖掘取得了初步的成功。虽然不少人已经表示 “要是动画一直保持这个画质，腾讯会员要我充多久我就充多久”，但是若说来钱快，还是手游啊，尤其是经历了《阴阳师》那种抽不到 SSR 和《王者荣耀》没皮肤被鄙视的恐惧之后，手游吸金的能力在 2016 年下半年和 2017 年年初得到了一次大爆发。所以马上《全职高手》的手游也即将开始内测了，至于手游成色如何还有待时间的考验，不过这已经不是我们第一次看到厂商们就一个热门 IP 进行深度挖掘，搞书（小说、漫画）影（电视剧、动画、电影）游（端游、页游、手游）的三方联动了。
关于《全职高手》书影游联动基本上可以做出如下的简单评价：小说属于网文中的头部内容，受众大，好评多；动画高于同类国产动画的平均水平，并且前期营销非常成功；游戏还在酝酿，但看起来没什么特色，大概率是平庸之作。
书影游联动，往往扑街到动不了
说起来，书影游联动这件事，不少中外厂商都在做。上面提到的《Fate》系列就是经典的例子，《Fate》系列衍生作品涵盖了小说动画电影 PC 游戏主机游戏掌机游戏和手游，构成了算是庞大且复杂的世界观。比如由 Bilibili 代理的手游《Fate Grand Order》虽然游戏性很一般，但因为是粉丝向游戏，也时常能够进入 App Store 畅销榜，和腾讯网易的游戏肩并肩一下。
不过不是每个 IP 都能像《Fate》系列这么好运气。
国产科幻小说的代表作 《三体》就遭遇了这样的尴尬： 2014 年，游族网络买下《三体》版权，准备开拍《三体》电影，当时游族还宣布《三体》的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边等一系列产品也已经进入了开发阶段。如今两三年过去了，《三体》电影拍是拍了，但最终却没能上映，其中过程堪称狗血，而游族网络宣称的网剧、手游、页游、动画、话剧、周边也都不见踪影。一句话，《三体》的 “生态化反” 失败了。
（《盗墓笔记》页游截图）
还是游族网络，他们也获得了《盗墓笔记》作者南派三叔的授权，开发了《盗墓笔记》的页游，相信爱看视频的读者对他们铺天盖地的贴片广告并不陌生。关于国产页游，基本上用 “垃圾营销、粗制滥造、圈钱走人” 三个词就可以形容了，游族出品的《盗墓笔记》页游也不例外。
至于《盗墓笔记》的电影和电视剧，分别由鹿晗和李易峰主演，这一类启用当红小鲜肉明星主演的影视作品，大多数也可以用 “制作经费短缺，偶像演技尴尬，特效最多五毛，全靠粉丝买账” 来形容。
同样的，被称为是国漫经典的《秦时明月》也有电影化和游戏化的尝试，结果是电影画面不错但剧情薄弱台词低龄化，手游页游完全圈钱向毫无创新性非人民币玩家勿入。
举这么多例子其实是为了说明，过往国内厂商就某一个热门 IP 进行的书影游开发结果往往难以三全其美，这里面固然具有各个厂商能力不足，跨界开发难度大的原因，但究其原因，主要原因还是太想快速圈钱，影视作品全靠小鲜肉，游戏作品全靠氪金，这样的作品往往就是赚一波快钱就走，哪里会管什么品质。
本质上，书影游联动还是一个流量运营的生意，其中任何一点都有可能成为流量入口。比如《全职高手》、《三体》和《盗墓笔记》的入口是书；《秦时明月》的入口是动画；《魔兽世界》的入口是游戏；《Fate》系列则更像是书影游的循环联动。有趣的是，早先游戏往往被认为是国内书影游联动的最后一环，但是现在游戏环境的火爆，又催生了不少的游戏改编影视作品，比如不久前华谊兄弟和工夫影业在北京携手指定了 “想象力工业” 电影计划，宣布了网易手游《阴阳师》将会电影化。当然，在山的那边海的对岸，《阴阳师》的相关影视作品已经出现很多了。
前文提到的《全职高手》，其实算是腾讯庞大文娱计划中一小部分，在 4 月 20 日，腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯宣布一大批动漫电影游戏计划，其中有不少的老 IP 挖掘，以及书影游漫联动计划。以正在热播的 《择天记》为例，腾讯表示这是他们首款影游书漫联动作品。
迪士尼：不是你们不想成为我，而是你们成不了我
智能手机的兴起，火了两款游戏：《水果忍者》和《愤怒的小鸟》，也让《愤怒的小鸟》的开发商 Rovio 一度站在了时代的风口浪尖。在后诺基亚时代，Rovio 也一度成为芬兰人的另一个骄傲。那时候 Rovio 的高管一度喊出要成为下一个迪士尼的口号，事实上他们也这么做了。《愤怒的小鸟》在去年成功实现了电影化，口碑和票房尚可，但至于其他的尝试就不见什么动静了，传说中的《愤怒的小鸟》乐园和改编书籍漫画几乎没有影响力。
事实证明，单靠《愤怒的小鸟》这个 IP，完全无法撑起 Rovio 的 “迪士尼梦”。这就跟有的游乐场以为有了 XX 最高的过山车就能干翻迪士尼乐园一样，太 Simple 太 Naive 了。迪士尼乐园当然不是靠最刺激的过山车取胜，而是靠《星球大战》、漫威系列，迪士尼公主们等等经典的 IP 们撑起来的。
（《愤怒的小鸟》剧照）
对于 Rovio 来说，《愤怒的小鸟》就像沙子，越想握紧《愤怒的小鸟》进行开发，这个 IP 的退热就越快。最终的结果是，Rovio 连连裁员，业界也不断下滑，《愤怒的小鸟》的影响力也日渐下滑。
另一端，在腾讯 UP2017 腾讯互动娱乐年度发布会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说：
迪士尼就是迪士尼，任何人都不可能成为它。而腾讯要做的是更具特色的自己。
这句话的潜台词可能是，腾讯的文娱产业不是不想成为迪士尼，而是压根成不了。
（2017 年星球大战全球粉丝庆典现场）
上个月，爱范儿（微信号：ifanr）参加了在美国奥兰多举行的 2017 年星球大战全球粉丝庆典，《星球大战》这个持续了 40 年的电影系列圈粉无数，如今已是迪士尼的台柱之一，迪士尼也基于这个 IP 开发了无数的周边。据 NPD 数据分析，2016 年星球大战类玩具，单在美国市场销量就达到了 7.6 亿美元，比 2016 年增长了 6 千万美元，为整个玩具行业拉动了 5% 的整体增幅，是世界玩具行业中最具有商业价值的 IP。
若论基业长青，《星球大战》和迪士尼旗下的 IP 可以算是代表，不过和影视作品改编手游往往口碑差评的路数类似，迪士尼旗下不少的影视作品都有授权手游厂商改编的经历，结果也往往不太好。
在腾讯和阿里都把大文娱作为新战场进行决斗的今天，能够拿到多少优质 IP 可能不是决胜的关键，就像游族一样，拿到了《三体》的版权又如何，能力不足以承载 “梦想”，还不是狗咬刺猬无处下嘴。有趣的是，游族影业 CEO 孔祥照当初这么回应人们的质疑：
中国几十年、上百年出来的这么一部伟大的科幻小说，一定要中国人自己来拍，要毁也要毁到我们中国人手里。
如今看来，游族确实实现了 “要毁也要毁到我们中国人手里” 的诺言。
在 “运营” 这个词火了之后，资本的活跃，互联网的加速度，也让 “经营” 这个词显得不合时宜。很多人仿佛觉得，有了流量入口，就等于有了哗哗哗的金钱入口，殊不知，用户再傻，也不会总是上当。郭敬明靠《小时代》电影骗了四波钱，最后《爵迹》电影亏本让他微博哭诉还接了环球黑卡的广告；《孤芳不自赏》把经费都给了钟汉良和 Angelababy，只能压缩其他制作成本最终画面惨不忍睹口碑收视跌落谷底。
很多公司靠挖掘 IP 赚到钱是时也运也，不过，能像迪士尼这样掌控 “时” 和 “运” 的公司又有几家，一两次碰到 “时” 和 “运” 的公司，后面在碰到的几率又有多大？
题图系《全职高手》剧照
