HTC One X：一场精心准备的发布会

4 月 17 日下午，HTC 在北京举行了一场高规格的发布会，发布会的主角自然是最近成为话题的 One 系列智能手机。从这场发布会开始，One 系列机型正式登陆中国大陆市场。

为什么说这是一场高规格的发布会呢？因为 HTC 的执行长周永明也亲自来到现场，并上台阐述了 HTC One 手机品牌背后的理念——和两个月前在巴塞罗那首次公布 HTC One 的那场发布会一样。另外两位发布会的主角分别是：HTC 的亚洲区总裁任伟光和中国区副总裁林祖荣。

One 理念

发布会分三个部分，首先是周永明讲解 One 背后所代表的品牌理念与价值。其实是在回答这个问题：“One 系列究竟是一个怎样的智能手机系列？”

周永明说：

HTC One 会是一款你非常想要拥有的手机，HTC One 将会是你非常想要拥有的一款摄像机，HTC One 是你非常想要拥有的一个音乐空间，在这里可以享受所有的音乐体验。

也许这就是 HTC 给这个系列取名为 One 的意义所在——那一支你想要的手机，“The One ”。

从周永明这段谈话，也可以看出 HTC 认为，消费者 “非常想要拥有的手机”，应该拥有优秀的摄影和音乐功能。很自然地，周永明开始谈论 One 系列在拍照和音乐方面的特性。

今天我想聚焦在两个地方——相机和音乐。因为相机与音乐是对我们生活影响是最深远的。…Image Sense 将把你的手机变成一支极速相机。…我从高中时代开始，就很喜欢玩音响和听音乐，我实在很喜欢音乐。音乐能够带给我们不一样的感受。…这是为什么我们坚持投入 Beats 的原因。因为 Beats 非常懂音乐，HTC 非常懂手机…把最好的 Hi-Fi 的音效带到手机中来。

除了谈到 HTC 在这两个领域所作出的努力和成果以外，周永明还谈到了 HTC 与设计，这番谈话也很有意思：

HTC 在设计坚持三个方向。第一，Simple。要简单，简单就是去除了多余的东西；第二，要人性化。我们坚持科技是来服务人的，不是人要服务科技的。使用者不需要懂科技。我们要把科技做到你不需要去懂它，但它对你的生活是有很大改变的；第三，工艺。我们非常坚持细节的设计，我们希望 HTC 的产品，我们的设计是有 Cult，是有个性、品味、趣味的。

然后周永明开始讲解 One X 的外形、设计、质感，以及机身所使用的材料与工艺，还有背后的设计理念 “Simple、Pure、Beauty、工艺”。他对这款的手机的评价是 “精细”。

纵观周永明的谈话，我们可以给 One 系列手机一个比较精确定位：一款强调摄像和音乐功能的，同时也拥有美丽的设计和考究工艺的手机。

One 功能

第二个上台的是中国区副总裁林祖荣，他来讲解 One 的特色功能。当然这些我们都耳熟能详，比如在摄像时能够同时拍照的功能，比如 HDR，比如内置的 Beats 音效等等。

不过，林祖荣所介绍的两个部分还是很有意思的：一个是让 One 手机和电视相连的外设 Magic Link HD 。这个外设让 One 手机拥有类似 BlackBerry Brige 的功能，手机中的相片视频能够通过电视显示，也能够进行一定的操作。比较吸引人的是它的操作方式，只需要三个手指在屏幕上往上滑动，就能够将相片和视频投放到电视上。具体可以看看 Magic Link HD 的宣传视频：

另外就是 HTC Car 功能。配合外设 “音悦夹”，让人在车上通过 HTC 的手机收听更多的音乐电台，拓展了智能手机的使用场景：

林祖荣还公布了 One 手机与新浪微盘的合作。HTC 承诺所有 One 手机的用户，都将享有不限容量的微盘空间。这个合作延续了 HTC 在国外市场与 Dropbox 的合作经验。

不可否认的是，不管是周永明还是林祖荣，他们都非常强调 HTC Sense，在现场所介绍的这些 Image Sense 或是 Beats 或是 HTC Car 之类的功能时，他们一定会这么介绍，“这是 HTC Sense 的 xxx”。

One 渠道

最后一个上台的是 HTC 中国区总裁任伟光。他谈及 HTC 在中国本土化的问题。不过，他没有直面回答，而是宣布 HTC One 系列在 4 月 17 日当天在中国和全球同步上市这条消息，作为 HTC 重视中国市场的一个佐证。

他谈到了 HTC 在中国的团队：

在 2010 年 7 月，可以说 HTC 在中国是从零开始。到现在，HTC 在中国的团队已经基本建立起来，在中国的研发人员超过 400 个。

他还谈到了 HTC 与国内各大社交网站的合作，包括新浪、腾讯、人人网：

我们一起重新定义了 “社交网手机” 的内涵，我们也一起改写了社交网手机的定义。

在视频方面则和迅雷、优酷、奇艺、搜狐、乐视进行合作，带来高清视频以及裸眼 3D 视频体验。HTC 在去年还和时尚集团合作，为消费者提供时尚资讯。

当然，最重要的是，HTC 在中国的渠道如今怎样，未来如何：

在渠道这些方面，我们今天在中国大概有 2300 多个专区和专柜，我们今年的目标是扩充到 4000 个专区和专柜。

另外一个重要的本土化举措，是 HTC 和运营商的合作推出 “新渴望系列”，这是针对运营商的 “千元智能机” 计划所专门开发的系列机型。

总结

在 HTC 发布会结束以后，HTC 还安排了现场体验环节，特地安排领队引导媒体去充分了解 One 系列手机的特性，包括摄像、音乐、Magic Link HD 、HTC Car 等等。发布会中，不但有幻灯片，也穿插不少视频和现场演示，这场发布会要表达的信息非常完整，可谓是精心准备。从侧面也反映了 HTC 对中国市场的重视程度。

从国外国内的媒体反应来看，One X 系列手机给人带来的感受确实和以前的 HTC 机型不太一样。然而，从去年下半年以来，HTC 的财务表现不佳，受到了分析师的质疑。从彭博社整理的图表来看，HTC 的收入在去年九月后陡降，利润率暴跌近半。而这两天由于公司 CFO 的离开，更是让处于低谷的股价雪上加霜，进一步下跌：