苹果：想用 “打赏”，先付 30% 分成，否则下架

上月，因未能和苹果达成共识，微信取消了 iOS 版微信的赞赏功能。

（图自搜狐）

近日，《华尔街日报》对事件进行了进一步报道，并与国内科技公司高管确认，事件的主要矛盾在于苹果要求国内社交媒体将 “打赏” 功能归入 “应用内付费（In-App Purchase）”，并遵从规则向苹果支付交易金额 30% 的费用。

《华尔街日报》由此采访了包括微信在内的几家社交应用公司高管，其中一位高管生气地说：

我们作为平台什么也没有对此进行收费，但苹果什么都不做就能收 30%。

而其中两位高管透露道，苹果表示，如果他们不按规定进行改变，他们将无法为应用进行升级，甚至被踢出 App Store。

苹果公司对这一说法未予置评。

另有一高管表示，他们公司正在和工信部进行沟通，讨论苹果这种做法是否公平。工信部表示将不插手。负责监管电子支付的中国人民银行，也没有回应。

国内的开发者则认为，“打赏” 和一般的 “应用内购买” 行为有根本性的差别，因为 “打赏” 是在用户已经消费完 “产品” 后进行的，一种自主以资金支持的行为，是一种 “赞赏” 行为，而不是一种 “购买” 行为。

“打赏” 功能的最大价值在于 “乐趣” 而不是 “金钱”。

《华尔街日报》援引了国内博客的评论。

手机份额逐渐下降，但 App Store 收入却登顶，这就是在中国的苹果

（图自 The Verge）

从 IDC 数据来看，苹果公司在中国的市场份额，已经从 2015 年第一季度的 16% 下降到今年第一季度的 9%，屈居国内第四，落后于华为、OPPO、vivo。

虽然如此，中国在 2016 年却拿下了 iOS 应用商店收入榜的冠军。单单是在 2016 年第四季度就为 iOS 商店发行商带来了超过 20 亿美元的收入，刷新了单个国家产生收入的纪录。因此，苹果加强对国内 iOS 开发者的管理也是合情合理。

（图自华尔街日报）

此外，苹果对 “赞赏” 功能的 “开刀”，也可能出于对微信版 App Store——小程序的不满。尹生价值观曾评论：

对苹果而言，它的根基有两个：一是差异化的用户价值，包括设计与体验一流的手机，App Store 提供的多种应用选择，软硬结合带来的体验提升，以及品牌识别价值，二是因为差异化而体现的手机溢价能力，和因为 App Store 的绝对主导地位而产生的分成等收入。

而 “微信版 App Store” 则可能会使它在两个根基上都面临挑战（尽管 App Store 在创造苹果的差异化方面的价值，相对于几年前已经大为降低）。

因此，如果小程序对腾讯的战略价值也非常重要，则未来两家公司的进一步冲突是必然的。

苹果并没能找到可退让的理由。

有相关知情人士透露，微信正在和苹果就打赏问题，商量一种解决方案。

题图来自 Financial Times