从 ES8000 看三星的智能电视布局

2006 年，三星电视机摘得全球市场占有率第一的王位，去年这个数字达到了 20%。当这样一家电视制造商准备将未来 70% 的产量付诸于智能电视，那么整个电视行业进入智能时代的速度势必会加快。周末我们参加了一场三星 SmartTV 的内部演示会，借着试用新产品的机会我们得以一窥三星在智能电视上的布局规划。

SmartTV 现状

ES8000 系列是目前三星电视的旗舰型号，它代表了行业内对于智能电视的主流观点。

首先，它是一台美观的电视。帆船般的底座和花瓣元素的四角，以及超薄的边框设计让这台电视上得了厅堂。三星透露的市调结果显示，外观是用户考虑购买电视的前三大因素之一。

其次它是一台显示效果优越的电视，第二代超级局域控光技术在原有的提高特定区域亮度的基础上加入了对色彩的控制，让整体画面变得更加靓丽。虽然 SmartTV 的主要卖点并非在于更好的显示图像，但就我个人的感受来说，仅仅使用 LED 背光技术的液晶电视和等离子的效果仍然是有不小差距。三星的旗舰机型注意到了这个差距，据悉它们将把简化版的技术带入到下级产品中去。

至此，假设作为一名普通用户，即使不考虑智能电视的需求以同样的价格买到一台表现更好的电视也是一件好事。

ES8000 加入了三种新的控制方式，为其智能电视的定位做了伏笔：语音控制，手势控制，面部识别。我们在现场做了深入的体验，整体而言新加入的操作方式在特定的场景下优化了输入流程，但它们的目的绝不是替代旧的遥控器。比如，如果环境安静且你懒得去拿遥控器，那么你可以通过叫一声 “你好电视开机” 来打开电视。或者在坐在沙发上举起手掌，唤出手势操作，挥挥小手来换个台，抓个应用玩玩。或者通过人脸识别直接登陆到你的社交账户上。

除此以外，三星还展示了新的用户界面和一些新加入的内容版块。但直到这个时候，我的脑海中依然有些困惑。三星公司为什么要花这么大力气去推销和培育一个还不明朗的市场呢？要知道，经过 “互联网电视” “云电视” 的几轮炒作之后冷静的用户们已经发现，内容才是未来电视的核心，相关的机顶盒也已经因为政策问题强行进入了很多用户家中。三星公司推广智能电视的机会和诱因究竟在哪里？

这个问题在我们看到 “Evolution Kit ——智能升级套件” 和三星应用市场后得到了解答。

硬件生态圈

触摸型遥控器，键盘、鼠标，智能手机，智能平板，ES8000 可以连接三星家族中的很多设备。对于一名三星移动设备的用户来说，他已经手握这个 SmartTV 系统的一部分。

2012 年第一季度，三星手机的出货量超越诺基亚成为全球第一。这个数字能够说明 2 件事情：

很多人拥有三星移动设备
三星公司卖出了很多移动芯片

Evolution Kit 是 ES8000 上的一个处理中心模块，被称为 “智能升级套件”，它可以方便地更换、升级。套件内包含 CPU 和 GPU。演示中使用的 ES8000 使用的是一块双核芯片。虽然不能得到更进一步的技术信息，但我相信它很可能就是目前三星手机上使用的移动芯片。对于 IT 产品来产量的增加对降低成本很有好处，因此依靠这个套件结构三星为自己拓宽了另一条芯片渠道。

智能升级套件的出现可能出现两种情况：各家电视厂商跟风。带动移动芯片增加，为三星销售更多移动芯片提供机会。其他厂商按兵不动，那么三星就得到了一个很独特的产品卖点。

在芯片层面，三星智能电视给制造部门带去更多的订单；在最终产品层面，三星智能电视给移动部门带去的是更统一的用户体验。

苹果公司的 Apple TV 虽然是一个小小的机顶盒设备，但它却起到了统一体验的效果。利用 AirPlay 技术，任何在 iOS 或者 Mac OS 上的视频、音频都能随手推送到电视机上去，所有的操作都不用重新学习。虽然 Apple TV 的出货量还不能和苹果旗下其他产品相比，但它确实核心苹果粉丝的心爱之物。SmartTV 也许就是三星为粉丝们准备的心爱之物，如果你使用三星的手机、平板电脑，那么在你下次采购电视的时候是否会因为可以得到一体化的操作体验而动心购买三星智能电视呢？

应用生态圈

体验会上三星展示了一些新应用，比如有童话节目的儿童专区和家庭故事专区。负责应用部门的同事表示对于智能电视来说，和内容相关的应用会更加受欢迎。由于智能电视的特殊性，用户们一般和电视的接触时间是按小时来计算的，因此移动设备上比较时兴的 “快速游戏” 在这个环境里会变得水土不服。正在此时，在场的一桌媒体已经开始玩起了麻将游戏，我突然想到阿姨伯伯们在电视上搓麻将和斗地主的情形。

不同的硬件环境会催生相应的应用市场。三星已经开始着手建设自家 SmartTV 的应用市场，在过去的几个月里他们走入高校，让学生们为 SmartTV 编写程序。可惜的是，三星 SmartTV 并非采用 Android 系统，而是另一个自有系统。虽然相应的调用摄像头、麦克、手势识别、脸部识别的 API 已经开放，但一个新系统的成长还是需要很长时间的。

在应用生态圈中，三星似乎选择了一条封闭的道路。当然这和三星电视的高市场占有率有关，但依我看，普通电视机加机顶盒的智能解决方案会成为三星智能电视日后的主要竞争对手，而这样的对手一定会选择一个更加通俗的应用环境，比如 Android。

ES8000 是 2012 年智能电视领域的标杆型产品，作为后 PC 时代的产品，智能电视也许不再能够成为家庭娱乐的中心。因为这轮变革的重点之一就是去中心化。那么引用三星电视员工的一个观点，“智能电视将成为用户多停留在电视前的一个理由”。

有关此次三星电视体验会的更多信息请参与我们的论坛讨论《现场体验 SmartTV》。