携程推出了 5 万/人的跟团游，说这才配得上新中产阶级

从旅行社手中抢走机票和酒店预订生意后，携程还想渗透到旅行社最擅长的跟团游业务，但他们的目标人群是中产阶级。

6 月 20 日，携程发布了跟团游品牌 “臻品游”，从名字就可以看出，这是一个强调品质的项目，用携程官方的说法就是 “以工匠精神打造”。

其实早在 2013 年，“臻品游” 品牌就已经出现，当时主打的是高端国内游，这一次新推出的 “臻品游” 系列可以算是在原有基础上进行了升级，将范围扩大至出境游。

首批产品分为 “食”、“色”、“性”、“也” 四大主题，分别对应美食、风景、舒适享受和人文历史，每一条线路都包含其中至少两大属性。

毕竟 “民以食为天”，美食的主题几乎贯穿于所有旅游线路之中，在国内游中，还有诸如 “寻味潮汕” 这样的 “吃货之旅”。

境外则以日本、新加坡、柬埔寨、美国、澳大利亚等国人常去的旅游热门国家为主，耶路撒冷、死海、捷克这些目的地倒是比较新鲜。

既然是精品，自然是贵精不贵多，每年只有 30 条线路。

不过，这些精心设计的线路也不是你想说走就走的，大部分产品属于季节限定版，有的甚至一年只发团一次。

在价格方面，“臻品游” 显然与普通的跟团由有所区别，国内的线路大多在 5 天到 8 天之间，价格最低的潮汕线要 4340 元/人起，最贵的 “丽江+大理+泸沽湖+香格里拉” 线超过了 1 万元/人；境外游的价格更是不菲，除了有一条酋迪拜+阿布扎比线路低于 1 万/人外，大部分超过了 1.5 万元/人，最贵的当属加拿大 15 日游，达到了 5 万元/人。

除了推出自家的高端游品牌，携程还把平台上供应商的跟团游产品作了升级。

新的 “钻级标准” 将平台上 2 万多家旅行社的跟团游产品重新划分，不符合标准的予以降级或不评级处理。

评级的标准与酒店、住宿、交通、购物项目有关，比如 5 钻的产品要求入住的酒店必须达到携程评定的豪华型，旅游用车空车率不低于 15%，行程内不进购物店等。

携程表示新标准可以让住宿、交通、用车、购物等服务水准提升 2-5 倍。

携程副总裁王涌在发布会上直言，此次产品品牌升级的目标是为未来 10 年中国中产阶层和家庭提供品质更好的跟团游服务。

虽然对中产阶级来说，相比于自助游和定制游，跟团游似乎是一种不够优雅的出行方式，但在王涌看来，中产们不爱跟团游并非对这种服务没有需求，只是市面上跟团游的弊端太多，诸如低价购物团、大众路线等，并不符合这类人群的品味和档次。

因此，无论是 “臻品游” 还是新钻级标准，携程显然都对中产阶级寄予厚望，但不知道有没有猜中这部分人群的心呢？

题图来自：The Travefy Blog