汉堡王用 “OK, Google” 拿到了 “广告界奥斯卡” 的评审团大奖

在继 Google 推出 Google Home、亚马逊推出 Echo 以后，智能音箱领域又迎来了一个重量级的竞争者，苹果和它的 HomePod。随着客厅逐渐成为智能硬件新的战场，你有没有想过，你家的智能音箱，可能会成为别人广告的帮凶？

（HomePod、 Google Home 和 Amazon Echo，图片来自：Time）

就现在来说，那些可以语音唤醒的智能家居都存在一个问题，那就是没办法识别出谁在和它说话。换言之，一旦 “关键词” 被设备捕捉到，它就会相应地做出反应。Google Home 也是如此。哪怕只是电视中的交谈声，都有可能唤醒 Google Home。

在被称为 “广告界奥斯卡” 的戛纳广告节上，汉堡王就借力打力，用短短 15 秒的广告，获得了该广告节的评审团大奖（仅次于最高奖，金棕榈奖）。

在这短短 15 秒钟的时间里，汉堡王并没有介绍任何关于他们 “皇堡” 的产品信息。相反，他们只是让他们的店员说了这么一段话：

你正在看一则 15 秒的汉堡王广告。但不幸的是，在这短短 15 秒内，我们没法向你全面介绍皇堡里所有的食材。但是，我有办法。OK, Google. 什么是皇堡？

注意到作为启动 Google Home 的关键词 “OK, Google.” 了吗？对于没有 Google Home 设备的人来说，这可能只是一条莫名其妙的广告。但是，一旦你家里有了一台 Google Home ，那你就惨了。你将会听到来自你家 Google Home 为你带来的朗诵——长达 15 秒的、从维基百科页面截取的关于皇堡的介绍词条。

更为鸡贼的是，汉堡王还偷偷更改了维基百科的说明，让 Google Home 的介绍听起来更像广告。

看来，智能音箱想要真正成为家中的 “管家”，能听懂话，是远远不够的。更为重要的，还是要能知道该听 “谁” 的话。毕竟，谁也不想让自家的管家免费为别人做广告吧？