中国人更爱洋品牌？或许这只是你的错觉

中国消费者已经不再那么迷信洋品牌了。

尼尔森和贝恩最近的报告显示，在中国市场，本土品牌在快消品领域的份额已经超越了外国品牌。

尽管食品、饮料和个人护理领域依然是外国品牌的天下，但从 2006 年到 2016 年期间，外国品牌的市场份额已经从 33.5% 下降至 30.2%，虽然变化不大，但仍意味着来自中国本土的品牌正在无声无息地侵蚀着洋品牌的市场份额。

另一家调查公司贝恩的报告也证实了这一点。2015 年到 2016 年期间，在 26 个快消品品类当中，外国品牌只在其中 4 个品类（口香糖、织物柔软剂、速食面、啤酒）扩大了市场份额，其余品类都出现了不同程度的下降，在牙刷、洗发水、护发素和化妆品中尤为明显。

（图片来自：Bain）

中国品牌的优势在于他们更了解当地消费者，例如国产的食品更符合国人的口味，尼尔森的报告显示，59% 的受访者喜欢国产的早餐麦片品牌，51% 的人更喜欢国产方便面。

此外，相比于跨国公司，中国公司在市场响应、决策上可能更快，在电商和社交媒体方面的运作也更为得心应手。

消费升级的趋势也给了本土品牌在细分市场的机会。比如农夫山泉用中档的 NFC 果汁填补了高端冷榨果汁和便宜的浓缩果汁之间的空缺。贝恩的报告认为这也意味着中国的品牌开始由原来的 “复印机” 模式向创新者转变了。

不过，尼尔森的报告指出，在个人护理、婴幼儿产品等方面，消费者仍倾向于选择外国品牌，因为他们认为这些产品在安全性上更有保障，所以本土厂商们也不必高兴得太早，前方道路还非常漫长。