内容付费不是一个新概念，但阅读平台的包月做得的确越来越好了

早在 Kindle 入华之前，亚马逊中国团队便在为合理的版权方案而苦苦摸索。为了抓住中国市场，从 2012 年底亚马逊中国 Kindle 书店正式上线到现在，他们也从未停下与各出版商谈判合作的脚步。

但不管怎样，彼时的改变还是只围绕着自家电子书店，而从未在产品层面上有过大刀阔斧的改变。

6 月 27 日，咪咕和亚马逊联合推出了专为中国市场定制的 Kindle × 咪咕阅读器，售价 658 元。

其实这不是第一款植入咪咕服务的亚马逊产品，早在去年就已有 Kindle Fire 咪咕权益版。但此次的咪咕定制版 Kindle，却是亚马逊第一次在产品上直接引入第三方电子书店，即使在全球范围内，也是第一款双平台联合品牌 Kindle。

而在定制版 Kindle 推出不久，咪咕阅读 app 又上线了 7.0 新版本，主推 9.9 元包月看全站超 50 万册好书，连 icon 都改成了「9 块 9 看全站」。

亚马逊选的这个平台体验如何？

据官方宣传，新版本 9.9 元包月看全站等权益，在 Kindle × 咪咕阅读器端同样适用。相信此次咪咕阅读的会员定价调整及权益开放，其中一部分原因是为了助攻 Kindle × 咪咕阅读器的销售。

在 Kindle × 咪咕阅读器上，只需要登录咪咕账户，便可享受与 app 端同等的免费阅读权益。此外还有 Kindle 固有的电子墨水屏，以及双平台「一键穿阅」的切换浏览。

笔者也下载了咪咕阅读这个软件体验了一下。

像大多数阅读软件一样可开启护眼模式，此外还有听书的特色功能，适合睡前听。

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看重点的包月体验如何。

以大刘的《三体》为例，定价为每章 0.12 元。其中《地球往事》《黑暗森林》《死神永生》三部分分别包含 70、111、125 章，其中每一部都有 20 章的普通用户免费试读。这样算下来，看完整套《三体》所需要花费的金额大约是（70+111+125-20×3）×0.12=29.52 元。

相比之下，9 块 9 的会员免费读全书，可以说是非常实惠了。即使一个月只看这一套，也已经赚足。

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不过，据我所知，目前市面上支持包月 VIP 免费读的阅读软件也不在少数，但其中免费读的范围大多只覆盖「包月书库」，而非全站。鉴于笔者遇到过买了包月 VIP，却依然有许多书需要以八折价格购买的情况，这次便留了个心眼。

根据咪咕阅读的会员页说明，除了境外原版，站内其他图书、漫画、杂志都可享受免费在线读的权益，基本接近全站了。而根据笔者对多个平台的体验，9 块 9 的定价也算得上业内最低价了。

相比之下，阅读软件上同样的包月，咪咕阅读显得更有诚意。

其实包月付费模式早就有了，而且向来都是作为按次付费的更优化选择方案。

内容付费模式是如何演变进化的？

内容付费形式主要分两种：按次付费或包时段订阅。

最初是只有按次付费的，如最早的买书，听书，甚至花钱看完还回去的租赁方式，都属此范畴。后来出现的按月、按年订阅杂志报纸，则属于包时段订阅，在上世纪《读者》《青年文摘》风靡的时候还非常流行。

再往后互联网平台兴起，纸媒日渐式微。同样的新闻或者文章，在网上就能看到，更快还不花钱。起初人们还没有「电子版权」这一概念，早期网民的普遍观点是这样的：纸质书需要用钱买，电子书不用钱就能看。

国内对数字内容付费阅读的意识最初也许要起源于网络文学。早在 2010 年之前，许多网络文学平台便已经盛行按章付费连载内容了。再到现在内容输出平台越来越多样化，微博问答、分答、在行等，都需要按次付费。而许多有能力与众多内容方合作买下版权的平台，也推出了自家的包月 / 包年 VIP 付费模式，如视频网站、音乐播放器等，就连小密圈这种偏社交性质的也有（虽然前阵子好像被封了）。

怎么评判这两种付费模式呢？

大部分情况上看，只要使用达到一定频次，包时段肯定是比按次付费要性价比高的；但如果使用频次低，按次付费则要更为保险和实惠，比如说，为了收藏某个乐队的某首歌曲而下载一次，就没有必要购买会员。

从平台角度看，包月的实现难度要比按次要难许多。如微博问答，不同博主的定价不同，粉丝的心理预期也不同，且无法预知博主所产出的新内容质量如何，这类平台上包月付费模式便几乎无法推行。

但就阅读平台而言，包月的体验势必比按次付费要优许多，这是由阅读行为及平台的特殊性决定的。因为阅读平台上的可选内容都是可以预先浏览查看的，这就决定了用户在购买会员之后很少会出现失望的情况。

另一方面，阅读这种行为偏单一及连续性，一旦看进了一本书，一般都会持续地看下去。而分章节地一次次支付购买，无疑打破了这种连续性。