雅虎新 CEO 是何许人也？

如今，没有哪家公司像雅虎这般动荡的了，除了曾经不停轮换 CEO 的惠普。但惠普的新任掌门惠特曼女士最近四平八稳，反观雅虎——不管汤普森（Scott Thompson）是否罹患癌症，总之，他也灰溜溜地下台了。

根据雅虎 5 月 13 日的公开声明，公司原来负责全球媒体部门的副总裁 Ross Levinsohn 将接替汤普森担任临时 CEO 一职。对于雅虎这位新任的 CEO，媒体的评价趋于正面。根据 USAToday 的报道，S&P Capital IQ 的分析师 Scott Kessler 称：“Ross Levinsohn 作为 CEO 非常有意义，因为他拥有丰富的网络媒体经验。很多人希望他能够一直担任 CEO。” 他还认为 Ross “了解媒体，了解广告运作。不过，最重要的是，他受人喜爱和尊重的。”

这可能和他本身的经历有关。Ross 现年 48 岁，2010 年加入雅虎，先是负责运营雅虎在美国的业务，然后成为全球媒体部门的负责人。在此之前，他的经历也不可小视：

1999 年到 2000 年，他曾担任 Alta Vista 的副总裁。Alta Vista 于 1995 年创立，曾经是相当有名气的搜索引擎，在公司创立的头两年它的点击量从一天 30 万增长至一天 8000 万。1997 年，公司的收入大幅增长达 5.05 亿美元。1998 年，公司还为雅虎提供搜索服务。
2001 年到 2005 年，他担任新闻集团旗下 Fox Sports Interactive Media 的总裁兼总经理。2005 年到 2006 年，他又担任 Fox Interactive Media 的总裁，直接向默多克汇报。在这几年间，他策划了新闻集团的几起收购，包括 Askmen.com、Scout.com、Newroo、KSolo 等。其中最著名的便是新闻集团出资 5.8 亿美元收购 MySpace 这一次。
2007 年到 2010 年，Ross 于 AOL 前董事会主席 Jonathan Miller 一起创立了 Velocity Interactive Group，专注于媒体领域的投资，掌握着 15 亿美元的资金。

在 2005 年，Myspace 是社交网络的 No.1。当时网站的月度用户数量达 2200 万，而 Facebook 仅 800 万。当时这起交易为人所看好，有新闻集团在背后做支持，加上当时在社交网络领域的地位，大家本期望这是一次强强联合。当时默多克也表示：

我们看到一个巨大的机会，当目前流行的网站，譬如 Myspace，在与我们所拥有的线上资源结合在一起之后，将为如今的互联网用户带来更加丰富的体验。

在新闻集团的新闻稿中，我们可以发现新闻集团实质上是把社交网络当成一种 “新媒体” 来对待，希望在上面能够吸引更多的流量，以出售广告。然而，很可惜的是，Myspace 在被收购之后，市场份额开始下滑，逐渐被 Facebook 所超越，而且再也无法翻身。结果新闻集团不得不在去年以 3500 万美元的价格将 Myspace 出售——从 5.8 亿到 3500 万美元，明眼人都知道这个交易做得太亏。默多克事后承认，公司没有买错，是管理不力导致这样的结果。

不过，Myspace 的失利和 Ross 没有太大的关系。因为 Ross 在帮助新闻集团完成这笔收购一年多之后，便离开了新闻集团。在收购完成之后的一年多时间里，他担任 Fox Interactive Media（当时 Myspace 在这家公司旗下）的总裁，并成功让 Myspace 与 Google 签订了 9 亿美元的大单，让网站使用 Google 的搜索服务并刊登 Google 所提供的广告。Myspace 在 2008 年依然拥有相当数量的用户，每月活跃用户数量达 7500 万。

Ross 的经历也许不如 Mark Zuckerberg 那样耀眼，但我们也不能小视，他并非无能之辈，相当懂得 “广告运作”。尽管如此，能力出众的他目前面临着非常艰巨的任务——要成功拯救一家正在走下坡路的公司。

然而，不是每个 CEO 都是乔布斯，这要看 Ross 是否拥有像乔布斯那般巨大的激情、专注与团结人才能力，最重要的是，洞察力。在接受 The Paley Center for Media 的采访时，他说：