Kindle Fire 变现——亚马逊准备投放平板广告
Kindle 阅读器自 2008 发布之初就是亚马逊网店的延伸，它们在提供阅读功能的同时也让用户能够在任何地方通过免费 3G 网络访问亚马逊的电子书店购买、下载图书。激活电子书市场以后，亚马逊又为 Kindle 家族赋予更多能力，先是去年年初提供 Audible 有声书，继而又在年底推出覆盖在线视频、音乐商店和 Android 应用商店的 199 美元平板 Kindle Fire。
不过亚马逊最创新的一招还是利用 E Ink 屏幕待机不耗电的特性，将 Kindle 阅读器待机屏幕变成广告牌。Kindle 广告完全不打扰阅读体验，通过精心制作的灰阶图片推广亚马逊自有团购服务和第三方广告。
根据 Ad Age 杂志今天的报道，亚马逊计划进一步拓展数字广告业务，将广告引入 Kindle Fire 平板，包含该平台的广告打包价最低 60 万美元。
Kindle Fire 去年四季度发售，当季销量达到 400 万部。但 Kindle Fire 销售地区目前仅限美国，音视频乃至应用商店也受地域限制，一季度增长乏力。不过这款平板的存量依然很高。而且从开发者的积极反馈和 Flurry 的统计数字来看，已经购买 Kindle Fire 的用户大多依然在大量购买应用。
不过 Ad Age 目前只能肯定广告价格最低 60 万——时间持续两个月。广告所占据位置还不清楚。
Kindle Fire 采用 LCD 显示屏，只要显示画面就会耗电，不可能像 Kindle 阅读器一样在非使用状态持续显示。因此，Kindle Fire 能在不过度影响体验的前提下显示广告的位置无非两处：
- 每次点亮屏幕后出现的解锁界面，这个界面存在时间很短，手指一划就跳过，但能够投放全屏广告；
- 书架式的导航界面，这里只能划出屏幕的一小部分用于广告，但用户停留时间较长。
不管广告投放在上两个界面中的哪一种，用 199 美元购买 Kindle Fire 的用户都会不爽。除非亚马逊像采取自己在 E Ink 阅读器的策略，即不影响现有用户手中的 Kindle Fire，而是推出新的广告补贴版，以 149、179 之类的价格销售。
如果新版 Kindle Fire 真像外界传言的那样已在弦上，提供广告补贴版应该是不错的选择。当然，亚马逊平板要想真正成功，还得让销售地区和在音视频线服务能够覆盖更多国家。
题图来自 Engadget
