腾讯的 WeGame 真能从 Steam 手中分到更多的蛋糕吗？
5 年前，腾讯的 TGP 游戏平台刚发布时，网吧里那些用多玩盒子玩《英雄联盟》的年轻人，对这个 “LOL 辅助工具” 似乎并没有太大的兴趣。5 年后，在《英雄联盟》被手游分走不少玩家的今天，一些玩家已经在用 TGP 玩《星谷露物语》和《饥荒》。
显然，在我们的认知中，腾讯 TGP 已不再是当年那个靠着特权和礼品，为腾讯系游戏加速的工具了。而曾经主打的《英雄联盟》辅助功能，也渐渐变为 TGP 一个无足轻重的小功能而已。
从 “腾讯系 PC 游戏中心” 到 “收揽第三方游戏的平台”，从 TGP 升级而来的 WeGame 倒是越来越像中国版的 Steam。不过这样的平台又哪止腾讯 WeGame 一个？包括杉果、Stone 以及东方明珠推出的 G 平台在内等好几个游戏平台，它们似乎都希望在中国的 PC 玩家那里抢到一席之地。
在他们看来， PC 正版游戏的市场已经逐渐成熟，而如何争夺这一诱人的市场，成为了他们眼下最为着急的事情。但… 想要让玩家为自己的平台站台，并不是一件容易的事情，而搭建一个成功的 PC 正版游戏平台，更是难上加难。
当广大厂商正在纷纷模仿 Steam 的经营策略的时候，我们或许也应该看看为什么 Steam 能在中国市场独占鳌头。
从免费到付费，中国玩家的思维在发生改变
在网速普遍比较慢的 2004 年，中国的 PC 游戏市场并没有因为硬性条件的限制而变得黯然失色。PC 游戏市场还是催生出一些特色的游戏平台——休闲棋牌小游戏门户以及局域网对战游戏平台。
在那个年代，联众游戏、中国游戏中心、QQ 游戏等主打棋牌类的休闲游戏平台以及浩方、QQ 对战平台等两种不同模式的游戏平台，可以说陪伴不少刚接触电脑的玩家们度过了一段快乐的时光。
但无论是棋牌类休闲游戏门户，亦或是局域网游戏对战平台，这两种本土化游戏平台的模式，对于玩家来说，归根结底都还是属于免费游戏的范畴之中。
不过，相比于斗地主、飞行棋、桌球这些原创的免费游戏，局域网游戏对战平台的 “免费游戏” 有点不太一样。实际上，玩家在这些平台上联机的游戏大多是盗版的，而当时局域网游戏对战平台对待盗版 PC 游戏的态度也较为宽容。
就拿《CS 1.5》为例，只要在盗版的游戏上输入通用的 CDKey，这款游戏就能登陆 QQ 对战平台与网上的人联机。
但这也不能单纯只怪平台商，在那个游戏版权意识淡薄的年代，PC 玩家们确实也没有太多正规途径可以购买到正版的 PC 游戏。而更早的时候，PC 游戏在国内靠的是盗版光盘的传播，一张 5 元左右的光盘，你就能玩到《极品飞车 6》或《NBA Live 2003》等市面上流行的任何一款 PC 游戏。
几年后，互联网的便利性让更多游戏伸手可得。无论是《NBA 2K10》、《使命召唤 ：现代战争 2》、《极品飞车 13》，动动鼠标，顶多挂着电脑下载几天就能免费玩到这些 3A 大作。
不过，近年来，中国玩家的思维正在发生改变。
随着 EA、育碧、动视等厂商对游戏防盗的技术升级，PC 上的 3A 大作越来越不容易被破解。与此同时，像《战地》、《使命召唤》等游戏也开始从单机游戏过渡到联机游戏的范畴之中。受限于盗版游戏无法联机，一些 PC 玩家开始觉得与其等待玩破解的单机，不如玩正版的联机。
（部分采用 Denuvo 加密的游戏，相对更难破解）
于是，诸如 Steam 、Origin、Uplay 这些游戏平台也随着部分玩家的口口相传，逐渐在一部分中国玩家的心中占有一席之地。
当然，国区优惠的售价以及一些由游戏直播平台催生的热门联机游戏，都起到了一定的作用。比如《反恐精英: 全球攻势》、《Dota 2》、《GTA 5》、《H1Z1》、《绝地求生》这些在国区 Steam 上比较受欢迎的游戏也帮助更多的中国 PC 玩家从免费走向付费。
而按照腾讯游戏整理的《Steam 2016 年度数据》，2016 年发行的游戏中，付费游戏共计 4733 款，占比 90.3%。报告中显示，与免费游戏相比，付费游戏好评率更高、中国玩家占比更高。
同时在 Steam 上，与全球榜单前三都是免费游戏不同的是，中国榜单的前三名皆为收费游戏，这些都在表明了中国玩家的付费意愿和能力都在提升。
中国 PC 玩家是块大蛋糕，人人都想瓜分之
如今，中国的 PC 玩家已经不再是十几年前那群喜欢玩免费游戏、对正版嗤之以鼻的群体。而这批玩家对于游戏厂商来说，也不容忽视。在前不久举行的 ChinaJoy 上，育碧 CEO 曾表达对中国市场的重视以及他们对开阔中国市场的极大兴趣。
那么是什么让中国的 PC 玩家变成这些游戏厂商眼中的一块渴望吞下的大蛋糕呢？这一点我们或许可以从国区 Steam 的数据上得到答案。
据 Steam Spy 数据统计，在经历了开启快捷支付和人民币结算后的 Steam 国区玩家数量增加了不少。目前 Steam 国区共有约 2300 多万名中国玩家，总体活跃用户占了 89%，2 周内的活跃用户也达到了 42%。
然而，国内 Steam 用户数的增长最直接的影响就是国区游戏销量的增长。以《GTA 5》为例，2016 年在 Steam 平台上销售的《GTA5》总量超过 530 万份。
如果按照区域来划分，美国以约 20% 的占比位列第一，推算销量为 110 万份。而中国区销量所占的份额为 12%，也就是在国内销售了大约 63 万套，这一数字与 SteamSpy 上统计的，2016 年国区《GTA5》大约 65 万份的销量大致吻合。
但从用户数来看，美国 Steam 用户接近国内的 3 倍。但在一款游戏的销量上，国区用户的销售量竟然比美区用户销售量的一半还多。
此外，另一份数据显示，2016 年 11 月，国区用户占比 5.61 %，排名全球第 3，国区玩家拥有游戏数量占比 2.46%，排名全球第 10。半年后，2017 年 7 月，国区用户占比 7.54%，排名全球第 3，国区玩家拥有游戏数量占比 3.7%，排名全球第 7。
仅仅过去 6 个多月的时间，国区用户在游戏拥有数量方面已经超越了波兰，澳大利亚和法国三大地区。这些数据都在暗示着，Steam 国区用户的购买潜力在不断地提升。
如此一来，数量庞大、加上强大购买潜力的中国玩家，自然变成一块游戏厂商、游戏平台虎视眈眈的大蛋糕。
而在这其中，Steam 作为该市场占有率最高的一位，凭借着海量的游戏、优惠的售价以及不断丰富完善的体验，取得了一份令腾讯 WeGame、杉果、Stone、G 平台等这些游戏平台都为之羡慕的成绩单。与其说这些游戏平台想成为中国的 Steam，不如说它们想瓜分更多的中国玩家。
这些想成为中国的 Steam 的游戏平台，能分到蛋糕吗？
尽管目前 Steam 在中国发展得如火如荼，但要想说在竞争激烈的 PC 游戏市场中真正捕获挑剔玩家的心，并不只是搭建一个平台、引进几款游戏就能做到的。
这些中国的游戏平台想成为中国的 Steam，同样面临着一些机遇和挑战。
中国游戏平台的劣势
Steam 国区之所以能够得到大家的追捧，除了相对低廉的价格外，其最大的优势在于时间。由于 Steam 的运营方式，决定了广大玩家能够在第一时间玩到他们心仪的大作。因此，当盗版资源还未遭到破解的时候，付费购买就自然而然成为了一个值得考虑的选项。
反观国内的游戏平台，如果要想让一款 PC 游戏在国内落地，必要的审批和删减是避免不了的。而这些，都会影响到这些游戏的上新的速度。而一旦正版游戏的时间优势不再存在，那么是否依然有玩家会抵抗住盗版诱惑，支持正版，就很难说了。
换而言之，要想在 Steam 已经一家独大的情况下分到一块蛋糕，除了天时以外，如何和游戏审批机制、以及盗版破解速度赛跑，才是这些游戏平台所面临的最大问题。
对于这些游戏平台而言，除了应该加快引进游戏之外，促使游戏开发者为其平台开发出独占游戏，并形成一个生产销售不断循环的生态仍是重中之重。但实际上，除了腾讯 WeGame 之外，杉果、Stone、G 平台只能算是一个游戏分发平台，现在生态这个概念对他们来说，可能还比较遥远。
中国游戏平台的优势
当然，这些游戏平台也并非没有机会。它们本身具备了一些先天的优势。就拿《绝地求生》来说，Steam 国区的玩家往往需要另外购买游戏加速器，来解决国内网络的问题。但这只是治标不治本，游戏的延迟依然忽高忽低，这在某种程度上，影响了国区玩家的游戏体验。而目前这类需要加速器才能玩的游戏，其数量在 Steam 上并不少。
设想一下，如果腾讯 WeGame 真的代理了《绝地求生》，我不敢说这种做法会带来多少争议，但至少它会吸引更多的人来玩这款游戏。一旦游戏与平台绑定一起，那么蹭着游戏的普及率，游戏平台自然也会拥有更多的用户。
假如游戏平台商可以利用这个机遇，代理一些诸如《战地 1》的热门 PC 游戏，并创建这些游戏的国服，那么这对于国内的玩家来说，又未尝不是一件吸引人的事儿。以《英雄联盟》、《守望先锋》的例子来看，这些游戏也正是因为稳定的网络改善了国内玩家的游戏体验，从而也吸引了不少的用户。
但实际上，当中国的游戏平台抓住了这些优势，并弥补劣势，想要在 Steam 独占鳌头之余分一杯羹，自然也就不是什么难事了。
而在这些游戏平台当中，腾讯 WeGame 显然是最有优势的一个，在这条希望抢占更多 PC 玩家的路上，它除了拥有更广泛的认知度之外，还有杀手锏——一键登陆和强社交关联属性。
十几年前，三大休闲游戏平台之一的 QQ 游戏正是利用这个不需要注册，有着广泛用户基础的一键登录以及 QQ 这个更强社交关联属性，成功地在 2004 年底发展为中国排名第一的休闲游戏门户。十几年后的今天，腾讯 WeGame 同样面临着与当年联众游戏（Steam）一家独大的情形，你说它还能否以 PC 正版游戏平台的身份重演 QQ 游戏的神话？
题图自：新浪，文中部分图片出自：YouTube、游民星空、Steam
