为了满足喜欢在家看片的死宅，苹果和好莱坞决定快点把电影放上网
电影不一定要去电影院看。如今不只是普通观众，就连好莱坞也开始渐渐接受这种想法了。
据外媒报道，包括华纳兄弟、环球等在内的一批好莱坞制片公司，正在与苹果和康卡斯特等流媒体服务商进行洽谈，考虑在自家电影正式于院线上映的几周后，就为后者提供影片在线租赁服务。
（图片来自：Cord Cutters News）
据一位知情人士透露，好莱坞的几家公司已经与苹果进行了好几轮谈判，最快可能在明年就推出这项服务。初步的设想是，双方将合作推出一种类似于高级会员的增值服务，向用户收取 30 到 50 美元之间的费用来提供影片租赁，然后再由双方进行分成。
不过这种租赁权并不是永久的，用户在把影片下载到本地之后，只能在限定的时间内观看；双方也还没能达成一个最终的协议，因此产品的具体形态还有待商讨。
在传统的操作方式上，一般好莱坞会先把电影放到院线去上映，在充分地赚够票房之后（一般是三个月左右），再制作 DVD 发行来赚第二笔。最后，才轮得上流媒体服务商的在线观看或者下载服务。
假如采用这次的合作方式，将会大大缩短影片在传统院线的 “独占” 时间。比如说前面提到的苹果，最快可能在电影上映的两周后就拿到影片的租赁权。如果大家都选择去这些服务商那里在线观看的话，电影院的收益很明显会受到冲击。
消息传出后，美国的各大电影院线股价应声下跌。其中，已经被万达收购的 AMC 股价下跌 8.4%，Regal 下跌 5.4%，Cinemark 则下跌了 3.2%。
（图片来自：Barron’s）
但不得不承认的是，如今确实有越来越多的观众，更喜欢待在家里看电影了。近些年，AMC 等传统院线的市场份额也在显著减少。根据市场研究机构的数据，截至 8 月 13 日，北美今年夏季的总票房共下跌了 4.1 个百分点。
不止如此，就连 DVD 都越来越不好卖了。
在原有的电影市场越来越不景气，Netflix、亚马逊、苹果等互联网公司的流媒体业务增长迅猛的大背景之下，好莱坞和传统院线之间的那种原有的和谐关系逐渐受到了挑战，对制片公司而言，讨好年轻用户、寻找新的电影分销渠道是一件迫在眉睫的事。
（图片来自：New York Film Academy）
于是，怎么样在不破坏与院线关系的前提下再引入互联网发行，就成了摆在好莱坞制片公司面前的一道难题。虽然手握众多优质 IP，但院线还是有着垄断优势的，他们只能用增加对院线分成的方式来劝对方接受，否则激怒院线被封杀就不好玩了。
只能说，这是在新媒体形式对传统媒体产生冲击时，原有媒介必须面对的挑战。Netflix 曾推出过的线上线下同步上映、一次买断播放等形式，都是这个行业中的老前辈们所无法想象的。
不过时间到了，游戏规则已经开始变化，要么跟上往前跑，要么就被甩下。而谁都不想成为那个被甩下的人。
题图来自：Yummy Magazine
