AR 时代到来，淘宝想用 AR Buy+ 给 “买买买” 一些新玩法

这两天最热闹的话题莫过于 AR（增强现实）了。

前不久苹果发布了 ARKit，想让无数台苹果设备拥有增强现实操作的可能。今日，Google 对外宣布了 AR 平台 ARCore，表示 Android 设备未来同样也会支持 AR 技术。 AR 一下子成了未来你我手上的移动设备的一个必不可少的功能。

AR、增强现实，这些名词读起来可能都有些难以理解，但如果说到今年春节支付宝推出的 “AR 实景红包” 游戏和风靡海外的《Pokemon Go》游戏，你应该对这个技术有个大致的概念。

增强现实会对生活有哪些影响？简单来说，和虚拟现实不同的是，增强现实能在真实环境基础上添加虚拟场景或物品，如果是在消费层面，用户能借助这项技术获得更好的购物体验和做出更符合真实需求的消费决策。

线上购物长久以来一个无法解决的问题，就是用户的体验感不强。相比线下消费，网购无法让消费者对商品有直观的感受和体验。为了改善网购体验，去年愚人节，淘宝 GM Lab 推出 VR Buy+ 的购物模式，消费者可以借助 VR 设备在虚拟环境里购物。不过，VR 依然需要借助外设完成体验，无形中给消费者设置了体验门槛。

在科技巨头们纷纷发力 AR 时，昨日淘宝也升级了此前的 VR 购物体验，改为 “AR Buy+”。

我们以麦昆汽车模型作为例子，来看下未来在淘宝 app 里，可以怎么买买买。

用手机扫麦昆汽车模型后，你会看到地面出现了一条 3D 的虚拟赛道。用户可以参加赛车比赛，完成转弯、加速、冲刺等一系列行为。

此外，淘宝方面也表示，AR BUY+ 还推出了 “秘密花园” 的玩法，通过 AR 技术，对准地面扫一扫后就会出来一扇门，你可以走进门里，里边就是另一个世界了。

目前已经有不少商家和企业尝试过用 AR 技术给消费者带来不同体验，比如宜家就已推出过 AR 购物。相比在商场里 “脑补” 一个沙发放家里的场景，宜家借助 AR 技术，让客户用手机或其他移动设备，直接把沙发 “放” 在家里。

随着 AR 相关活动的推广，这项技术已经不能算是一种新鲜事物，但对于没有尝试过这种购物方式的消费者，还是有一定的吸引力。面向苹果设备的 ARKit 将于 9 月推出，ARCore 也即将上线 Android 平台，届时，苹果的 AR Buy+ 也会有更多新的玩法。

据了解，淘宝 AR 购物体验目前主要针对线上的各种商品品类。通过结合 AR BUY+ 的技术，消费者的购物体验从现有的图文、视频体验提升到新颖的互动模式，而对商家而言，这无疑是个能引起消费者关注和参与的营销模式。