腾讯用 6 个亿打造了一场公益狂欢，公益组织们都在忙着「抢钱」

充电宝备好，闹钟定好，明天 8：55 开战去抢钱。

腾讯 99 公益日活动的前一天，微信群「公益成长」的管理员喊出了上面这句口号。

而在另一个「困境儿童资助」群里，管理人员发布了他撰写的 7 条「劝募导语」和两张图片，「请大家为我们转发」，并且强调「转发语非常重要，一定要明确劝募诉求」。

（捐款被玩出了抢红包的既视感）

还有人组织了一百多位爱心人士，建立了一个「公益劝募人联盟」。除了管理员外，群内 99 位群成员的头衔是「劝募骑士」，他们的任务是为该公益组织捐款、宣传。

与「网红上新」「微商创业」没有任何关系，这些都是正儿八经的「公益群」。你一定会奇怪，公益什么时候也有了股浓浓的「鸡汤味」了？就连群里的爱心人士也忍不住说道：

你们太过于「紧张」了吧。

6 个亿带来的躁动

微信群内的这些小躁动揭开了公益狂欢的一角。虽然在感官上或许多少有些不适应，但公益人士的兴奋是完全可以理解的。如果 6 个亿摆在面前，任何有机会分一杯羹的人恐怕都难以保持安静。

搞公益，也是需要钱的嘛。

这一切都来源于腾讯发起的 99 公益日。2015 年，腾讯「造」了这个「中国首个互联网公益日」，于是之后每一年的 9 月 7 日——9 月 9 日便成为了 99 公益日的活动时间。为了吸引公众为公益机构献爱心，腾讯还制定了一个「配捐」规则。第一年的玩法是「网友捐一块，腾讯就捐一块；网友捐一万，腾讯就捐一万」。

当然，上限是有的——腾讯基金会每日的配捐金额为 3333 万元。也就是说，2015 年 99 公益日举办的三天，腾讯基金会捐出了 9999 万元。到了 2016 年，腾讯继续加码，这笔资金变成了 1 亿 9999 万。

如今到了第三个年头，腾讯玩得更大了，据腾讯公开的信息显示：

腾讯基金会将在去年配捐金额的基础上再追加 1 亿元，配捐总金额达到 2.9999 亿元。除了腾讯基金会外，今年还有近三百家爱心伙伴带来近 3.09 亿元的配捐额。这些参与的企业包括新浪微博、滴滴出行、亚马逊中国等等。

在配捐规则上，腾讯也搞了新玩法，腾讯公益基金会提供的资金将用于「随机配捐」，爱心企业提供的资金将为公益项目进行 1:1 配捐。也就是说，用户捐 1 元，爱心企业也将捐赠 1 元，腾讯公益基金会则会随机捐出 X 元。

总共加起来 6 个亿的配捐额将平均到 9 月 7 日——9 月 9 日三天, 每天配完即止。

早上 8：30，公益狂欢开始

比约定的时间更早，大约 8：30 开始，公益群内的成员们已经开始互相汇报「做好了准备」「9 点一到就开始抢钱」。与此同时，各种公益项目的筹款链接也开始在朋友圈内刷屏。

这一盛况的出现是意料之中的，事实上很多人等这一天已经等了好几个月。7 月 14 日，今年的 99 公益规则公布后，就有人把直播视频前前后后看了不下五次，写下了 4000 字的文章对复杂的规则做了归纳总结。

9 点一到，面额不等的资金开始涌向各个公益项目中。而这个时候大家话题关键词又一次发生了变化，「腾讯给你配捐了多少」「你的爱心放大了几倍」，每一个参与捐款人都洋溢着捐到即抢到的辛福感。由于腾讯配捐的比例是随机的，有人还总结出了「最划算」的捐款攻略：

捐得越早配额越多，大家可以小额捐款，五元、八元、十元、二十元这样的，配额高一些。

爱范儿运营编辑星佑也在给自己曾参与注册的 NGO 组织捐款，目睹了全程的星佑表示：

9:02 提示配捐完毕，然后 15 分钟后重启了配捐。

大概 11 点左右，腾讯基金会已配捐善款的数额达到了 9999 万元，下一轮配捐将在明天 9 点再次开启。

公益圈紧绷的神经终于可以暂时放松下来了。

根据腾讯「99 实时战报」显示，「大战第一天」筹款前三的机构分别是：中华少年儿童慈善救助基金会、中国社会福利基金会、中国儿童少年基金会。他们分别筹得善款 4294.96 万、3104.455 万、1668.16 万。

狂欢之外还有什么？

今早的捐款热潮过去后，相信在接下来的明后两天，筹款项目链接目不暇接的情况还将继续。腾讯今年比与以往更大规模的配捐力度，成功吸引来了比前两年更大规模的公众。对于公益事业来说，这是一件好事。

一方面当然是「钱」的作用。另一方面是，这些热闹的活动，展现了公益「穷苦凄惨」之外另一幅面孔。

（过去很长时间，公益的全部仅仅只是这些小朋友们让人心疼的脸庞）

更为重要的是，99 公益日大大降低了参与公益的门槛。

要知道，在 2016 年《慈善法》出台以前，中国一直将社会公益组织划分为三个类型：社会团体、基金会和民办非企业单位。其中，基金会又分为公募基金会和非公募基金会。只有公募基金会才能对社会公众筹款。其他类型的社会组织只能被动接受捐赠，要想「公募」，必须找到公募基金会合作。

《慈善法》出台后，开放了公开募捐资格，慈善组织依法登记满两年后就可申请。但总的来说，需要帮助的人与想贡献爱心的人，他们之间的距离还是有些远。

而 99 公益日通过互联网平台的影响力和技术手段，让更多的人能够参与到公益中来，这无疑是推动慈善事业发展的一大步。不过，有这么一句话流传甚广：

阳光越是强烈，阴影就越是深邃。

更何况，这场狂欢的主题是围绕着公益展开。时至今日，几乎所有的「公益行为」背后都有着激烈的讨论和质疑。背后的原因所有人都心知肚明——早年间关于「郭美美事件」的记忆还未完全抹去，而近年来，「骗捐」、「逼捐」屡见不鲜，再加上长期以来一些公益组织不够专业、不够透明等问题都一而再、三而三的给公众的慈善信心带来打击。

腾讯这场活动会不会也有阴影？答案是肯定的。有人在社交平台上发表对此事的看法时表示：

大家都在喊捐款，但很少有人强调公益项目背后的价值，画风有些跑偏了吧。

如果说「画风跑偏」无伤大雅，那么有些机构的「套捐」行为就实在是让人深恶痛绝了。

「套捐」是什么？这个你可能从未听说过的词，意思倒是很直白——套腾讯的配捐。某些机构为了最大限度的得到腾讯的「配捐」，竟然自己给自己的公益项目「充值」。套路之深让人咂舌，主要有以下几种方式：

与「志愿者」合作：机构拿出账上自己分给「志愿者」分批捐；「志愿者」，拿着机构分发的资金捐赠给制定项目。
与企业合作：机构与企业协商，让企业发钱组织员工分批捐。
还有些机构负责人自掏腰包（或借款）作为套捐资金池，事后提款套出。

「套捐」本来是公益圈一个「心照不宣」的潜规则，而昨天夜里腾讯公益官方账号发布了一篇名为「99 公益日的透明与公信，你我共同守护」的文章，这一封公开信让这个「秘密」浮上了水面。腾讯公益在这篇文章里对「套捐」发出了正面警告：

腾讯公益平台对于挪用公益机构账户内的款项，来套取配捐等违规行为，将坚持贯彻零容忍的处理态度，坚决做到「查实一单，处理一单」。一旦经核查，确实存在违反活动规则行为的机构、个人，包括但不限于「恶意套捐」、「机器刷单」等，腾讯公益将依据相关活动规则，立即永久取消其在腾讯公益平台的筹资资格，取消其在平台的所有配捐、激励；并将其计入失信黑名单。情节严重涉嫌违反相关法律法规的，腾讯公益还将向有关部门投诉、汇报，以进一步追究其法律责任；同时，也将视情节轻重向公众和媒体进行通报。