从这台复刻随身听开始，看迪士尼是如何联手 4000 家公司榨干你钱包的

迪士尼作为全球 IP 之王，旗下拥有迪士尼、漫威、卢卡斯和皮克斯四大品牌，合计拥有 400 余个动画和电影形象版权，占全国总动漫授权量 55%，单单在上海迪士尼乐园里，周边产品数量就已高达 7000 多款。

数量如此庞大，“剁手” 该从何开始？

前几天，爱范儿（微信号 ifanr）受邀到华特迪士尼中国总部参观，里面展示了一系列他们最为自豪的周边产品，而我的关注，却一直锁定在一台复刻随身听上。

（嗯，EarPods 是有点出戏）

这是来自台湾品牌 infoThink 的 “复刻版随身听蓝牙喇叭”，不过，它的连接方式可不止于蓝牙。

这款产品最美妙的地方在于，当你按下 “Eject” 按钮，弹开的盖子下，会露出了一个迷你卡带，而且，里面还真装有歌的。

更棒的地方在于，这个卡带并不是卡带，而是一个你可以随便换歌的 U 盘！（嗯，为自己不必像星爵般两张卡带听到老而感到开心）

（图自淘宝）

它让我这种 “中年人” 可以像从前一样，腾出时间想主题、选歌曲，“录制” 入 “Awesome Mix”。而在一切都触屏的时代里，实体按钮也有一种莫名清新感。

（图自 infoThink）

与之同时，装载上蓝牙播放功能，也算实用（以音乐软件中的 “歌单” 替代 mix tape），可以让你抛开手机，认真听歌；而且，从随身听上的两个耳机孔，爱范儿（微信号 ifanr）也想到了另一个应用场景（见下图）。

（图自 giphy）

除此以外，U 盘在拿出来后，还可以作为 Android 手机的外用储存，也就说，不仅你手机里的歌单能成为随身听里的 mix tape，U 盘式的 mix tape 也能成为手机上的歌单。

（图自 infoThink）

这个产品技术含量虽然不算高，但却非常有心思。

它不仅包含了电影《银河护卫队》中的标志性元素，让我们一看就会想起星爵，想起他是如何听着 “劲歌金曲”，在不同星球上斗舞。这是迪士尼最为自豪的 “故事性”。

（图自 giphy）

而且，还在满足怀旧需求的情况下，为产品找到一个很实用的改造方式，为你提供个可说服自己购买的借口——很实用啊！（真正原因是 “我不管，我就是想要”）

迪士尼一直都是以故事致胜，做周边也不例外

在过去两年里，有 2.55 亿观众走进电影院，观看了迪士尼电影。而那些大屏幕中的故事，走到了今年开学日里 5000 万名中国学生的文具上，走到了去年卖出的 1500 万件 T 恤上。

当被问及 “成功秘诀”，迪士尼大中华区创意副总裁欧阳德东一直强调迪士尼产品中 “故事” 的重要性。

在 9 月 5 日的 “大中华区 2018 启动大会” 中，迪士尼聚集了 4000 家合作授权商到梅赛德斯-奔驰文化中心，向他们介绍迪士尼在 2018 年的新电影计划，提早为电影周边产品准备。

（“大中华区 2018 启动大会” 会场，演唱会一般的排场）

而在具体项目中，迪士尼不仅会为授权商提供提供海量的图库、配色方案，更重要的是，他们会确保供应商产品中呈现出来的迪士尼角色的 “正确性”——确保角色不会做出 “人设崩溃” 的事情。

（迪士尼设计素材库的冰山一角）

虽然说不能让 “人设” 崩溃，但迪士尼在延伸性讲故事上的确了不起。拿《星球大战》中的 “原力” 为例，原本在电影中系指一种超自然且无处不在的神秘力量，是一种能量场。

（图自 giphy）

一种无形的力量，能演变成什么？它能变成和飞利浦合作的 “星战” 联名电动牙刷中让牙刷可以不插线就充好电的力量。

虽然牙刷还没上市，但迪士尼和飞利浦今年年初推出了 “星战” 系列电动剃须刀，以发斯马、凯洛伦和暴风兵三种人物的配色和细节视觉元素嵌入剃须刀。

（图自飞利浦）

单是视觉暗示还不够酷，迪士尼创意团队向爱范儿（微信号 ifanr）透露，他们还想给这些剃须刀弄个悬浮充电，那样的话，原力就真爆表了。不过，目前他们还在找合适的合作方。

除此以外，还有一种概念和原力更为贴切，那就是东方哲学中的 “气”。迪士尼的创意团队也没放过这个，做了一个谁都猜不到的概念品。

五！谷！杂！粮！

在养生朋克一面要尽兴生活，另一面又要保命养生的今天，枸杞子保温杯已经不再足够，五谷杂粮原力补上吧。

在每年的启动大会上，迪士尼创意团队都会展示出部分优秀周边产品，以及大批量的概念产品，就像五谷杂粮这种，为与会授权方提供最新创意灵感。

2018 年关键词：本土化、数字化、年轻人

（概念品：《星战》折纸）

我们一直强调 “一招鲜” 无法适应中国市场的需求。

姜熡可说道，他是华特迪士尼公司大中华区董事总经理。

因此，迪士尼产品如今不只是 “中国化”，甚至会去得更深，“上海化”、“广州化”、“北京化”，让经典动画形象和你成长生活的城市紧密结合。

2018 年，米奇将迎来 90 岁生日，迪士尼为这个最经典的形象准备了一系列庆生活动。大会当天，现场展示了米奇 90 周年 “沪” 系列概念品。

从米奇图案车灯的 “二八单车”，到六神花露水、上海牌手表、拍立得、飞跃球鞋、袜子和运动服等等，“沪” 系列包含大量极具本土气息的复古产品。

（二八单车上的米奇细节）

而且，除了针对上海地区的 “沪” 系列，以后还会陆续推出具有北京、广州、成都等地区特色的概念产品。

除了传统视觉元素，要玩中国特色就不可不提 “数字化”，毕竟国内的数字化生活如今可能是全球最普及和便利的。

从前只卖 2D 图案的迪士尼，现在要把 “gif” 都放在产品上。

无论是什么智能产品，它们总需要一个和使用者交互的媒介。这个媒介可以是触屏、语音控制甚至动作提示，但相对于冷冰冰几何图形或是机器人声音，为何不用你喜欢的动漫角色呢？

（概念品：迪士尼智能水杯，让鬼马的米奇提醒你喝水）

这些角色背后还有故事，能做鬼脸卖萌，还可飚口头禅，而迪士尼就拥有最全球最为人熟悉的庞大角色库。

迪士尼发布的《中国七大趋势 2017 版》指出，年轻一代中国消费者（年龄介乎 18-40 岁）更注重 “体验”，有 68% 年轻人愿意为体验买单，而这些 “gif” 也是优化产品体验的一部分。

如今，创意团队已经囤了很多 “gif”，就等授权商拿去放产品上了。

在受众方面，迪士尼周边产品的消费人群也在不断往 “年轻人” 倾斜，尤其在漫威和卢卡斯的助力下。

而迪士尼心中的 “年轻人” 概念，从《中国七大趋势 2017 版》受访人群可看出，更偏向为 “心境年轻有 magic 的成年人”。在过去一年里，消费人群中已形成 55% 为儿童，45% 为 “年轻人” 的局面了。

（品牌：西雅衣家）

（概念品：星战主题家具）

不久前，为庆祝第二家迪士尼商店在太古汇开幕，迪士尼就就推出了更高端成人化的 “M28 米奇质臻系列”，售价介乎 1000 至 4000 元人民币，全系以黑色为主调。

（M28 米奇质臻系列，图自界面）

此外，创意副总裁欧阳德东在来大中华地区前，曾在日本高龄社会的背景下，带领日本消费品团队从儿童产品为重，转型为年轻时尚品为主导的。他的加入，将为中国迪士尼的 “年轻人” 化带来不少启发。

所以说，爱范儿的年轻人读者们，准备好钱包吧。