定制一双鞋只要一个半小时，这是 Nike 的新玩法

上周，Nike 在纽约的 Nike By You Studio 里推出了 Nike Makers’ Experience 服务。这是一项定制鞋的活动，和以前定制服务 Nikeid 得花接近 1 周时间才能取鞋不同，这回顾客能在线下体验，而且不到一小时就能拿走自己 “设计” 的鞋子了。

简单来说，Nike 这项体验是通过投影、AR 等技术，让顾客可以实时设计和改变脚上空白球鞋的图案和花纹，然后在 90 分钟内可以取货带走。这项服务目前是邀请制，不是每个人都有机会体验。外媒 Engadget 在体验后称，实际取鞋时间只需 46 分钟。

耐克会提供 Nike Presto X 鞋款，默认情况下，鞋字的底色将为白色。体验者会从四种不同的图形包中做选择，包括鞋面的图案及颜色，比如粉色、蓝色等，在做出选择后，花纹会实时出现在鞋面上。除了选择颜色，体验者还可以定制自己的专属文字，比如名字、日期、或者是一句话。

（图案和颜色投影效果）

（Engadget 体验后最终的定制鞋款）

目前， 当用户想要改变花纹图案时，还是需要和 Nike 的工作人员沟通，由他们去调整投影光效，Nike 表示未来会改进这项体验，让用户通过声音直接控制投影，让定制更加自主化。据了解，此次活动是和品牌与创意代理公司 Wieden + Kennedy 的 The Lodge 部门合作，这是一个将技术和创意结合的公司。

目前，Nike 的活动定制可选择的花纹和颜色还不多，Nike 方面解释目前是想让线下的定制体验简单化，但未来会增加更多的图案选择。

不过值得注意的是，此次线下定制活动，首推的 Nike Presto X 鞋款是近期 Nike 的一款主打产品。Nike 借助这个活动推广该产品也不是没有可能。Nike 像在努力地强调它的个性化，并通过定制给产品带来更多玩法。比如说 Nikeid 服务，现在几乎是所有非限量款鞋子都能参与定制。